在海外遇到困难后，字节跳动将重心重新转向国内市场。收购百科名医就是其初心的明证之一。但剥去这次收购的表象后，字节跳动未来的走势依然扑朔迷离。

近日，字节跳动完成对百科名医的全资收购，收购金额5亿元。

这一消息于今年5月被爆出，字节跳动当时并未直接回应。现在参与百科名医A轮和B轮投资的兰驰创投已经官宣，字节跳动也对投资做出了积极回应。

消息一出，各家媒体纷纷惊呼字节跳动进军医疗领域。

但当你静下心来仔细审视这笔交易时，你会发现字节跳动在回应中的说法“收购百科名医主要是为了构建更完整的平台内容生态”可能是真的。

那么百科名医是一个什么样的网站呢？字节跳动的收购只是为了补充现有平台的内容，还是为进军医疗健康领域奠定基础？

百科名医的科普医学

2006年，百科康讯成立，致力于打造权威医学科普网站。

2012年，公司名医百科正式上线。网站已与60余家知名三甲医院签订合作协议，共同开展医学科普。其内容创作者仅限于三级医院具有副高级职称或博士学位的医疗专业人员，并建立了由12名医疗专业人员组成的网络。以院士为首、205名医学各学科著名专家组成的“权威医学科普专家委员会”，保证了内容的权威性。

在建立经过国家卫生计生委“权威医学科普工程”、中国科协“科普中国”认证的可信内容体系的同时，百科名医也在寻求与各大互联网领先企业的合作。企业，并获得百度认证，受到搜狗、中国搜索、今日头条、UC头条、一点、网易、新浪等各大公司的青睐。名医百科为他们提供专业的医学科学信息，并将其应用到特定的搜索页面。

不过，经过一段时间的合作，一些互联网巨头逐渐发现了这部作品的可复制性和巨大的商业潜力。

创建专业医学知识库的门槛主要在于获得医疗机构的合作和权威医学工作者的认可。有了大公司的影响力，寻求合作、获取权威科普知识并不困难。

于是，一些类似于各大公司名医百科全书的医学科普产品应运而生。 360好医生、腾讯医学词典、百度健康医学词典等相继推出，不断挤压名医百科的生存空间。

除了逐渐开明的大公司之外，市场上还有很多类似的网站与名医百科竞争。 39 疾病百科、求医问药、A+医学百科等网站虽然在网页美观度、视频内容等方面略显落后，但知识的专业性和权威性也相差不远。

不仅如此，这些竞争网站中有些还包含互联网医疗、医药电商等相关服务。这不仅丰富了网站的功能和盈利能力，还增加了用户粘性和满意度。

在激烈的竞争下，百科名医的优势逐渐丧失。如今，在百度、360等搜索引擎上搜索某种疾病时，著名百科医生网站的结果已经不能出现在搜索页面的首页了。

另一方面，百科名医的商业模式相对简单。其仅以提供科普医学内容及相关解决方案为主营业务，在数字医疗领域的尝试才刚刚开始。这使得其盈利模式极其单一。一旦失去了各大厂商的支持，就会显得无力，难以为继。

在此关键时刻，字节跳动的收购帮助百科医生摆脱了困境。字节跳动还可以直接获取优质的医学知识提供网站，减少“再次重复造轮子”带来的资源和时间的损失。

而这或许是字节跳动完善搜索内容的重要一步。

字节跳动：内容搜索还是医疗布局？

2019年8月，字节跳动今日头条搜索页面上线。今年2月，今日头条搜索独立APP上线，正式进军搜索市场。

在此之前，字节跳动的内容体系已经非常充实，从头条、抖音到西瓜视频。借助新的搜索系统，大量今日头条内容可以找到发布的出路。

尤其是在海外遭遇挫折后，字节跳动迫切需要寻找扩大国内影响力的可能性。因此，今日头条搜索成为公司的一个重要重点。

此次收购可以看作是字节跳动搜索引擎功能和内容的强化。借助百科名医的权威医学知识，今日头条搜索可以保证医学知识的准确性，避免负面新闻。还可以吸引有相关需求的用户，引导他们关注字节跳动的其他产品。

但字节跳动的目标仅限于此吗？

我们不能肯定地说，但我们或许可以从头条搜索结果中得到一些线索。

如今，当你在今日头条搜索应用中搜索疾病时，首先出现的就是百科名医的医学科普界面。一系列医学知识界面的正下方是程序入口，可以为用户提供医学咨询和互联网咨询服务。

不仅如此，在被收购之前，百科名医其实也在探索新的出路。

2019年8月，百科康讯成立海南蒲公英互联网医院有限公司，开始探索互联网医疗相关业务。同年10月完成数千万美元B轮融资后，其甚至表示该轮融资将用于建设互联网医院。

可见，字节跳动的收购或许不仅仅是收购一家医疗科学公司。这也意味着，借助本次交易，字节跳动或将逐步进军医疗健康领域。

从最常见的医学科普，到数字医疗、医药电商，再到慢病管理、体检服务等一系列医疗产业，可以形成完整、畅通的产业链。

如果字节跳动愿意充分发挥自身的物理优势和广告能力，为相关产业铺路，那么就有可能涉足互联网医疗，甚至成为巨头。

搜索或治疗，你周围有强大的敌人。

但话又说回来，无论字节跳动的真正目的是改进搜索引擎还是进军互联网+医疗领域，都将面临一批强劲的对手。

就搜索引擎而言，百度在中国占据主导地位，但市场也并非一帆风顺。腾讯今年7月收购搜狗，明确了该巨头对搜索市场的觊觎。百度与360搜索、今日头条搜索的多次法庭对峙，进一步凸显了搜索领域竞争的激烈程度。

字节跳动的增强型搜索引擎无疑将面临一场龙虎之战。

相比之下，互联网医疗仍是一个新兴领域，目前尚无领先者。

近年来，随着人们对医疗需求的增加，互联网医疗的市场规模逐年增大。今年-19的爆发增加了人们对在线问诊和医疗电子商务的需求。

2015-2019年互联网医疗行业市场规模（亿元）