互联网平台发放春节红包最初是2014年在微信上的一个小实验，但五年后，它已成为各平台吸引新客户和年底促销活动的重要战场。

如今，包括百度、今日头条等公司在内，越来越多的玩家加入到春节红包大战中，参与者之间的战场也逐渐从社交平台蔓延到其他地方。近年来迅速崛起的短视频已成为今年春节的一大看点。红包的主要阵地。

早在去年，抖音和快手两大头部短视频平台就借助春节红包分别新增了数千万日活跃用户。今年，战斗只会更加激烈。据界面新闻记者了解，抖音、快手、微微今年为红包活动准备的资金合计已超过16亿元。但从游戏玩法的角度来看，他们的意图是不同的……

抖音快手瞄准社交网络

今年，抖音斥巨资成为2019央视春晚独家社交媒体平台。但另一方面，快手也不甘落后，获得了2019年央视春晚的直播权。这也是央视首次将直播权交给企业。短视频平台。

此外，两家人还在春晚前为了红包而激烈争夺。

1月28日，抖音率先发起“美丽音符年”活动。这一活动与支付宝早年推出的“集五福”类似。活动期间，用户只需集齐“朵、来、米、发、索、拉、西”全部七个音符即可参与分享5亿红包。同时，央视春晚直播期间直播中，用户还可以使用“摇一摇”进入相机获取通用笔记，从而兑换之前未收集过的笔记。此外，用户还可以通过邀请好友获取笔记、面对面获取笔记等方式来获取笔记。完成“特殊任务”等

可见，前期用户需要与线上、线下好友互动来获取笔记。因此，抖音在春节期间开展红包活动的目的也非常明确。无非是为了给抖音争取更多的熟人关系。

此外，1月28日零点，今日头条社交应用多闪也于零点准时启动了“送拍一亿奖金”活动。

玩法主要有三种：使用红包道具拍摄视频并将视频发送到“我的视频”即可获得红包；使用“拜年”道具直接向好友发送官方支付的拜年红包（拜年红包每天可领取4次）；最后，用户还可以邀请好友登录多闪平台，这样双方都可以领取红包。

与抖音、多闪相比，快手今年的玩法很简单，但也很有趣。主要有三种玩法。第一个是最特别的，叫做组队分现金。用户无需收集祝福。只要与至少一名好友组队，就有机会参加活动。战斗开始后，队员可以向其他快手用户寻求帮助。战斗结束后，帮助多的一方获胜，与同一玩家较量。其他获胜队伍将分享当天的现金。这种玩法不仅扩大了关系链，还促进了活跃度。目前，已有155.4万支队伍参加了跨年活动。

此外，与多闪类似，活动期间邀请好友注册成为快手新用户的用户也可以获得奖励，并且邀请越多获得的奖励就越多。还会有其他针对新用户的新手任务奖励，玩法有些受趣头条的启发。但春节是用户回乡的日子。借助这些玩法，快手也能沉得更彻底。

最后一步是拍摄视频领取红包。这里的子游戏非常多样化。您可以使用春节魔表拍摄视频领取红包，也可以将红包分享给好友。

2月2日的《快乐大本营》中，何炅、谢娜、林彦俊等明星都使用快手的神奇手表来测量外貌。拍摄时，屏幕右上角的红框自动识别拍摄人数。并且给每个人发红包，人越多红包越多。除了测颜值，春节期间，快手还推出了AR空投红包、手势拜年、新年测运、幸运轮等多个主题魔表。想必也是有向外界展示其AI能力的目的。

微视觉旨在促进活力

有趣的是，就在抖音宣布征集活动的同一天，腾讯微视也公布了春节红包的玩法，甚至准备的5亿金额也与抖音相同。

据介绍，微视今年一共设计了五种玩法。首先是红包雨。微视会在正月初二十九到正月初三每天的不同时间在活动主页发放红包雨。此外，2月2日至2月19日，微视视频红包还将每天生成10只“万元锦鲤”，每只锦鲤将获得1万元红包。针对“佛系用户”，微视还设计了复活节彩蛋红包。 1月31日至2月19日，用户只要观看视频，就有可能随机收到此类红包。

当然，以上三个主要是针对看视频的。为了鼓励用户拍摄，微视近期更新了视频红包功能。只要使用微视制作视频红包并分享给好友，即可获得随机领域最高88元的现金补贴（每天限10元）。数以千计的名字）。另外，视频红包被点赞100次，还可以额外获得100元现金。

据腾讯微视红包项目负责人介绍，今年是腾讯首次尝试视频红包。主要希望通过承载更多情感的短视频形式，帮助国人用红包表达心情。

据悉，该功能已于2月1日上线，目前仍处于测试期。单笔红包上限为200元，单笔红包最多可发送给100人。

可见，与抖音相比，微视本身依赖的是微信、QQ的关系链。因此，其活动主要以吸引新用户、宣传活跃度为主，并不刻意强调与好友的互动。但由于玩法简单易懂，也更容易让用户参与。

值得一提的是，这次微视红包可以直接发送到微信和QQ，并且打开的红包将直接存储在微信钱包或QQ钱包中。与支付宝和微信相比，QQ钱包一直处于弱势状态，此次联手微视，想必也是有刺激QQ钱包的意图。