抖音是“记录美好生活”，快手是“看到每一个生活”。 两者体现了资源配置理念的差异，分别对应政治上的右派和左派思想。 抖音的理念强调分发效率，以内容质量为首要指标，并在过程中保持公平。 这是典型的右翼做法，适合优秀的专业创作者。 快手在考虑质量的同时，也强调包容性和公平性，让每一位创作者都能得到曝光，并希望达到公平的结果。 是典型的左派，适合普通创作者。 两个概念衍生出不同的推荐算法和交互设计，进而导致内容、用户群体、出圈难度、变现方式等方面的显着差异，最终将决定两个平台的命运。 下面将一一分析这两个概念对抖动和超速各方面的影响。

(1)推荐算法：

抖音推荐算法的目标是让优质内容充分曝光（强调效率），而快手算法则既考虑内容质量，又考虑普通内容曝光（强调公平）。 为了防止流量过于集中在头部，快手引入了经济学中“基尼系数”的概念，并将其作为流量分配（贫富）的重要约束指标。 比如抖音会延长爆款产品的曝光时间，召回期可达90天，头部效应更加明显。 快手上的热门商品必须迅速为新内容让路，召回期通常为24-48小时。 如此一来，快手上热门单品的流量限制远低于抖音，而普通创作者却能获得更多关注。

抖音和快手上的内容

(2)交互设计

2020年后，豆块逐渐趋向于以破圈为目的的交互设计（比如赢得政治上的中立选民）。 这里讨论的是2020年之前两者的主要区别。

抖音选择单栏展示，快手则坚持双栏展示。 单栏目用户被动接受内容，对内容质量心理承受能力较低，总曝光量较少，但沉浸感较强。 抖音有能力也愿意向用户推荐最合适的内容，因此选择了单栏格式。 双栏屏幕可以预览4-5个视频。 用户可以通过主动点击来选择播放，并可以在预览界面双击点赞。 对内容点击率要求较低。 快手选择双栏目的是为了给后期作品更多的曝光机会。 模式。

单排和双排

抖音没有本地页面，但快手有。 抖音主界面菜单只有“关注”和“推荐”，避免分散流量、降低效率，集中引爆话题，体现了媒体属性。 除了“关注”和“发现”之外，快手的主界面菜单还有“同城”。 目的是为普通创作者和消费者多一条连接渠道，体现社区属性。

尽管快手上的大多数普通创作者无法获得广泛的曝光度，但他们也获得了社会关系。

抖音降低了播放门槛，快手降低了互动门槛。 抖音的视频播放界面向下滑动可以直接进入下一个视频。 目的是降低读者获取内容的成本，最大化视频播放次数。 快手的视频下拉菜单将显示评论区，旨在激励读者和创作者互动并最终建立社区。

抖音鼓励内容播放，快手连接人们。

快手的功能设置中没有名人榜、名人榜等，也不支持站内转发。 目的是避免顶部交通过度集中。

（四）内容

抖音的内容质量普遍高于快手。 抖音的分发机制让优质内容得到充分曝光，对专业机构和高水平PUGC作品更加友好。 快手基于普惠性的原则，会在一定程度上限制优质内容的流动，所以优质内容的生产者通常更愿意加入抖音而不是快手。 快手大量流量向普通创作者倾斜，整体分配效率较低。 再加上创作者群体本身的差异，快手的内容明显比抖音更加“low”。 抖音就像一个低税收国家，吸引了大量企业入驻，从而创造了大量就业岗位，而快手就像一个高福利国家，贫富差距很小，但所有大企业都有离开。

抖音的媒体属性和快手的社区属性也导致了不同的内容消费类别。 2021年春节期间，抖音用户观看直播/不观看直播的日均时长分别为129分钟/89分钟，而快手则为120分钟/52分钟。 从以上数据我们可以知道，抖音用户消费的内容主要是短视频。 视频，而快手用户更感兴趣的是观看直播。 这背后的原因是快手的流量分配机制和交互设计建立了更浓厚的社区氛围，这就是通常所说的“老铁”文化。

(5) 用户群体

抖音在一线城市的用户较多，快手在低线城市的用户比例较高。 从内容消费者的角度来看，对质量比较敏感的一二线用户自然更喜欢抖音，而下线用户则更喜欢了解门槛较低、更贴近日常生活的快手。

从创作者的角度来看，抖音对PGC内容更加友好，因此可以吸引更多的媒体和名人（大公司），而普通创作者占比较低。 快手普惠的算法降低了对PGC内容的吸引力，导致网红内容占多数，普通创作者变得更加活跃。

豆快账户属性

抖音KOL集中度高

(6)打破圆圈

抖音正在出圈路上，快手正在为普惠的价值观付出代价。 为了打破圈层，豆快的产品功能也逐渐趋同。 比如抖音增加了同城功能，快手的“发现”栏也改为单栏展示，就像不同政党总是努力争取中间选民一样。 这时候分配逻辑就起到了决定性的影响。 抖音通过优质的内容和精准的算法成功抓住了用户的注意力。 根据抖音公布的数据，2020年底DAU已达6亿。快手的价值观要求推荐算法将流量向普通用户倾斜，从而限制了平台内容的平均质量，未能打破“低”标签吸引来自一线城市的用户。 快手年报显示，2020年第四季度平均DAU仅为2.7亿。 去 的一半了。

(7) 实现方法

抖音依靠公域流量变现，快手则依靠私域流量变现。 抖音的分发模式以推荐为主，关注为辅。 因此，公域流量的价值非常高，而私域流量的价值则相对较低。 信息流广告变现空间大，毛利润很高。 快手建立的普惠连接带来了巨大的、去中心化的信任积累。 这种信任提高了交易转化率，激发了电子商务的活力。 但公域信息流广告的变现能力会明显低于抖音。

如果把平台比作一个国家，流量就是货币，创作者就像企业，读者就像员工。 抖音就像一个讲求效率的右翼国家。 初期经济总量迅速扩张，但财富（注意力）分配不均。 长此以往，阶级就会固化，社会就会失去流动性和活力。 快手就像一个左倾国家。 虽然不富裕，但仍然强调公平分配。 虽然相当一部分人凭借少量的财富过着稳定的生活，但社会长期发展缓慢，最终会被外部环境所抛弃。 每个长期处于一个极端的国家都会慢慢向中间靠拢。 这正是世界上正在发生的事情。

最后说一下我对快手包容哲学，或者说极左哲学的看法。 让注意力普遍受益的理想是崇高的，但却违背了常理。 随着创作门槛越来越低，内容量增长越来越快，但人们的关注总量却长期保持稳定（总人口*人均休闲时间），而能够创造的内容被看见的人注定会越来越少，普惠的价值观将成为快手发展的累赘。 弗里德曼说：“一个把平等置于自由之上的社会最终既不会实现平等，也不会实现自由。” 这句话或许也适用于内容平台。

平均曝光78次几乎等于没被看见