“跳一条”诞生时，微信小程序就面临质疑。有太多的声音在讨论小程序是否会成功但没有想象中那么好。产品的能力和应用场景似乎没有达到预期。

短短半年时间，反映小程序活跃度的数据就开始以50%甚至翻倍的速度增长；传统零售、餐饮店借助小程序实现数字化转型；互联网已进入“下半场”，小程序是初创公司眼中的流量价值洼地；投资机构也将小程序视为必要的投资赛道。

没有人再怀疑小程序的力量，但微信之父张小龙的目标显然不止于此。 “小程序从一开始就是为操作系统设计的，张小龙不可能将支付宝小程序视为竞争对手。如果要比较的对象，唯一的就是苹果的App。”一位在微信工作多年的开发者对第一财经评价说。

迎来爆发

2016年12月28日，腾讯微信事业群总裁张小龙在2017微信公开课专业版上宣布，小程序将于2017年1月9日正式上线。小程序也是微信公开课的最大亮点那一年。据张小龙描述，小程序触手可及，无需下载，立即可用。

互联网已进入获客成本居高不下的“下半场”。从从业者的角度来看，微信庞大的流量入口已经对外开放。这是一款拥有10亿月活跃用户（2018年）的超级App，用户数量超过了中国任何一个应用商店。

深圳一家从事在线机票比价业务的创业公司在2017年底推出了小程序。当时，该公司的和iOS应用程序已经上线半年了。该公司告诉第一财经记者，小程序基于微信生态，更容易推广。最后三个平台App的活跃用户也验证了最初的判断。

但微信团队的想法恰恰相反。并不是微信给小程序带来了流量，而是小程序为微信赢得了更多的“国民时间”。 “微信团队对于小程序的想法是利用场景来触发流量，比如主动使用小程序在餐桌点餐或者在停车场找车，而不是利用微信给小程序引流。他们对这个想法非常反感。”如上所述。开发商说。

这也解释了微信对营销的敏感度。但从某种意义上来说，这对于小程序的开发来说似乎是一种劣势。 2017年底，网络上不断出现质疑小程序高增长和低增长的声音。

“张小龙对小程序的期望很高，团队压力也很大。一开始小程序团队只有十几个人，到2017年下半年已经有100多人了。不少公众平台开发者已经转向小程序。”前述开发商表示。

骄傲的张小龙也呼吁大家对公开课小程序要有耐心。 “小程序是我们最希望的项目，也是我们准备投入最多、时间最长的项目……我们希望它能够一步步成长，而不是一下子就胖起来。我们希望每个人都像我们一样有耐心。”张小龙在2018年微信公开课上说道。

“当外界唱衰小程序的时候，团队就卸下了压力。”上述开发商说道。微信也在不断调整更新，激发小程序的活力。比如，2018年微信公开课Pro版中，就宣布小程序多了一个“入口”。您可以在主页面向下滚动显示最近使用的小程序。但值得玩味的是，当你向下滚动到底部时，会出现“这不是入口”的字样。

时间并没有辜负这支球队。 2018年上半年，小程序呈现爆发式增长，数量突飞猛进，应用场景无处不在。

7月11日，微信团队在第七季度微信公开课小程序专场上披露了小程序核心数据：超过100万个小程序、超过150万开发者、5000个第三方开发平台，应用场景覆盖政务民生、交通、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。

2018年初，这三个数字分别为58万、100万和2300。这也意味着小程序的核心数据在半年多的时间里增长了50%或翻倍，迎来爆发。

此外，还培养了用户主动打开小程序的习惯。 2018年7月，最新小程序数量较1月翻倍。每人每天平均开口次数为4次。 54%的打开次数是用户主动打开的。这54%只包括任务栏、历史列表和系统桌面。包括搜索等活跃场景，这意味着用户正在积极寻找更多更好的小程序。

从H5到小程序

数量和场景不断增长和扩大的背后是小程序能力的升级。从目前的结果来看，小程序最重要的应用场景是餐饮和零售。在小程序之前，很多商家都使用H5进行开发。小程序最初被拿来与H5进行比较，是因为小程序具有即用型、轻量级的特点。

“小程序之前我们就做过H5，并不是因为小程序，我们才去思考自媒体变现的机会。小程序的出现，从根本上改变了这个行业。以前我们设想的是现看即买的模式。” ——现在，从内容到消费的购物体验都可以实现，并且在微信生态中打通。”百果园自营电商负责人李翔表示。

