当晚8点，天猫双11正式进入“现货特卖”阶段。与此同时，抖音双11已经正式进入“品类日”促销阶段。

这也意味着，在双11大战如火如荼的时候，天猫“惊喜”了抖音大本营，发起了一波广告投放；抖音选择“拿钱做事”，向天猫开放了自认为引以为豪的流量池。

对此，虽然有网友调侃“天猫给的太多了，抖音无法拒绝”，但大家都很清楚：这绝对不是有钱就能办到的事情！

一是渴望流量，二是可以广告变现，原本“你我愿双赢”的常规商业合作，为何大家感觉如此新鲜呢？

我们当然不能责怪网友如此大惊小怪。根本原因依然是：在中国移动互联网时代的黄金10年，广大用户早已习惯了各大APP或巨头之间的高墙和荆棘！

突然，通过“抖音天猫广告”的小细节，人们仿佛看到了：原本被乌云遮盖的互联网天空，真的洒下了“互联”的金光。

2.视频账号可以用淘宝链接挂载！

互联互通，多么平淡的一个词。

但一旦打开，就像水库开闸放水一样，所有玩家都会涌向升起的大门。

除了抖音向天猫开放流量池外，最近又曝出微信视频号可以支持挂载淘宝链接了！

据悉，淘宝广告链接出现在微信视频号信息流中。用户点击链接即可直接打开H5页面进行购物，无需跳转到淘宝APP。

此外，通过此类挂载链接，用户可以直接使用微信支付下单，用户在微信中填写的送货地址、联系人等信息也将同步到淘宝订购界面。

换句话说，张小龙比张一鸣还要“大方”——不仅提供流量和曝光度，还允许淘宝直接在现场进行交易。

当然，这并不意味着微信和淘宝有直接、坦诚、深入的联系，而是搭建了一座桥梁——腾讯广告互选平台。

有媒体报道称，淘宝可以通过腾讯广告互选平台投放广告挂载链接，并与视频号创作者植入内容，实现流量转化。

据悉，淘宝与视频账号内容创作者的合作已于9月底启动。淘宝本轮推出的每条广告金额将根据视频号创建者的影响力、粉丝数量等而波动，覆盖数千元至数万元不等，且不涉及佣金用于携带货物。

另一方面，淘宝还推出“淘宝种草计划”，投入数亿现金资源，为淘宝商家提供异地种草、现场转化等服务。目前，服装、食品、3C数码、美妆、户外、日用品等品类品牌均已参与合作，涵盖华为、小米、伊利、太平鸟、雀巢、雅诗兰黛等知名品牌。

此外，微信生态内还有多个淘宝广告入口，如微信公众号订阅号信息流、文章广告、朋友圈广告等，通过广告入口，可以从微信跳转到淘宝APP，完成购买。

值得注意的是，电商界发现，并不是所有的淘宝链接都可以在微信或视频号中出售。

例如，10月17日，跨平台喜剧博主@梁梦和小wai在其发表的作品中包含淘宝超补贴广告链接。点击它们可以看到飞客、小米、苹果和大疆。其他品牌的各种产品信息。

但电商天下点击相关商品时，会提示您复制淘宝密码并打开淘宝，才能完成详情查看和购买步骤。

电商天下认为，淘宝与微信的互联互通已经推进到广告合作、产品推广等具体业务层面。对于彼此隔绝数年的双方来说，这是破冰之旅中相当大的一步！

3、2024双11，巨头“握手言和”成主题

2024年双11，除了生意之外，各大厂商之间解决旧有分歧、和谐竞争将成为主旋律之一。

以淘宝和抖音为例。双方曾经度过了一段美好的蜜月期。

2018年，淘宝意识到抖音“流量新高度”的价值，成为后者最大的资助者之一。据统计，2019年，淘宝在抖音投放的广告金额已达数十亿元。

然而，随着抖音“身份”的改变，两方友谊的小船突然翻了。

2019年，抖音试水直播带货，从单纯的“短视频内容平台”转变为“直播电商平台”。

淘宝、抖音瞬间从“甲方、乙方”变成了直接竞争对手。

2019年以来，抖音、快手等直播电商疯狂增长。 2020年，双方GMV分别突破5000亿和3800亿，给大佬涛天造成了不小的压力。

但根据后来的报道，抖音约5000亿的GMV中，只有1000亿以上是主播通过抖音自有电商平台抖音商城售出的，另外3000亿以上的交易均来自直播间和短视频。 。跳转至京东、淘宝等电商平台完成交易。

这显然不能满足张一鸣的野心。

于是，2020年10月，抖音不再支持第三方来源的产品进入抖音直播间； 2022年3月，快手切断了淘宝与京东的链接。

由此，抖音和淘宝分开了四年。微信和淘宝之间的恩怨是众所周知的故事。

无数人期待着中国互联网巨头之间的互联互通，但谁也没想到，巨头之间的围墙拆除会发生得如此之快、如此密集。

9月初，淘宝宣布即将接入微信支付。

9月底，淘宝、天猫、京东相互开放，京东物流入驻淘宝，支付宝入驻京东。

10月中旬，淘宝、天猫正式接入京东物流；京东平台还接入了菜鸟快递和菜鸟邮政。

双11前夕上线，京东与支付宝时隔13年再度联手。

近日，抖音向桃田开通了流量……

目前，以淘天、微信、京东、支付宝、美团、抖音等为代表的国家级应用都已在很大程度上实现了互联互通。

2024年双11可能是爆发力最小的事件。

4.公平竞争，淘宝最先尝到好处

互连的好处和意义无需介绍。

目前，淘宝网和广大淘宝商家率先尝到了“破墙”的好处。

10月25日，天猫发布2024年双11*阶段（10.21-10.24）品牌成交排行榜，公布快速消费品、服装、运动户外、家居生活、3C数码、时尚玩具、健康、香氛等品类。香薰、宠物、食品、生鲜、汽车、文教、企业服务、珠宝首饰等行业品类的领先品牌。

数据显示，天猫双11销售首日，多个品牌成交增速超过100%，近6000个品牌增速超过500%。截至10月24日晚，已有284个品牌销售额过亿。

在大促开始前，天猫就预测今年双11将迎来史上最多的购买用户。

此外，从天猫10月21日发布的双11开播报告中我们还可以看到，*、蜜蜂惊喜俱乐部、陈洁琪琪、烈儿宝贝等淘宝直播间的成绩也全部是在红色。

除了淘宝平台内部治理成效显着、营商环境不断改善外，谁都不能忽视的是，抖音、微信、小红书、微博等外部平台的流量和推广也创造了更多机会。对于淘宝商家来说。交易和增长机会。

当然，互联一定是平台、商家、用户、行业多赢的趋势。

然而，淘宝却率先抓住了机遇并获得了红利。可以预见的是，抖音、微信、京东、美团等巨头都将受益。

大工厂互联的“拆墙”运动才刚刚开始！

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