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2024年移动游戏市场报告：全球趋势、增长挑战与用户特性分析

2024-12-20

来源：网络整理

近日，data.ai发布了《2024年移动游戏市场报告》。报告重点关注全球移动游戏市场趋势背后的数据，分析2023年全球移动游戏市场的增长和挑战，并讨论影响移动游戏变现的主要因素。阐述了成功游戏如何抓住市场趋势来吸引玩家，并分析了不同游戏类型的用户特征。主要总结了以下几点：

▶ 2023年，全球手游用户支出下降2%至1073亿美元，但休闲手游收入逆势增长8%；全年下载量下降至近880亿次，益智和超休闲游戏是下载的主要驱动力。驱动类型方面，根据Play下载量，印度、巴西和印度尼西亚是全球最大的手游市场。

▶ 手游市场新发行游戏数量呈下降趋势，而老牌游戏在收入方面仍保持领先，且生命周期较长。就下载量而言，虽然之前发布的游戏超过了新发布的游戏，但主要市场（北美、欧洲、东南亚等）的新游戏支出正在增加。

▶ 移动市场表现突出，2023年广告支出较过去将持续增长，同比增长7.5%。预计到 2024 年，广告支出将超过 4000 亿美元。随着用户在应用上花费的时间比以往任何时候都多，移动市场将继续挤压广告份额。

▶ 不断变化的游戏品类正在重塑移动游戏格局，超休闲游戏占据下载量主导地位，且玩法不断演进，生活模拟、派对吃鸡等创新品类挑战传统品类统治地位；策略和角色扮演游戏表现出色货币化；具有网络和社交功能的创意沙箱和类别将继续推动游戏用户时间的增长。

▶ 从手游用户趋势来看，年轻玩家喜爱创意沙盒、赛车、角色扮演游戏；而年长的玩家则更喜欢纸牌、三消和老虎机游戏。三消和文字解谜游戏对女性玩家更有吸引力，而体育、战斗召唤策略和团战角色扮演游戏对男性玩家更有吸引力。

来源：data.ai官网

值得注意的是，中国海外发行商主导了 iOS 和 Play 游戏的用户总支出，全球游戏收入的三分之一来自中国发行商。对于移动游戏来说，利用品牌关键词获取自然搜索流量是应用商店优化（ASO）策略中的有效途径。但请注意，当将您的游戏推向新市场并最大限度地提高每个目标市场应用商店的搜索流量时，品牌关键字与通用关键字、本地关键字和英语关键字的组合会因市场而异。需要了解不同市场的差异。游戏海外厂商可以通过付费广告主动抢占竞争对手的品牌关键词，或者通过竞价自己的搜索词来防御性避开竞争对手，从而最大限度地提高自己在结果页面的存在感。

来源：data.ai官网

手游的趋势_手游发展趋势_手游趋势发展图

作为十余年来帮助中国游戏厂商参与全球市场竞争的公司，凭借专业的整合营销能力、先进的广告技术、丰富的媒体运营经验，已成功为网易、米哈游、三七互动提供服务娱乐等。代表的海外厂商提供多元化的数字广告整合营销服务。随着全球移动游戏和移动广告市场逐年增长，我们认为出海的中国游戏厂商在制定高效的营销策略时需要注意以下几个方面：

01做好本地化营销，决胜千里之外

如何深化本土化，一直是困扰海外企业大举扩张的核心痛点和问题。我们认为，高质量的本地化营销需要从产品本地化、内容本地化、运营本地化、人才本地化四大方面进行。例如，针对日本市场的游戏推广在预注册阶段就采用了本土+海外媒体渠道相结合的策略。，从而形成更大的合力，在定制这个本土化素材方面，可以加入宅男文化、二次元文化等；在相对成熟的韩国市场，要想深化本土化，首先要在产品细节（人物场景的视觉呈现、剧情翻译文本等）质量过硬，然后再考虑明星代言、跨界合作等策略将用于进一步推广。

对于语言、宗教、文化多样且复杂的中东市场来说，除了文字之外，音频和视频也尤为重要。中东有18个国家，不同国家有不同的口音。例如，带有埃及口音的音频在 UCG 国家/地区不会流行。产品本地化不仅是进入中东市场的关键，其重要性堪比游戏本身的品质。

02网红成为创意营销新趋势

全球游戏收入前十名中，中硬核游戏占比高达80%，主要集中在ARPG、MOBA、射击、策略、回合制RPG等领域。此类游戏具有长久的游戏乐趣、深入的付费体系、更丰富的商业化模式、较高的ARPU值。此类游戏的玩家在线时间较多，付费意愿较强。在长期推广中，利用KOL营销方式是相当有效的。过程中必须做到以下几点：

重视忠诚度：与专业游戏直播KOL合作实时互动，注重用户粘性，通过长期讨论维持游戏热度，捕获忠实粉丝。

重视玩法：与KOL合作制作专业攻略、游戏攻略等，解决玩家在游戏过程中遇到的困难，特别是新游戏、新版本的玩法分析。

重视社区：与KOL合作运营游戏公会和社区，树立长期游戏合作伙伴形象，生产内容，利用KOL的意见领袖能力引发玩家讨论。

着眼长远发展：与多类型KOL稳定合作，突破圈层吸引更多受众，打造非快餐游戏，树立良好品牌形象。

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