自从微信公众号分为服务号和折叠订阅号后，辛勤工作的微信官方运营人员确实感到了一阵寒意。在笔者参加的一次微信主题营销会议上，嘉宾分享案例时表示，他们官方微信的平均图文转化率在20%左右。 20%是微信图文转化率的平均水平吗？笔者不知道。不过，我可以分享一些乐观的数据。作者管理的微信帖子图文转化率7天内提升数倍。该公司公众号的平均图文转化率也达到了40%左右。

如何？作者的回答是：细节！传播效果是由多种因素共同作用、相互影响组成的。能否达到理想的沟通效果，取决于交易者能否有效整合各种细微、零星的因素，在各种细节上多考虑。细节之处给观众带来良好的阅读体验。因此，在接下来的文章中，笔者会反复提及各种细节。你可能注意到了，但没有认真对待，但一个小细节可能就是引发病毒传播的关键。作为经营者，细节的力​​量不容忽视。

在可视化数据分析之前，微信内容的传播效果只能依靠拙劣的编辑的主观猜测。在微信推出了比较完善的后端数据功能后，编辑们终于有了追踪分析的基础。微信公众号的运营者都知道，所有的数据分析最终都会归结为一个指标：图文转化率。什么是图像到文本的转换率？

图文转化率=图文阅读人数/投放人数

这个公式有几点需要操作者注意：

1、发送人数是指您将微信消息推送给了多少人。简单来说，就是你这个阶段有多少粉丝；

2、图文阅读人数是指阅读该微信消息的总人数，包括非粉丝；

3.图形数据分析只能显示微信文章发布后7天内的数据，7天后的数据看不到。

微信公众号后台数据统计模块图文分析截图

上图是笔者接手某公司微信官方运营后策划执行的某条微信内容的传播分析。从图中不难看出微信朋友圈的巨大威力：在仅有198名粉丝的情况下，图文被4733人分享转发，而​​这仅仅只是7天内的事。

好吧，我们进入正题吧。由于图文转化率是一个重要指标，不断提升这个数值不仅会给客户（老板）一个完美的交代，也会给自己带来更高的成就感。接下来，笔者将科学拆解围绕神秘的“图文转化率”的各种因素，尤其是观众直接接触图文的各个接触点。

毫无疑问，我们要提高图文转化率首先要做的就是我们现有的粉丝，我们姑且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道，它不像微博那样可以买大尺寸来转发图文，所以一级受众是否愿意阅读并积极传播这条微信就变得尤为关键。当推送触达率接近100%时，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。

笔记：

1、一级受众图文打开率是指该微信公众号上打开并阅读该微信图文的粉丝比例；

2、一级受众图文分享率是指该官方微信现有粉丝将该微信图文分享到朋友圈的比例；

影响初级受众图文打开率的因素有哪些？

我们先来看看观众收到信息推送时的场景：

如上图所示，这个阶段其实有三个关键的细节因素：头像、推送时间和标题。

头像

一般来说，微信公众号上的头像就是品牌的LOGO。作为编辑，必须保证头像显示清晰可辨；尤其是走高端精品路线的品牌，微信公众号上的头像也必须展现出大气、高档的风格。

推送时间

如今，对于推送时间的重要性存在不同的看法和分歧。笔者将其归纳为以下几派：

1.工作聚会（7:30-8:00），代表微信：热爱风格，改变自己

2、午餐会（12:00-13:00），微信代表：城市画报

3、下班聚会（17:30-18:30）微信代表：餐饮商学院

3、晚宴（20:00-21:30），微信代表：野兽花店

当然，也有一些自由主义者“想什么时候发表就什么时候发表”，这不属于我们的研究范围。笔者认为，这些推送时间其实都有其自身的原因。至于你的官方微博适合什么样的推送时间，我建议运营商可以做一个测试：将现有粉丝分成均等的组，全天相同的内容分为不同的组。上班时间、午餐时间、下班后时间推送，看看最终的转换效果。经过几天的测试，你可以总结出最适合你的微信公众号的推送时间。

标题

无论你打算在哪个平台传播内容，标题都是影响效果的最重要因素。关于如何成为一名优秀的头条作家，你可以在百度上搜索各种ABCD点。关于标题的写作技巧，笔者在此不再赘述。回到微信标题，运营者必须注意一个细节：不要将无关紧要的栏目名称放在标题前13个字符的首要位置！为什么？因为在订阅账号列表中，每个公众号只显示标题的前13个字符（包括标点符号）！详情请参阅上图。

举一个典型的例子，笔者关注了厦门当地一家高端房地产公司的官方微信公众号。其图文标题始终是“【横河奇尚|亚洲十大超级豪宅】XXXX”，其中XXX为当前图文的主题。 。作为高端奢侈品牌，通过每日头条来强化品牌在顾客心目中的高端地位是一个不错的主意。但回到大家的订阅账号列表，这个微信公众号每天推送的信息就是“【恒和奇尚|亚洲十大超级豪宅……”。这无疑降低了粉丝打开它的欲望，因为我根本不知道这篇图文文章的主题，以及我阅读它的兴趣点！

