2024年4月2日发表于《湖南日报》第10版

许多故事都有发展背景。

2009年8月，微博正式上线。 2011年1月，微信诞生。 2011年，短视频行业兴起，2016年达到顶峰。2016年也被称为中国直播元年。今年，直播行业进入爆发式增长。

2010年以来，几位意气风发的湖南年轻人，凭借创业激情，乘着互联网浪潮，带领自己的企业走向了行业的顶峰。

航拍新湖南大厦。郭立良 摄

2012年，建于20世纪50年代的湖南日报社旧办公楼被拆除。六年后，一座新的文化地标——新湖南大厦在这里拔地而起。 2021年1月，新湖南大厦成为马栏山视频文化创意产业园飞地园区。

2021年起，多家视频文创企业将入驻新湖南大厦。 2000多名青春活力、充满时代张力的青年，为党报建设注入了新的元素和活力。

克服障碍、保持诚信 VS 创新

2024年春天，坐在新湖南大厦商务楼11层宽敞简约的办公室里，湖南西瓜创想科技有限公司创始人曲阳超讲述自己的创业故事，感慨万千。 ：“我的妻子是我生命中最重要的人。一项重要的资产。”

西瓜创想直播间里的年轻人。范远志 摄

2011年，23岁的曲阳超正处于人生的十字路口。一年前，他计算机专业毕业，来到国储电脑城工作。第三个月，他就成为了场内的销售冠军，收入也相当不错。与此同时，他接触了微博，看到了微博的机会。他不仅想在电脑城开店，还想开展新媒体业务。 “我不忍心放弃两者。”

他的妻子（当时是他的女朋友）对他说：“你不能同时做两件事。你只能选择做一件事。”于是，曲阳超和妻子以及发微博的合伙人开始了创业生活。他注册了多个账号，很快就小有收获，粉丝达到了600万。

不久之后，曲阳超发现微博的红利期正在迅速消失，他立即转向微信公众号。其中，“吃喝玩乐长沙”公众号，打出的口号是“湖南最美城市，赶紧为你的家乡投票吧！”这条帖子的浏览量达到了44万，吸引了无数粉丝。

经过三年的积累，曲杨超于2014年成立了公司。“因为老婆爱吃西瓜”，而且附近有一个芒果站，所以公司取名为“西瓜”。公司成立时只有5人。第一次招聘员工时，他们在百度上搜索了如何面试员工。短短几年时间，公司已发展到数百人。

曲阳超评价自己，自己没有出众的智商，也没有出众的天赋。成功的秘诀就在于“跟随、奔跑”。当视频热潮兴起时，他毫不犹豫地再次跟风，一直在跨越周期：短视频、MCN、直播、短剧。

如今，西瓜创想已成长为一家以内容创作为基础，实现新媒体渠道精准整合营销、电商投放、短剧知识付费的综合性MCN机构。公司依托核心内容创作能力，孵化各类博客。拥有百余位主播，在美妆、戏剧、影视、科技、评测等内容赛道上构建了完整的新媒体IP账号矩阵。全网粉丝总数1.8亿。年视频总播放量近100亿次。视频及直播GMV已达2亿元。公司在国内外累计拥有1.8亿粉丝。许多一线品牌提供品质与性能相结合的优质新媒体服务。

长沙美达网络科技有限公司 范远志 摄

在新湖南大厦的另一栋楼里，住着曲杨超的好友、长沙美达网络科技有限公司创始人杨爽。两家公司类型和规模相似，办公室占据三层楼。曲阳超表示，双方合作大于竞争。

刚刚过去的国际妇女节，长沙美达网络科技有限公司取得了丰收。

美达主要从事短视频领域。依托抖音、小红书、快手、微信等主流平台，凭借强大的内容研发生产体系和成熟完善的产品推广策略，打造了美妆、母婴、科技、时尚等多元化内容矩阵。食物。

美达走到今天的历程并不一帆风顺。 2010年，大学化学专业毕业的杨爽和几位朋友一起创业。 2014年，进入微信公众号赛道。分红期的公司一下子就赚了很多钱。 “当我赚钱的时候，我感觉有点不知所措，所以我想做一些高端的事情，创建一个原创账户。”为了获得足够的粉丝，2018年我花了3000多做流量推广。流量慢慢上来，但由于转化率不够，很快新获的粉丝就全部流失了。

“一下子砸出这么大的坑，真的很痛苦。用了一年多的时间，我终于熬通了现在的模式。”今天杨霜谈起此事，神态平静。作为较早进入短视频和MCN行业的人之一，成长的春天正在他的面前展开。

在美达的发展中，我们始终坚持“创新”二字，根据市场不断调整，保持市场竞争力。创新包括几个方面。一是业务结构调整。为商户提供的服务由原来的100%产品推广模式转变为产品推广占40%、配送占60%的模式。二是业务内容的拓展。仅限彩妆，添加母婴、3C等；三是业务平台的延伸，从原来的抖音占比90%以上，到小红书占比20%以上；四是内部组织进一步降本增效，使其专家团队配比更加灵活高效。

