文丨新浪财经周文猛

字节跳动再次将触角伸向了腾讯的腹地——社交网络的故乡。 但这一次，还要等多久才能吹响进军社交领域的号角？

近日，抖音在官网推出了一款名为“抖音聊天”的桌面聊天软件。 官网显示，该软件将于2022年12月30日更新，最新版本为1.0.0。

新浪科技实际测试发现，“抖音聊天”是一款与电脑版微信高度相似的App。 但从目前的功能来看，它并没有任何与微信形成差异化优势的功能。

Byte长期以来一直致力于抢占社交市场的份额，其野心是众所周知的。 然而，从最早的“多闪”到后来的“飞聊”再到“派对岛”，字节推出的众多社交产品都以失败告终。

“抖音聊天”以热门产品抖音命名，承载着字节新的社交梦想。 它能否改写社会格局？

追逐梦想社交，屡屡奋斗？

新浪科技实测发现，虽然“抖音聊天”被视为抖音进军社交市场的又一重大举措。 然而，目前的“抖音聊天”还很粗糙。 即使与抖音App内置的聊天模块相比，也存在无法发送语音、无法发送视频、不支持转发群等功能上的差距。

2019年，字节推出“多闪”和“飞聊”两款社交产品，开启了对社交梦想的追求。 其中，“多闪”依托抖音的流量支撑，主打短视频社交，而“飞聊”则主打兴趣社交。

不过，尽管有Byte的加持，这两款产品的早期亮相还是让很多人感到意外，但最终两款产品都没有达到预期的效果。 多闪后来并入抖音，飞聊目前的官网“”也被关闭。

此外，2022年10月，字节推出仅3个月的“派对岛”也被悄然砍掉。 很多社交产品都化为泡影，社交已经成为Byte难以逾越的大山。

如今，随着“抖音聊天”的重新上线，不愿接受社交梦想的字节再次踏上了追梦之旅。 不过，对于屡战屡败的字节来说，想要凭借“抖音聊天”成功突围，仍面临不少困难。

“因为社交网络对用户的粘性太大，没有其他产品可以与之相比，所以各大互联网公司都想尝试一下。” 在与新浪财经的交流中，DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮指出了Byte痴迷社交的真正原因。 不过，他也进一步指出，“目前的情况是，即使大家一心作恶，最终也都会死而复生。”

有用户在社交平台上直言，我们不再需要第二个微信了。

刘兴亮也认为，“第二个微信让用户的转换成本太高。抖音聊天要想成功，走差异化路线是获得认可的关键，而不是打造一个千篇一律的微信。”

战略优先还是进攻优先？

据腾讯2022年第三季度财报显示，微信月活跃用户已达13.09亿。 对于很多用户来说，微信不仅仅是一个通讯工具，更是一个办公软件、社交平台、支付工具。

面对微信等竞争对手，抖音如何脱颖而出？

在资深产业经济观察家梁振鹏看来，“抖音聊天应该结合自身的核心资源，充分开发抖音账号上的用户好友关系，让大家更方便地分享或展示短视频、进行直播互动。” ，最后做出一个功能。”

“每个产品都有自己的核心定位，抖音作为一款短视频分享软件，拥有众多用户，但大多数用户打开它首先想到的是娱乐而不是与人建立联系，这导致了他在社会转型。” 梁振鹏说道。

此外，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘和林也指出，“抖音聊天很难复制微信聊天工具的成功路径” 。 要获得更多用户的青睐，需要与微信合作错开竞争，走差异化道路。”

在盘和林看来，“抖音短视频将更加面向公域流量。 它可以成为文化群体、粉丝群体等特定群体的群聊工具、社交工具，但不会像微信那样成为私人领域的工具。”

在互联网公司的发展过程中，当公司发展到一定程度时，多元化布局会逐渐成为公司的业务需求。 在字节将触角伸向社交领域的同时，腾讯视频号也多年来一直在推进短视频的布局。

数据显示，基于微信庞大的用户基础，截至2022年6月，视频账号月活跃用户数已达8.13亿，超过抖音的6.8亿和快手的3.9亿。 视频账号已经开始引领整个短视频赛道。 在不久前的一次内部沟通会上，马化腾亲自盛赞“视频账号是整个公司的希望”。 另据显示，今年4月，抖音月活跃用户达6.8亿，日活跃用户超过4.2亿。

在刘兴亮看来，互联网巨头业务之间的竞争和相互渗透，有的是进攻，有的是防守。 目前看来，“抖音聊天”的推出更多是一种防御措施，旨在防止用户流失，并为其现有用户提供更多渠道。