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（三）通过广告评估机构评估；

（四）通过网络广告效果评估软件进行评估。

3.电子支付评估网络广告的经济效果

一、电子支付的概念

电子支付是指单位和个人直接或授权他人通过电子终端发出支付指令，实现货币支付和资金转移的行为。

电子支付的基本形式是电子数据的流动。 它基于金融专用网络，通过计算机网络系统传输电子信息，实现支付。 电子支付的类型按照电子支付指令发起的方式分为网上支付、电话支付、移动支付、销售点终端交易、ATM交易和其他电子支付。 根据支付指令的传输渠道，电子支付可分为卡式支付、互联网支付和移动支付。

2.电子支付工具

电子支付系统中使用的支付工具可分为以下三类：

（一）银行卡电子支付工具，主要包括信用卡和借记卡；

（二）电子现金支付工具等；

（三）电子账单支付工具，如电子支票等。

3.电子支付原理评估网络广告的经济效果

电子支付评估模型

网络广告引起的购物流程

(1)无效阶段。 顾客可能会被在线广告的广告文字、图片或其他因素吸引到产品页面，但他们不会对广告产品产生兴趣并离开。 这个阶段可以算是广告失败，没有对顾客产生任何影响。

(2)沟通效果阶段。 客户对产品产生兴趣并浏览它。 但由于多种因素的影响，顾客仍然可能会离开，不选择购买产品，但他们已经对产品有了一定的了解并留下了印象。 如果顾客对产品感兴趣，他们就会有购买的欲望。 当客户下订单并选择付款方式时，购买就完成了。 然而，这个阶段并不意味着客户已经完全决定购买该产品。 导致客户改变购买计划、取消付款的因素有很多。 那么网络广告的经济效果还没有实现，但是网络广告的传播效果已经实现了。 这些潜在用户很可能会重复购买，因为产品的功能已经印在他们的脑海中。

(3)经济效应阶段。 此阶段的客户已完成付款流程，即不会出现退货或未付款的情况。 电子支付的完成，标志着网络广告经济效应的彻底实现。 由于安全风险，很多客户会选择线下支付。 选择线下支付的客户在确认订单后将被视为已取得经济成果，因为商家收到线下支付后会确认订单然后发货。

第三阶段的完成，说明网络广告已经直接给企业带来了经济效益。 以电子支付的完成情况为评价点，每完成一项，就意味着网络广告的点击是有效的。 在支付系统中设置一个计数器，统计已完成的电子支付次数n，确认订单数为m（等于电子支付次数n与非电子支付次数mn之和），价格产品 x 的数量，以及每次购买的金额 y。 在确认命令处设置开关 n。 当n=1时，表示支付完成； 当n=0时，表示支付未完成。 在电子支付地点设置开关。 当s=1时，表示选择电子支付； 当s=0时，表示选择离线支付。 s取值的前提是n=1。 nsxΣy称为纯电子支付的经济效应，记为ne=nsxΣy； (1-s)(mn)xΣy称为非电子支付的经济效应，记为e=(1-s)(mn)xΣy。 那么网络广告最终达到的经济效果为：n[nsxΣy+(1-s)(mn)xΣy]，记为b=n[nsxΣy+(1-s)(mn)x Σy] =ne+e。

例如，如果顾客点击网络广告并完成购买，则n = 1。如果选择电子支付，则s = 1。购买的商品单价为10元，共5件商品购买的。 那么网络广告最终达到的经济效果就是纯电子支付的经济效果，因为(1-s)=0，那么，s=1，x=10，y=5，n=1

ne=nsxΣy=1×1×10×5=50

如果客户选择线下支付，则s=0, x=10, y=5, mn=1-0=1

e=(1-s)(mn)xΣy=(1-0)(1-0)×10×5=50

虽然两次得到的结果相同，但包含的含义不同。 第一次是电子支付的经济效果是50，第二次是非电子支付的经济效果是50。那么为什么网络广告最终的经济效果是两者之一呢？ e+ne，仍然是50。因为我们只是计算一个购买行为。 如果选择电子支付，则ne为0。如果选择离线支付，则e为0。因为一个人不可能同时选择电子支付和离线支付，所以选择电子支付时b＝n[ nsxΣy+(1－s)（m－n）xΣy]＝ne＋e＝ne＋0，选择离线支付时b＝n[nsxΣy+(1－s)（m－n）xΣ y]=ne＋e= 0+e。 让我们看另一个例子。 某产品一个月内购买情况如下：

确认订单购买10次，即m=10，选择电子支付6次，即n=6，则mn=10-6=4，产品单价x= 10. 6次电子支付中，每次购买数量为5,3,6,7,1,4，即y1=5,3,6,7,1,4。 另外4次线下购买，每次购买数量为2,4,9,1，即y2=2,4,9,1。

但，

请记住，单位不是元，因为效果不是效益。 这里的结果反映了网络广告产生了多少经济效应，而网络广告的传播效果无法准确计算。 比如，每个人对产品的记忆不同，或者喜好不同，这就导致广告对产品的影响程度会有很大差异。

4. 电子支付网络广告经济效应估算模型的优缺点

1、直接体现网络广告带来的经济效果

该模型的根本目的是估算网络广告的经济效果，因为经济效果的评价是网络广告效果评价最重要、最根本的目的。 科学估算经济效果可以为企业实施网络广告效果提供分析依据。 企业可以根据评估结果分析网络广告存在的问题并及时做出改进。 这不仅可以为企业减少不必要的损失，还可以为其他企业提供其他服务。 在线广告提供了有用的参考数据。

2、与电子支付相结合，完全电子化是未来发展的必然趋势。

电子支付已成为网上购物不可或缺的支付手段。 其便利性和快捷性使得电子支付取代线下支付成为可能。 但电子支付中的各种不安全因素也制约了电子支付的普及，即会影响这种模式的使用。 但随着网络安全的提高，电子支付的趋势不可阻挡。

3、网络广告的经济效果和传播效果基本分离，有利于评估直接经济效果。

网络广告的经济效应和传播效应很难完全分开，因为广告对人们心理的影响会导致购买行为，但也会慢慢消失。 如果客户一键完成购买，评价就会容易很多。 该模型采用电子支付完成订单确认，并添加经济效果评价系数n，可以清晰地区分传播效果和经济效果。

4、利用技术手段进行评估，消除人为因素对评估结果的影响。

由于评估的收集和计算全部由计算机完成，因此可以消除许多人为欺诈的因素。 通过技术手段进行评估更加科学、准确，评估结果可以用数据表示。

5、模型简单，不能全面反映异常情况

模型构建并不完整，只是简单的总体评估。 支付模式本身有多种不同形式，因此不能排除例外情况。

6.参数值有缺点，不适合大数据的计算。

参数的设置对于小额的评估极为有利，但网络广告经济效果的数值评估结果往往数额巨大，无论是计算还是展示都是不利的，就会失去评估的意义。 配方参数的选择和效果的计算应更加科学、准确。

7、线下支付难以统计，给评估模型带来新的挑战。

线下支付的统计很难完成，因为线下支付是买家行为，而卖家不一定总是确认线上订单，这可能会导致少计或多算。 有时卖家并不确定线下支付是否是由线上广告引起的，因此需要进一步完善线下支付与线上广告效果关系的统计。

电子支付评估模型的提出为网络广告效果评估提供了新的研究方向。 未来，我们将不断完善模型，使其尽快应用于实践，为电子商务的发展做出贡献。 。