2023年，美达成立电商团队和短剧项目组，全面贯穿短视频内容制作、品牌传播、电商投放的业务环节运营模式。

至此，成立不到十年的美达已经成长为国内顶尖的移动新媒体内容孵化MCN机构。自孵化100+达人以来，全网累计用户覆盖量已达2亿+，累计播放量达200亿+，成为新消费品牌青睐的营销合作伙伴。

虽然年纪轻轻就成名了，但曲杨超和杨爽都头脑清醒。曲阳超表示，不会引领和超越市场。这是只有“特殊人才”才能做到的事情。杨爽表示，引领市场，就是能够更早地预测未来市场的变化，从而满足市场。

毫无疑问，视频文创产业是年轻人趋之若鹜的新领域。新湖南大厦创业的年轻人大多是“8090”一代，甚至还有新时代的更新。什么时候激进，什么时候保守，如何平衡诚信与创新，时刻考验着企业家的勇气和眼光。

微笑骄傲，拥抱世界VS回归故乡

四年前，一款名为《大秦帝国》的游戏在韩国上线，立即引起了新老玩家的关注。

游戏中存在很多春秋战国时期的古诗词，增加了韩语翻译的难度。由于中韩两国一衣带水、自古渊源深厚，韩国民众长期以来对中国传统文化有着高度的认同。经过反复讨论，运营团队决定不翻译古典诗词，让这些古文直接出现在游戏场景中。

没想到，一位韩国玩家很快自发地将游戏中的所有诗词翻译成韩语。这也说明了中国风游戏在当地的受欢迎程度。

韩版《秦帝国》由位于湖南新大厦的湖南奇葩乐游网络科技有限公司运营，是一家集手机BT游戏发行、运营、技术研发于一体的高新技术企业。

在稀奇古怪的游戏中展现才华的年轻人。范远志 摄

经过四年成功的海外商业尝试，奇蛙游戏创始人廖高鹏决定推出英文全国发行计划。计划先在欧美开始布局，然后推广到菲律宾、印度等国家。

创业12年来，常德人廖高鹏已将近百款手游改造成低折扣模式，并推向爆款。

2012年，大学毕业一年多后，廖高鹏开始做网页游戏，赚到了人生的第一桶金。 2016年底，转型做手游，进入BT赛道，成为游戏行业的拼多多。它收购已经过时的老游戏进行二次开发、发行和运营。因为不需要原始开发，所以成本低很多，市场价格也低很多。老游戏焕发新的生命并产生新的收入。 2023年，七霸游戏收购了网易运营三年的《三国志如龙》。经过二次开发运营，收入超过5000万元。

下一步，奇外游戏将定位为全球游戏行业的“拼多多”。由于游戏业务在韩国等东南亚地区的拓展，奇瓦游戏在香港也设有办事处，拜访频繁。但廖高鹏最喜欢的城市是烟花味最浓的长沙。

廖高鹏也不例外。对于一群视频文创领域的湘军来说，一方面是情感的本土情结，另一方面是全球化的经营策略。两者共存，没有任何矛盾。

2023年开始，抖音电商将喊出全球一体化的口号，用“FACT+S全球商业方法论”为平台商家开辟可持续经营之路。

每日图片由雅丽传媒拍摄制作。李智 摄

雅丽互动创始人龙斌将其视为抖音电商店铺运营的2.0阶段。雅丽开始帮助商户进行货架的精细化培育，全力将内容店与货架融为一体，取得了新的突破。

2020年在杭州注册的雅丽互动，已经踩到了抖音转型升级的所有节点。

作为抖音电商全服务运营商，雅丽是抖音、波司登、、野兽派等大牌抖音电商背后的操纵者。帮助实现单游戏流水超1800万，月流水超2亿。

雅礼创始人团队均毕业于长沙雅礼中学。 “鸭梨”一词本身就是鸭梨的谐音。

近年来，长沙着力打造“迎乡亲返乡、建设家乡”工作品牌，规模和效应不断增强。在长沙、湘商双向流动的背景下，雅丽全面实施长沙、杭州“双城”战略。

龙斌于2021年6月在长沙视频文创高地马栏山视频文创产业园注册湖南雅丽传媒有限公司，并选择新湖南大厦进行运营。

事实上，对于经营服装大品类的雅丽传媒来说，长沙与杭州相比有着先天的不足。一是没有服装供应链，二是直播行业基础薄弱。龙斌带着管理团队和几位主播来到长沙掌控局势，并迅速培养了一支当地专业的管理、运营、直播团队。在数字平台的支持下，为消费者提供丰富有趣的图文。 、视频、直播等优质内容。初期，龙斌三分之二的工作时间都在长沙度过，而现在，他每半个月才回来一次。

面对疫情前后经济放缓的巨大压力，湖南雅丽传媒业绩增幅惊人。 2022年运营品牌店总GMV将达到2.95亿元，2023年突破10亿元，今年前两个月已完成2.3亿元。

