文字|智久团队

12月1日，以“提质增效，夯实卓越基础”为主题的中国质量协会年会暨第二届全球追求卓越大会在北京国家会议中心召开。贵州茅台酒股份有限公司凭借在质量管理方面的优异表现，在多方面取得了骄人的成绩，荣获第20届“国家质量奖”。同时，这也是茅台继2003年、2011年两次获奖后，第三次获奖。

十届全国人大常委会副委员长顾秀莲、中国质量协会会长贾福兴出席会议并为茅台酒股份有限公司颁奖。茅台集团董事长、茅台酒股份有限公司党委书记、董事长上台领奖并发表主旨演讲。

正如丁雄军在致辞中表示，第三次荣获“国家质量奖”，将有助于茅台在“变”与“不变”之间寻求平衡，在不确定性中找到“确定性”，推动实现更高品质、更高品质。持续发展，加快成为“品质卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代化”的世界一流企业提供新助力。

三度荣获国家质量奖含金量

国家质量奖由中国质量协会于2001年设立，是授予实施卓越质量管理并在质量、经济效益和社会效益方面取得显着成绩的组织的最高质量荣誉。该奖项经党中央、国务院批准设立。在国内外具有较高影响力，被誉为中国质量行业的“奥斯卡”。与美国波多里奇质量奖、日本戴明奖、欧洲质量奖并称为“世界四大质量奖”。

今年组织类国家质量奖最终评选出14家获奖组织。覆盖高端装备制造、电力、煤炭、建筑、轻工等多个领域。贵州茅台股份有限公司和华润啤酒（控股）有限公司成为今年仅有的两家入围组织奖的酒类企业。

值得注意的是，今年的国家质量奖诞生了茅台、兖矿、石油木业三个三度获此殊荣的机构，充分体现了他们在行业中的高度认可。

国家质量奖设立20年，入围白酒品牌数量不足两位数。其中，茅台、五粮液分别三次荣获国家质量奖，成为无可争议的“三冠王”。

三项殊荣见证奋斗史

丁雄军在致辞中指出，茅台发展的每一个重要阶段、每一个关键趋势，都是在“创奖”，为新征程加油。这三个奖项分别于2003年、2011年、2023年获得，对于茅台来说意义重大。

2003年，茅台首次获奖，实现了“产能突破万吨，利润和市值位居行业第一”的历史性跨越，开始了从稳步前进到全面起步的跨越。

但2003年的故事还要从2001年开始。

2001年3月，《国民经济和社会发展第十个五年规划纲要》通过，明确提出：发展服务业，提高供给能力和水平；年底，中国加入世界贸易组织，进一步融入世界经济体系。面对巨大的增长速度，中国经济也面临着国际市场的考验。

在此背景下，党中央、国务院批准设立国家质量奖，以国际标准为中国品牌树立明确的质量标杆。 2001年国家质量奖设立时，茅台积极申报该奖项提名，终于在2003年如愿以偿。

应该说，茅台是与国家“十五”规划同时进行的，一方面抓规模增长，另一方面确保质量稳定。正是在这个时期，在老领导吉克良的带领下，茅台酒厂实现了产能突破万吨。

2011年，贵州茅台酒第二次荣获国家质量奖。此时，茅台已经实现了营收184亿、利润123亿的巨大跨越，产能也从2003年的1万吨增加到近4万吨。对于贵州茅台来说，2011年获奖也具有划时代的意义。

“十二五”规划提到：转型升级，提高产业核心竞争力。贵州茅台也积极响应，开展了一系列技术改造工作。 2011年，贵州茅台牵头编制了《酱香型白酒》（GB/-2011），这是行业首个单香型白酒国家标准。我国制曲生产技术应用研究”

如果说2003年茅台获得了世界的认可，那么2011年茅台则在国际范围内实现了香型风格的领先和品质的定义。

以品质为纲，引领葡萄酒行业未来

时隔12年，茅台终于第三次获得国家质量奖。如今，茅台不仅是中国白酒行业当之无愧的领头羊，更是全球最大的蒸馏酒品牌。今天的茅台正在引领中国白酒行业的发展格局。

能力越大，责任越大。作为中国白酒行业的领头羊，茅台今年动作不断。面对年轻化和国际化两大痛点，茅台也预见到并率先铺路。

频频推出茅台冰淇淋、毛小灵酒巧克力等“白酒+”跨界产品，推进白酒年轻化战略；频频亮相世界级舞台，并与帝亚吉欧、保乐力加共同签署全球T3烈酒对话合作国际共识，助力白酒国际化的实现。

近两年，茅台累计分红超千亿，用真金白银回馈社会，促进地方经济发展，这也体现了茅台的责任。

茅台三度荣获国家质量奖，靠的是对品质的不懈追求。早在1999年，茅台就提出了成本追随质量、产量追随质量、效率追随质量、速度追随质量的“四个服从”理念。最近两年，茅台把“酿造高品质生活”作为企业发展使命，持续以美的产品、美的服务、美的文化满足人们对美好生活的向往。

因为品质，茅台一路崛起，实现了品牌腾飞。未来，茅台也将高举品质大旗，引领中国白酒行业走向更远的未来。