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本文为2017年4月20日小程序第533期原创文章

今天，即将迎来20岁生日的腾讯正式启动新一轮整体战略升级。

在连接人、数字内容和服务的基础上，进一步探索更适合未来趋势的社交、内容和技术的融合，推动从消费互联网向产业互联网的升级。随着战略升级，腾讯组织架构时隔六年迎来新一轮优化调整，对原有七大事业群（BG）进行重组整合。

既保持了深耕垂直领域的优势和特色，又保留了原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）；它还强调了对整合效应的关注，新成立了云与智能产业集团（CSIG）和平台与内容集团（PCG）。新的六大业务集团将以更清晰、更坚定的路径连接未来。

新的广告营销服务线也是此次战略升级的一部分。是原社交及效果广告部与原网络媒体事业群广告线的合并。它将以更具协作性的方式结合社交、视频、信息和其他富媒体。资源，充分发挥腾讯资源的特色和优势，为客户创造更大的价值。

腾讯董事长兼首席执行官马化腾表示：

这种积极主动的创新，是腾讯迈向下一个20年的新起点。这是一次非常重要的战略升级。互联网的下半场属于工业互联网。上半年，腾讯通过连接为用户提供优质服务。下半年，我们将在此基础上，帮助行业和消费者形成新的、更加开放的连接。生态。

作为一家互联网科技文化公司，技术是腾讯最坚实的底层基础设施。面对AI和即将到来的5G时代，腾讯将以科技为驱动引擎，探索下一代社交与内容融合。

微信生态和小程序变现正在迎来最显着的红利：

小程序更新2大新功能：

1：微信小程序功能正式开放

从3月份开始， 已经进行了近半年的内测，几乎每个月都会进行一些小调整。这次直通功能全面开放。虽然官方只提到了服务类别和激活方式，但我们发现了一个引人注目的新变化：微信搜索结果的排名开始由用户及其好友决定，而不是竞争排名。

什么是直接函数？

的官方定义是“一款可以让微信用户快速查找功能的搜索产品”。用户的使用方式也非常简单：在微信上搜索功能词，搜索页面会显示相关服务的小程序。点击搜索结果可查看直接进入小程序相关服务页面。

对于小程序来说，这是一个高度精准的触达用户的渠道，也是吸引新转化的有力工具。

如何申请直接功能？

目前，部分小程序已使用“直达功能”能力，用户可以搜索功能词直接访问相关服务。为了向小程序开放更多功能，官方给出了申请“直达功能”服务的要求：

申请条件：

小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类别。

小程序已与公众号关联，实体一致。

申请该功能的公众号已通过微信认证。 （即个人开发者尚不能申请）

平台可开设两类商户：

现有关键词业务相关的商户可以配置关键词，例如快递。

目前没有关键词覆盖的商家可以申请新的关键词。

符合条件的商户可进入微信公众号后台搜索开放平台功能模块申请激活。

点击激活后，您将进入服务填写页面。填写服务名称时需要注意：服务名称需要填写某类可以帮助用户解决问题的服务，例如查快递、翻译等。以下是错误情况：

直接使用品牌名称：如肯德基、耐克等；

侵权：未提交品牌资质，申请其他品牌名称，如迪士尼门票、大众查询等；

扩大服务范围：如提供图书回收服务，将服务词配置为“回收”；

具有营销活动性质：如“9.9元抢”、“春节活动”等。

最终会以如下形式显示：

顶尖选手仍占据主要优势

一方面，功能将进入上线初期。另一方面，由于开放品类较少，那些被用户熟知的头部小程序将占据主要优势。我们可以期待微信后续的举措。自从微信开始添加各种搜索入口以来，微信和百度一直属于同一类别。

事实上，腾讯已经拥有搜狗搜索，不太可能利用微信打造新的搜索引擎。微信直到2017年4月才正式成立搜索部门。

我们更喜欢把微信描述为试图构建一个以社交为中心、贴近用户日常生活的生态系统，包括信息获取、移动支付、生活服务等。简单来说，未来，你可能只需要微信APP几乎可以完成一切。这就是微信在2014年提出的“微信智慧生活”全行业解决方案，让微信真正成为超级应用。

微信搜索提供智能生态的通用入口

这个概念其实在小程序正式开放的时候就已经被很多人讨论过了，因为腾讯再优秀，能力也有限，无法在各行各业发挥出足够的价值。

微信小程序是争取第三方服务商的策略

微信小程序可以算是轻版APP，已经涵盖了资讯、购物、音乐、视频、团购、流量查询等各个方面，这些大家应该都很熟悉了，更不用说移动支付了。

如果你想把这些内容都连接在一起，就需要一个合适的入口，这就是微信目前正在做的事情。微信APP首页顶部的搜索框成为了最佳选择。搜索并添加小程序栏目、直达功能等

微信搜索框是用户最便捷的入口。它汇集了资讯、公众号、朋友圈、聊天记录、小程序等，这是百度做不到的。这次微信选择用直达功能桥接流量和小程序，是为了更好地改造自己的私域流量。

微信最大的优势就是以社交功能起家，用户群增长很快，粘性很大。因此，不开放的微信如果想要最大化地转化这股流量，“功能直接接入”或许不是他的最后一步……

第二个重要功能：购物清单

用户使用微信小程序进行购物，每次查看订单都需要进入特定的小程序。微信购物清单可以让用户统一管理各个小程序的订单和购物车。

目前，微信用户可以通过点击发现-小程序-搜索框查看微信购物清单。

如今微信购物清单开放接入，微信又多了一个小程序入口，商家的小程序更加贴近用户。

接入流程

1.添加“搜索开放平台”功能插件；

2、进入“搜索开放平台-服务搜索-购物清单接入”，点击“申请”并提交相关信息；

3、申请审核通过后，通过接口将小程序订单和购物车数据同步到购物清单

购物清单的出现，展现了微信的电商梦想。使用搜一搜、微信可以完成小程序的产品展示；利用购物清单，微信可以完成小程序的订单管理。或许微信的“去中心化”商城真的会建成吗？

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