已过1000万字

这是2017年4月20日发布的小程序第852篇文章

抖音电商小程序有自己的优势

抖音进军小程序的速度有些缓慢。在此之前，BAT三大巨头已经全面部署了自己的系统。面对BAT的沉重压力，张一鸣显然将抖音小程序视为“对抗”BAT的有力工具：抖音的基调天然适合电商小程序的发展；抖音拥有短视频流量优势，入局小程序与BAT形成差异化竞争；其社交功能也有利于电商小程序的推广。

首先，抖音年轻时尚的基调有利于潮流品牌营销和电商小程序的发展。抖音带着年轻时尚的标签，吸引了大量品味和消费能力相似的年轻用户。

虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但在这个“双微信一抖音”的时代，不少大品牌已经高调入驻抖音。 Neo细化抖音后，利用信息流积累了数百万粉丝。

如今，抖音入局小程序，利用信息流发展电商新趋势，更有利于像neo这样的潮流运动品牌的营销和电商业务的发展。

其次，抖音具有差异化的流量优势。抖音作为“年轻人的音乐短视频社区”，有着自己的娱乐属性。为了打造独特的UGC内容生态，抖音从产品到运营做了大量工作，不断探索年轻人喜欢的标签和玩法，并提供了大量特效和大量洗脑音乐。

各个BAT的流量属性存在天然的差异：百度智能小程序专注于AI领域，支付宝小程序的流量主要集中在金融场景，微信则主要集中在社交领域。每个BAT小程序都有不同的属性。

抖音的小程序一定有娱乐流量的加持。曾经有小猪佩奇、幻化向日葵、俄罗斯方块手机壳等抖音热门产品的例子，天然适合电商的发展。

第三，抖音KOL+电商模式有利于电商小程序的推广和分发。据今年4月运营商数据显示，4月份抖音头部KOL点赞数已突破1亿。

春节过后，抖音开始进军电商。在众多百万级抖音账号中，与淘宝相关的销售链接批量出现。抖音短视频KOL搜索量大幅提升，广告主对抖音的热情日益高涨。许多广告主已经在抖音平台上实施了品牌传播。

8月，抖音推出了风格与微博类似的热搜榜。热搜榜有利于抖音小程序的推广和电商的发展。抖音KOL+电商模式将有利于电商小程序的推广和分发。

除了电商之外，小程序的上线还会带来哪些影响？

9月份今日头条测试小程序时，官方给出的答复是希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。显然，抖音小程序是今日头条继今日头条小程序之后，为提供更丰富、更有价值服务的又一有力举措。

此举不仅让抖音成为强大的变现工具，也影响了小游戏产品的孵化。除了电商之外，对其生态的构建也有很大的影响力。

因此，抖音小程序将成为强大的变现工具

数据显示，今日头条App整体用户时长占比10.1%，排名第二。随着用户在小程序上的停留时间越来越长，小程序不断拓展各种商业变现方式。拼多多、条一条、相物说都成为热门产品。小程序已经成为创业孵化地。接入小程序后，将成为一个强大的变现工具，具有很大的想象空间。

其次，抖音试运营成功后，可以扩展到今日头条生态，为今日头条小程序铺平道路。

抖音小程序使用与今日头条相同的开发代码。字节跳动目前制作小程序的模式是，头条小程序部门开发一套技术，然后各产品线开放小程序入口。也就是说，如果开发者在今日头条制作了小程序，就可以直接复制到抖音上。甚至目测也会从小程序引入西瓜视频、霍山小视频等产品，节省技术改造成本。

对于字节跳动来说，这有利于生态系统的布局，突破原创内容产品的界限，基于产品优势构建自己的生态系统。抖音可以说是目前最具商业价值的平台。短视频备受关注。再加上小程序，可以说有很大的想象空间。

随着电商信息流的快速发展，拼多多趁机成功登顶。极光大数据显示，截至今年3月，拼多多平均DAU达到4310万，较去年12月增长60.2%。淘宝紧随其后，转型为信息流。 “信息流+电子商务”已成为主流趋势，基于搜索的传统电子商务也逐渐开始了自己的转型路径。

8月底，手机淘宝首页全面重新设计。 “全部”下面的页面形成了产品信息的瀑布。 “猜你喜欢”的进化可以算是本次手机淘宝首页改版的重中之重。信息流已成为电子商务的新趋势。

我们来看看抖音小程序的潜在入口和场景，以及如何开发抖音小程序：

1.抖音小程序入口及能力？

今日头条抖音是一家公司。根据今日头条小程序官方场景解读，可以合理推测，除了设置中隐藏的固定回访和二维码扫描入口外，抖音小程序入口还将包括：

关键词搜索、短视频挂载、广告流量、账号绑定、企业账号自定义菜单、发现页面、聊天分享、钱包、产品详情及活动推广等。

至于能力，还可以参考微信和今日头条小程序。以下基本功能缺一不可：

离线扫码、对话分享、消息通知、小程序跳转、账号绑定、附近小程序、lbs定位。

此外，抖音小程序很可能会加入即时小游戏、即时射击等特色功能，完成裂变闭环。

2、抖音小程序有什么功能？

未来是光明的：作为一个年轻的产品，抖音已经拥有超过5亿活跃用户。与日均流量曝光数十亿的日渐下滑的公众号相比，抖音小程序的前景显然不逊色于微信小程序。短视频作为一种更直观的呈现形式，可以与小程序结合使用，带来更有趣的玩法。

打通变现：一方面，抖音、今日头条作为内容分发平台，急需寻找广告以外的变现渠道。小程序具有多功能属性。除了满足平台创作者的内容变现需求外，还可以探索小游戏、网店、生活服务、企业推广等模式。

重点方向：从抖音新增的购物车和钱包功能来看，抖音小程序将重点关注游戏和电商两大方向。未来，结合垂直视频内容，抖音小程序将成为流量转化的载体。另一方面，通过小游戏，不仅丰富平台生态，还探索收费项目。

3.如何开发抖音小程序？

众所周知，抖音和今日头条都是字节跳动的子产品。抖音小程序不仅可以与今日头条小程序无缝对接，后台数据还可以与微信、百度、支付宝小程序对接，实现五端全融合。对于抖音上的商家和网红来说，拥有小程序的最佳途径也是第三方开发平台。

与其认为抖音小程序的出现会挤占微信小程序空间，不如认为抖音小程序是作为竞争性补充而存在的。对于企业来说，更多的平台推出小程序意味着更多的流量，同时也可以避免一家独大的被动局面。

抖音小程序的入口有哪些？ 890小程序为大家总结如下！

抖音小程序目前仅支持识别或扫描二维码进入。其他入口稍后开放。 版本流量入口如下（图）

1.支持抖音关键词搜索。关键词商家可后台配置3个主关键词和20个搜索标签

后端配置

配置完成并通过审核后，将支持抖音内搜索。

抖音搜索

2.对于在线抖音小程序，无论是IOS还是，每个人进入小程序后都可以拍摄抖音视频。视频发布后，在端浏览视频时，可以点击视频左上方的交河评论页进入小程序（如图）

抖音小程序视频拍摄

视频详情页左上角入口