12月11日，开发者为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”的小程序“好无圈+”被列入名单。更名为“微信圈”。从7月份上线到现在，这个小程序已经有了四个名字，从最初的“好圈子”到现在的“微信圈子”。

现在，这个小程序的界面和功能与从搜一搜入口进入的“好物圈”一模一样。后者在名称和产品功能上也经历了许多巨大的变化。从10月开始，“圈子”逐渐成为好物圈子最重要的产品机制。

小程序好物圈正式更名为“微信圈”，这也说明这个“捉摸不透”的产品终于找到了自己的定位。从“好东西推荐平台”到聚集共同兴趣的社区，微信乃至腾讯仍然选择在社交方面做更多探索。

与好物圈相比，“微信圈”有什么区别

今年3月，微信“我的购物清单”变身购物圈，好友推荐的商品开始出现在微信的舞台上。经过四个月的尝试，微信转身，把好友推荐变成了圈子推荐。好友推荐的重要性大大降低。能够持续产出优质内容的圈子接过了火炬，扛起了种草的大旗。

10月，“圈子”越来越像豆瓣团、集集等垂直社区。圈子里志同道合的人越多，你发布的内容就越重要。一圈下来，你甚至不用推荐具体的产品。拥有相同爱好的人聚集在一起分享意见是非常好的。

▲ 图片来自：上

这次好物圈更名为“微信圈”，和我们10月文章中提到的点是一样的。这标志着“好物圈”功能的彻底改变。它已经从一个信息管理和物品推荐的工具变成了一个以内容为主导的粉丝社区。在这里，圈子成员依然可以套现，但这已经不再是最重要的了。

它的入口没有改变，仍然隐藏在“搜一搜”中，在资深玩家之外几乎没有什么名气。但它的入口也发生了变化。在微信搜索中，如果搜索任意关键词，也可能会弹出圈内的结果项。微信也在尝试将圈子作为内容搜索的延伸和补充，让更多人找到属于自己的志同道合者社区。

▲搜索显示“圈子”是尚未完全开放的功能

从8月份的3700+圈子到如今的8600+圈子，四个多月的时间里增加了不到4000个圈子。总之，从收紧创建圈子门槛、关闭长期不更新的“僵尸圈子”的角度来看，微信想要的是活跃度高、粘性强的活跃圈子，而不是自我推销的“死团”。

从内容上来说，微信圈子的内容显然更加自由。你可以分享你的生活，发表自己的观点，更新名人信息……相比于之前发布内容必须带货的情况，现在的内容更加灵活和自由，没有那么多限制。

如今的“圈子”已经是一个以兴趣为导向的爱好者群体。说到粉丝社区，就不得不提贴吧和豆瓣。

著名的贴吧有很多，更不用说李一酒吧了，但像李宇春酒吧这样的名人贴吧，在很多年前就是追星的主要场所；豆瓣也有很多知名圈子，大鹅集团家喻户晓，甚至是很多营销号日常的目标；与前两者相比，微信圈子的声誉要小得多，圈子的活跃程度和会员规模也更小。

但“微信圈”也有自己的优势。

各位社群，“微信圈子”哪里做得更好？

之前的变现准备已经白费了，那些商业功能在“微信圈”里也能用。

现在圈子里有一些自媒体。她们平时会分享一些生活感悟、日常穿搭，也能马不停蹄地带货。

对于这样知名的自媒体网红来说，这个圈子更像是一个粉丝群。与微博、微信群聊相比，它的变现路径更短，而且还可以直接分享微信聊天内容，这是一个不可忽视的优势。对于已经在微信上拥有电商变现应用的KOL来说，它可能更适合管理粉丝群。

对于这些KOL来说，圈子的作用介于知识星球和群聊之间。与粉丝分享、交流、成长，提出自己的观点和选择，站着赚钱。

作为一个兴趣相近的社区，百度贴吧的崛起与百度搜索引擎的流量导流密不可分。同样，微信搜索对于圈层流量的引导也非常重要。近年来，微信越来越重视搜索。已经包含了微信公众号、小程序、知乎、外部网页等优质内容，“微信圈子”可以起到相关内容的延伸和积累作用。

随着微信搜索被越来越多的人使用，这也将成为“微信圈子”的一大优势。

微信11亿用户的需求多种多样。微信作为基础产品，可以满足大部分社交需求，但更细分的社交需求只能靠用户自发形成的群聊来承载。此时，微信群的劣势也导致了聊天方式不变。如果你不想保存数据，想匿名聊天，那就改用QQ吧。但它仍然是一个熟人社交应用。它没有微信那么多的用户，也有自己的问题。

相比之下，尝试微信中的一些粉丝社区更合适。首先，现有的微信群聊和关系链可以继承。其次，这个新产品更像是一个所有粉丝共同的朋友圈和空间。 ，更高的自由度和开放性赋予它更多的可能性。

最重要的是，仍在调整和测试的“微信圈”是腾讯目前没有的一类社交产品。

在你能想到的所有社交领域，腾讯都已经提前预留了席位。

就像年终冲刺KPI一样，感觉腾讯每周都有新的社交产品。

这应该是很多人的共同感受。从Echo到，不断推出社交产品的腾讯被外界视为“走出了微信的舒适区”。

▲ 图片来自：杜上

“猫虎”主打与陌生人视频社交聊天，支持美颜功能。

“轻聊”主打高品质社交，目标群体包括各大互联网公司员工和名校学生，与探探类似。

“Echo”是一款语音社交产品。用户可以关注自己喜欢的语音主播，在只有几个人的直播间里聆听美妙的声音。

“有记”是一个开放的社交平台，其产品形态更像是微博、Ins。

最后一个“朋友”是半熟人社交应用，需要身份验证和实名验证。

▲ 图片来自：石天浩

从视频社交到与陌生人交友，从语音社交到开放社交。在社交赛道的每一个具体细分下，腾讯的产品都已提前布局。如果你是一个创业者，想要打造一个社交产品，你会发现上面是腾讯，左边是腾讯，右边是腾讯，下面是腾讯。

即将实现社交产品全垒打的腾讯，正在用每一个细分产品突破自己的天花板。

据最新报道，在2018年底的员工大会上，腾讯总裁刘炽平表示，希望团队能够开发一些新的社交产品，让他们思考年轻人需要什么样的社交互动，下一波社交浪潮会是什么。是。

对于腾讯来说，逆水行舟，不进则退。勇于尝试、不断试错的新产品是他们的社会护城河。

对于普通用户来说，你爱上的下一个社交应用很可能来自腾讯。