下棋着眼未来看五步VS抓住机会

一条交通大动脉贯穿长沙市南北。从清晨到午夜，车水马龙，车流不断。这就是连接长沙、湘潭、岳阳的芙蓉路。芙蓉中路是省会的核心区，两边都是高楼大厦。工、农、中、建、通、邮六家国有银行的省级分行均聚集于此。湖南新楼巍然耸立，直指云霄。

在新湖南大厦，不少年轻人正在视频文创产业的第一线展示自己的青春和才华。范远志 摄

作为马栏山视频文创产业园的飞地，新湖南大厦三年内成功引进西瓜创意、美达文化、奇瓦游戏、雅丽传媒等14家视频文创企业，注册面积​​约37,000平方米。米。这些企业年产值达30亿元，涵盖短视频制作运营、精准流量管理、直播、BT游戏发行运营及技术研发、MCN人才孵化及内容创作、短剧创作及制作等产业。生产等。

湖南日报副总编辑、湖南日报传媒中心有限公司执行董事张云萌介绍，入驻新湖南大厦的视频文创企业正在创新产业业态，走向新的发展轨道。蓝海，赋能各行各业企业。它们都是行业的标杆。

这些企业的到来，也影响着、改变着党报集团。 2022年4月，湖南日报报业集团紧紧围绕视频业务，以湖南新大厦为物理空间，创新设立湖南新传媒视频产业基地，探索“文化创新+科技创新”运营模式，形成湖南新传媒视频产业基地。生产、产品研发、行业应用、人才培训、企业孵化、产权交易、智能技术、平台建设等完善的产业链，已成为泛马兰特色产业空间山区。

2022年，三湘都市报APP正式上线。超过20个新闻IP每年全网传播数据超过100亿条，新媒体收入和利润连续三年翻倍； 2023年，湖南日报报业集团将启动“新星计划”，支持新媒体垂直账号孵化；2 2023年，为凸显新湖南大厦“飞地”特色，湖南日报报业集团斥资2024年4月斥资300万元在商务楼14层搭建视频直播基地，创下《军事新闻》单页浏览量突破400次的记录；万元“哥哥讲新闻”，首场直播在直播基地进行……

因为两块“竖立”的飞地，作为省级党媒，《湖南日报》、新湖南客户端等媒体平台与长沙建设全球研发中心城市的梦想更加紧密地结合在一起，而不再仅仅是新闻之间的关系主体和客体。

2024年春天，习近平总书记在湖南考察时指出，科技创新是发展新生产力的核心要素。总书记的话激发了湖南以“文化+科技”融合文旅新活力，让新业态、新产业、新场景在马栏山视频文化创意产业园涌现。

展望未来，曲阳超的目标是在两年内将产品与效果结合起来，成为全国第一，从而吸引更多的用户；将小程序短剧全链路打造成第一方阵，形成新赛道竞争优势。在推出《愤怒的她》、《王者》等热门小程序短剧的基础上，西瓜创意正准备制作更多优质剧集。

在曲阳超看来，上市不再是一件遥不可及的事情。或许某个机会触发，进入资本市场的旋钮就可以转动。但他表示，他不会为了上市而上市，更不会为了赚钱而上市。

看看国际象棋的五步走法。在每一个重大决策之前，杨霜都注重分析每一步是否能够稳步放大、规模化。如果没有，他就不会这么做。

忧愁感强烈的杨霜谈起“活下去”。他认为，短视频已经成为一种常态，无论是购物还是娱乐，用户已经习惯了这种方式，这种趋势不会改变。但随着抖音等平台越来越火爆，MCN行业竞争越来越激烈，广告客群可能会出现消费降级。公司要做的就是努力升级业务、模式、质量，进行跨平台运营，探索短剧等新的业务逻辑。

虽然直播行业已经蓬勃发展了几年，但在龙斌看来，直播行业还有很大的发展空间。将传统影视、综艺元素融入直播中，直播内容的迭代正在尝试。抖音商城未来仍有巨大潜力。通过与客户沟通，生产客户需要的产品，可以影响品牌，其中蕴藏着新的商机。

在廖高鹏看来，长沙的游戏产业未来5-10年可能会有一个小爆发期。全球消费降级的趋势已经形成。游戏行业的拼多多迫切需要应用全球高科技成果，加快海外扩张步伐。为此，奇蛙游戏已经参与了游戏改版的设计。如果Sora的市场应用端口大规模开放，奇瓦游戏将是首批试点企业之一。

通过与马栏山视频文创产业园的合作，新湖南大厦进一步丰富了视频文创产业生态。同时还依托高端的建筑品质、优质的物业服务、优越的地理位置以及党报媒体为后盾的强大媒体。平台资源等，为各类视频文创企业落户马栏山飞地提供了更加丰富、优质的选择。下一步，入驻企业希望与湖南日报报业集团在场景打造、实习基地建设等方面进行更深层次的融合互动。

在马栏山视频文创产业突飞猛进、争先恐后的时代潮流中，这些身处新湘大厦“飞地”的年轻人也将抓住机遇，展翅翱翔。新蓝海。

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