好吧，经过精心策划，观众终于在折叠内容的长列表中点击了我们的内容，我们成功进入了与观众亲密接触的第二阶段，如图：

（单图、文字显示）

（多种图文显示）

现阶段，影响一级受众图文打开率的关键因素是：图文数量、标题、首图、摘要。

图片及文字数量

应该推送多少条消息？这仍然是一个悬而未决的问题。如果你建立的公众号是为了纯粹的信息分享，确实可以一次性多推送四五张图文，前提是所有的内容都是有价值的、有意义的。但如果你是一个以营销为目的的企业公众号，首帖的打开率已经惨不忍睹，还得推四五个帖子。这不是逼粉丝取消关注吗？

微信运营三大原则

1、意图决定原则。根据您今天推送的意图确定推送项目的数量。公司昨天举行了有奖活动，今天将公布获奖名单，所以你需要一个；今天公司正式启动了一项大型公益活动，所以你需要单独举办一个；今天是立秋，公司原创了一份全面的立秋保养指南，应该单独出一篇……列出“今天必须发布”的项目数量。如果没有，那么请看第二个原则。

2.尽量少的原则。每张图片和文字的打开率都会按照排列顺序大大降低。与其推了四张图和文字却根本没有人看到第三张和第四张图，还不如只精致地做一张；此外，现在观众普遍有选择恐惧症。如果你要求他们阅读四五项中的一​​项，他们可能不会阅读其中任何一项；

3、价值内容优先原则。多个图片和文字只有第一个黄金位置。从观众的体验来看，对他们有价值的优质内容肯定更受欢迎。因此，建议您优先放置精美且有价值的内容。这样不仅能保证较高的打开率和点差率，还能让粉丝觉得这是一个优质、有价值的账号。

标题

上面已经提到了标题的优化建议。这里我要说的是要注意单图文字标题和多图文字标题的区别。单图标题在图片上方，可以享受标题党。但！如果您选择多个图像和文本，标题将移至第一张图像。这时往往会出现两行标题遮盖了第一张图片的主要信息的情况，大大降低了第一张图片的吸引力。建议各运营商在正式发送内容之前先做好预览测试，并将内容发送到各个版本的手机上看最终的渲染效果，确保标题和首图能够起到吸引人的作用。

第一张图片

建议第一张图片的尺寸严格按照720像素*400像素设计。如果比例不成比例或者太大或太小，图片上传时会被压缩变形。

什么样的第一张图片点击率会更高？作者总结了一些规则供大家参考：

1.深色背景比浅色背景点击率更高。

2.如果是场景，夜景比日景好，尽量有一些华丽的效果。

3.名人图片点击率更高

4.精心手绘的设计稿比普通图片更高。

摘要（仅限单个图像和文本）

您可以选择仅为单个图像和文本添加摘要，但对于多个图像和文本则没有摘要。什么是摘要？摘要是第一张图片下方的介绍性文字。当您处于单图文本编辑模式且未选择添加摘要时，微信会默认将文本的前几句显示为摘要。如果文本的开头很有趣，则无需添加额外的摘要；但我见过的大多数情况是，微信上的文字开头都是无关紧要的“热身文字”，观众看了你的三行文字仍然不知道。这段内容你想说什么，然后愤怒离开！

因此，一旦选择了单图文模式，一定要检查一下文字的开头是否足够吸引人。如果没有，一定要加上有阅读价值的描述（教你如何从新手成为专业程序员的十个技巧）或者具有煽动性的（总结《你中枪了吗？》作者这里推荐爱范儿官方微信）其单图和文字总结相当专业。

至此，我们已经完成了一级图文打开率的拆除。既然你已经关注到了几个重要的细节，并且能够整合出有吸引力的“门面”，观众就在你的“心机诱导”下点进了你的内容，现在就是内容决定传播的关键时刻了。决定一级受众分享率的因素主要有两个：主要文字内容和提示关注转发的模块。

文字内容

很多企业微信账号往往只是简单地从微博下载热门内容，截图，去掉水印，直接作为自己的内容推送出去。这是企业缺乏原有人力时的解决方案，但从长远来看，对企业实现微信营销目标完全无益。

回到沟通的本源，这仍然是老生常谈。企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位。这是确定内容方向的基础。还有，从受众的角度来看，什么样的内容能够引发他们的转发和分享的欲望，什么样的内容能够让他们感受到我们公司的用心。比如，如果你从事餐饮行业，如果你融入一些秋季进补的技巧，加上食物的图片（甚至可以嵌入自己的产品），一定会比照搬一长串的生活哲学达到更好的营销目的。

另外，很多客户询问图片和文字的长度合适。作者的建议是小而美、短而简洁。几十张图片的长文不仅影响打开速度，还会让观众“不知所措”。

正文内容的关键是您选择的主题、文案和图像的组合以及布局细节。