在搜索品牌或评论/评论时， 、 、 、 BBB、 、 Yelp 等网站在 主页 SERP 中具有更好的排名和曝光度。这些网站上的评论对消费者的决策有更大的影响。如下图，搜索时出现在首页前5名。负面评论对品牌产生负面影响：

3、品牌关键词广告

即使品牌词已经在自然搜索中排名第一，仍然需要投放品牌词广告来增加搜索结果页的顶部位置并获得更多的点击。

3、视频内容

到2021年，在线视频将占所有在线流量的80%。在过去两年左右的时间里，谷歌SERP中的可见度大幅提升，现在已经超越它成为最可见的网站。谷歌似乎还假设用户更喜欢视频内容，从而提高了视频的可见度。

4. 吃

EAT是官网内容质量评级指南中的一个术语，是（专业）、（权威）、（信任）的缩写。 EAT 早在几年前就由 提出，但 新发布的质量评分指南为 EAT 添加了很多相关内容，也强调了 EAT 的重要性。

谷歌新发布的指南即将推出核心算法更新：。在本次算法更新中，受影响最大的网站类型是YMYL（生命财产安全）网站，其中与医疗健康相关的网站受影响最大。海外SEO专家推断，本次核心算法更新主要是针对EAT，尤其是EAT。谷歌此次更新是为了避免在信息爆炸的时代，一些网站提供错误的信息，危害他人的生命财产安全。

2022年，EAT仍将是网站SEO优化的重要方向，涉及到很多关键点。建议数字营销人员认真阅读内容质量评级指南，不仅对网站排名有促进作用，更重要的是对于品牌形象和传播，以及用户体验的提升，都有显着的促进。

关于EAT，我们总结了一些缺少EAT的共同点。您可以根据自己的网站检查是否存在这些问题：

5. 语音搜索

.ai预测，到2022年，美国消费者使用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年，语音将占所有搜索的50%，语音搜索将成为语音购物的门户。

海外SEO专家对语音搜索如何优化有非常详细的介绍。要点如下：

6. 移动友好

根据谷歌发布的报告，超过 51% 的智能手机用户在移动设备搜索时发现了新品牌/产品。 80% 的智能手机用户更有可能从帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计适合移动设备、加载速度快、易于浏览和使用，对网站排名和转化的影响越来越大。

据谷歌统计，当一个网站加载时间超过3秒时，53%的用户会放弃访问该网站。每延迟一秒，转化率就会损失 12%。事实上，目前移动页面的平均加载速度高达15.3秒。大量网站的加载速度是一个迫切需要解决的问题。

谷歌宣布，到 2020 年 9 月，所有网站都将由谷歌使用移动优先索引进行抓取和索引。网站在移动端的加载速度和用户体验对网站排名影响很大。此外，谷歌还建议仍在使用M站点的网站尽快实现响应式设计，并将M站点跳转到主站点，否则可能会影响网站收录。如下图，桌面包含移动页面：

对于内容较多的网站，建议实施AMP，这对于新闻网站来说更为重要。目前，86.21% 的新闻框结果是 AMP 页面。在移动端访问时，可以看到该网站地址带有AMP标志。

实施AMP后，页面加载速度将大大提高。如下博文所示，速度测试工具得分，AMP页面得分为76，而原始页面只有14。

7.SERP 丰富

在网站上部署结构化数据将有助于更好地理解页面内容，在自然搜索结果中显示丰富的摘要，促进品牌/产品曝光，提高网站在自然搜索结果中的点击率。谷歌官方博客曾明确表示，在网站上实施结构化数据会对网站产生积极影响，并列举了几个例子：

为了让用户更容易找到自己需要的信息，谷歌不断丰富和调整自然搜索结果页面的结果。时刻关注最新动态，及时针对SERP调整采取相应措施。例如，谷歌在2020年1月宣布，特色片段的链接将不再出现在下面的自然搜索结果中，给许多网站流量造成重大损失。

8. 内容

随着人工智能的发展， 对内容的理解和对内容质量的判断越来越准确。内容一直是​​SEO排名的核心要素之一。随着互联网上发布的内容越来越多，只有你的内容更加有深度，对用户有价值，并且比同类主题的其他内容有更好的阅读体验，你才有机会排名第一。赢得激烈的竞争。

另外，对于YMYL类型的网站，内容的作者/发布者是否是行业内的权威，例如个人介绍是否是相关领域的专业人士；在多家知名媒体发表过该领域的内容；是否被权威机构评为专家等，被视为判断作者发布的内容是否优质的因素，会对内容的排名产生影响。 的内容质量评分指南对这部分也有明确的介绍：

EAT 对作者的优化建议是： 使用一位主编的帐户在网站上发布内容。网站需要拥有作者的个人详细信息，并部署相关的作者结构化数据以帮助了解作者的信息。编辑者的信息也会在站外发布内容时使用，以打造站内外专业形象，打造公司个人IP。比如SEO行业大师Dean，通过搜索可以找到很多相关信息。

9. 外部链接

正如谷歌对外部链接质量的判断一样，低质量的外部链接不会对网站权重起到提升作用。与此同时，外部链接的竞争也日趋激烈。如何获得高质量的外部链接是我们面临的共同问题。

此外，没有外部链接的品牌提及将对排名产生越来越大的影响，谷歌将对它们是否是高质量的品牌提及有更准确的判断。