当互联网行业出现颠覆性的应用形态时，很容易在原有的领地上撕开一道口子，引发行业竞争格局的变化。目前走在最前面的小程序正是这样的一颗棋子。

去年，微信大张旗鼓地将小程序推到了风口浪尖，支付宝也紧随其后，低调推出了小程序。今年，百度高调入局，推出智能小程序，再现“三国杀”的局面。毕竟，在小程序的战场上，哪家公司能够获胜呢？对此，或许颜值比面子更重要，能否解决用户的实际问题才是关键。在此背景下，不妨围绕场景、应用丰富度、生态等方面来比较一下三个战场的强弱。经过比较，你可能会发现，这是一场从一开始就注定了结局的战争。

从用户规模来看，微信月活跃用户达10亿；支付宝拥有8.7亿活跃用户；相比之下，百度APP日活跃用户超过1.5亿。从用户体量来看，三个渠道的导入位置大致相当。但小程序的推出能发挥多大的能量，不能只看广义的用户和流量。更准确地说，取决于“目标逻辑”下的有效流量，以及用户的使用习惯和体验逻辑。

微信小程序前期经历了一段迷茫期。刚推出时，很多开发者都表现出了极大的热情。于是，为了避免打扰用户的朋友圈和社交活动，导入量过少，让小程序成为了“黑匣子”。 “用户接入门槛太高，大大稀释了开发者的积极性。随后，微信增加了公众号跳转、下拉页面、搜索等多个入口，解决小程序流量枯竭的问题。虽然增加了更多的入口，但微信在建立小程序用户使用习惯方面仍然非常积极，短期内这一点无法改变，因为微信本身的社交场景就存在与小程序有两张皮肤的问题，并且它们只能被挤在一起。

我们来看一下百度智能小程序。相比微信，有搜索大本营加持的百度对于小程序的用户引入逻辑要清晰得多。例如，在日常生活中，我们经常会遇到想要检查自己的汽车是否存在违规的问题。这时我们只需在百度APP的搜索框中搜索“违规查询”、“查违规”等关键词，就可以在搜索结果页面看到。进入“齐天大圣查违章”小程序，直接呈现违章查询、缴费等功能的入口，用户只需输入车牌或上传驾驶证照片，还有车辆的发动机号，可以直接查询。

稍微困难一点的是支付宝小程序。支付宝虽然拥有8.7亿活跃用户，但商业、电商、支付等场景属于低频服务，又是火车票、交通违章、名片、机票预订等应用的下游，所以应用逻辑是有点支离破碎。例如，如果用户想玩小游戏，他会打开支付宝小程序吗？显然不是！如果用户想购买火车票，他们会在百度上搜索并下单。说到支付流程，就轮到支付宝发挥作用了。

比如，你可以学习如何在百度PC端进行搜索商业化，但除此之外，如何在百度搜索中获得推荐才是创业者更应该讨论的。你应该购买广告位吗？或者研究一下百度搜索的算法规则……这么一想，已经消失了一年的SEO或许还有再次崛起的机会。