抖音买粉是四慧网络与抖音君共同打造的一项社交活动，为用户提供发布和分享照片、直播视频以及边玩音乐边唱歌的功能。 抖音购买粉丝的热度正在飙升，目前日活跃用户已达 1.5 亿，继续稳居中国应用中排名第一的视频平台。

该应用程序的流行让许多奢侈品牌考虑是否需要加入抖音来购买粉丝。 然而，尽管具有吸引力，许多人仍然认为主流节目不能满足奢侈品牌的需求。 以下北京日报媒体列出了三个原因。

1、人口结构变化

截至去年底，抖音购买粉丝的用户以可支配收入相对较高的一二线城市的年轻女性为主。 这是奢侈品牌的主要客户群。 然而，四月份发布的一项研究表明，由于该程序的快速扩张，用户群已经发生了变化。

虽然年龄结构略有变化，25 岁​​至 30 岁之间的男性和女性用户有所增加，但主要变化是用户的地理位置。 报告显示，目前54.7%的用户分布在三四线城市，其中一二线城市占45.3%。

为什么抖音买粉丝不适合奢侈品牌？

这并不是揭示这一变化的唯一报告。 大数据今年2月发布的一份报告也发现了类似的情况，一线城市的用户比例仅为8.23%，二线城市为34.39%，四线城市为35.87%。

一些人认为，这种向更广泛消费者群体的转变使得抖音不太适合奢侈品牌。 “我们建议高端奢侈品牌、生活品牌不要进抖音买粉丝。”抖音研究经理表示。 “这一建议是基于对用户消费能力以及因不合作合作或程序挑战而造成品牌损害的可能性的分析。

即使入门级奢侈品牌对用户的数据和消费能力感到满意，但在制定最合适的策略和品牌为KOL或用户提供决策方面仍然有很多工作要做。 ”

这家中国营销机构的创始人伯恩认识到，该平台对奢侈品牌很有价值，同时还能识别人口统计的变化。 “当然，这是一个变化，但这是因为抖音的粉丝正在迅速扩大。在过去的六个月里，它的内容发生了很大的变化，从过渡性内容到Vine式的各种短视频。由于内容的多样性，这个应用程序吸引了更广泛的受众。

然而，原来的核心受众仍然忠于抖音，他们还在，你只需要知道如何与他们取得联系。 ”

2.对于营销人员来说，使用抖音购买粉丝并不是那么方便。

虽然品牌消费者可能是抖音购买粉丝的活跃用户，但到目前为止，该平台尚不方便让品牌和营销人员瞄准特定用户。

目前，营销人员的主要选择是：a）发起官方活动，并在平台上突出显示，希望消费者能够看到；b）与 KOL 合作，其粉丝也是您的目标消费者。 伯尔尼推荐了 KOL。 “KOL在这个平台上耕耘了很长时间，而且仍然拥有一二线受众。”

这并不是说抖音买粉丝的用户体验没有改善。 为了跟上发展步伐并不断完善，抖音粉丝买团队已陆续推出电商功能和官方认证品牌账号，并随时准备开通新的直播频道。

他们似乎意识到营销人员的不满。 周四，抖音粉丝在微信上召开了一次会议，分享了他们正在开发的一些新的广告和营销功能。 在不久的将来，抖音买粉承诺提供更多的目标选项和结果数据，但目前选项仍然有限。

就在几个月前，该计划还被吹捧为比新浪微博、微信和MEBO等中国成熟社交媒体平台更具成本效益的替代方案，但随着在抖音上购买粉丝的流行度增加，平台价格也随之上涨。 现在，抖音顶级粉丝网红（平均浏览量为100万次）的一个视频售价为12万元人民币（约合1876美元）。 相比之下，微博的顶级网红帖子每百万条的售价约为 3 万元人民币（约合 4,689.75 美元），而微信的每百万条帖子的售价约为 75,000 元人民币。

不少奢侈品牌表示，除了网红，抖音还通过买粉丝的方式提高了官方活动的价格。 除了成本上升之外，竞争也比以前更加激烈。 去年，奥迪和 Kors 成为首批在该应用上开展活动的奢侈品牌。 该平台现已拥有更多网站，包括小米、阿迪达斯、必胜客、海底捞等。

另一方面：

在谈到人口统计时，伯尔尼指出，品牌需要从长远考虑。 我们现在应该利用这个计划来培养与未来拥有购买力的年轻消费者的关系。 “中国的城市正在发展，三线城市可能在几年内变成二线城市。 甚至一线城市。”

这些年轻消费者最终可能会获得更高的可支配收入。 尽管大部分用户都在二线城市，但企鹅直测报告还发现，在抖音买粉丝的用户学历水平较高，41.9%的用户拥有学士及以上学历。 24岁以下的计划用户中，75.5%的人刚刚开始职业生涯，未来可能成为奢侈品买家。

此外，抖音的粉丝受众正在接受商业内容。 报告发现，超过75%的女性用户和超过72%的男性用户对包含广告的视频感到满意，只要视频具有娱乐性。 他们还发现，超过 43% 的女性用户对包含植入式广告的教程式视频没有评论。

所有品牌都能成功利用抖音买粉丝吗？

调查显示，抖音买粉丝被认为是一种又酷又时尚的产品，可能成为品牌定位自己的重要平台。

诺里斯分享了他的想法。 “我们分析了之前的活动数据，发现抖音买粉机会最大、抖音买粉销量最大的品类是食品和饮料。 目前来看，火锅连锁、奶茶系列、休闲食品是抖音吸粉的首要机会。 上涨的最大受益者。 我认为这很大程度上说明了用户的概况和偏好——对娱乐和即时满足的强烈关注，但吸引力和灵感的空间相对较小。 奢侈品牌会发现，在这样的背景下，它面临着相当大的挑战。”

这里分享了很多关于抖音买粉丝的问题。 如果您还有什么不明白的问题，请联系我们，我们将为您解答！