时尚电商平台Look是最早进入小程序生态的开发商之一。创始人兼CEO严明表示，自去年2月以来，公司小程序已发布100多个版本。今年，公司小程序已经进入双周迭代的稳定期。

“那是我们合作的第一个账号，当时小程序的能力还远远没有现在，我们权衡之下决定用H5上线。去年年中，微信不断打通了小程序的功能。” “公众号和小程序的能力，所以我们切断了所有合作。这是小程序生态系统。”严明说。

在上线初期，小程序的能力可能不如H5，但随着不断更新迭代，小程序工具越来越多，大量商户开始对小程序进行数字化转型。

含光百货商业电子部产品总监董友良表示，含光百货在2015年就推出了H5网上商城，但H5不仅无法完全满足商城的需求，购物体验也比较差。

“线下活动非常复杂，每个品牌都有自己的活动，百货商场也有跨品牌的活动，这些活动往往是压在一起的。线下有通用的解决方案，但线上购物网站没有办法同步。” - 店铺活动；二是用户体验差，成交率比较低，结算需要经过很多步骤，非常麻烦；三是运营成本高，只能由客服人员服务。第四，每天最多300人在线；商场库存无法与线下实时对接，导致超卖现象严重。”董友良说。

2017年，汉光百货开始重构线上商城，放弃H5，转向小程序。前端是为顾客提供的购物小程序，后端是导购和客服小程序。小程序的使用体验非常流畅。可与公众号无缝对接，提供更好的分享体验。还可以帮助商场积累用户数据，更好地了解用户。用小程序推送信息可以替代短信模块，也很方便。为后续的智能升级铺平道路。

微信公开课讲师王可欣在2018年年中的一次微信公开课中表示，“我们在到店前通过小程序发放优惠券，引导用户到店消费。优惠券到店核销率为70%；另一个例子是小程序。从商场进货，尝试一个月内40%到店的客流已经数字化；扫码购买，结账效率提升50%；有一个商家利用我们网上商城的能力，从始至终单日单店获取单量超过1000单。只用了半个月的时间。”

投资机构联创永轩管理合伙人兼CEO高洪庆表示，微信的互联网红利已经开始释放。小程序的嵌入提升了社交电商的用户体验。基于搜索的电子商务已转向社交电子商务或可同时查看和购买的内容。电子商务的发展是不可逆转的。

投资轨迹

传统企业正在借助小程序实现数字化转型。另一方面，大量初创公司开始转向小程序赚钱。小程序也成为当今组织不可忽视的赛道。

金沙江创投董事总经理朱啸虎曾公开表示，“今天遇到的任何一个创业者都会告诉我，先做一个小程序，如果小程序成功了，再做一个app。如果小程序不成功， app基本上可以忽略不计。”

互联网已进入“下半场”。细分市场涌现龙头企业，流量向头部应用倾斜，用户时间被巨头瓜分，新来者几乎没有机会踏入牌桌，更不用说搅局了。

然而小程序凭借流量优势正在培育颠覆者，而拼多多则是电商领域逆势上扬的一匹黑马。这家公司的GMV在两年内就突破了1000亿元。相比之下，京东用了15年，淘宝用了5年才实现这一目标。拼多多通过小程序发展壮大，微信好友的相互转发大大降低了平台获客成本。

“微信是互联网流量的价值池，其特点是通过人与人之间的交流与裂变，通过微信群、朋友圈、公众号等，边际效应变小，流量成本无限大。”减少了。”初创公司新增COO刘毅在接受第一财经采访时表示。

除了流量入口之外，小程序的另一个优势是开发成本低、更新迭代快，这让初创公司的试错成本更低。一位开发者表示，小程序开发完成后，可以同时在和iOS上上线。开发一个完全商业化的小程序成本不超过2万元，远低于和iOS的开发成本。

主要推广的产品是名片小程序。今年5月，加推宣布获得红杉资本中国基金、IDG资本领投，广信资本、京东集团、京东金融、前海母基金跟投的A轮融资，投资金额1.68亿元。

加推的融资表现并不是小程序中最亮眼的。当融资难成为今年的关键词时，小程序创业公司依然频频获得融资。最引人注目的案例是相物说，它在五个月内完成了三轮融资，投资方包括IDG、红杉等知名机构。

公开信息显示，今年上半年小程序领域融资金额较去年翻倍；与去年大多数项目处于种子阶段不同，今年许多项目已经进入B轮和C轮阶段。

越来越多的投资者开始投资小程序。 IDG资本合伙人牛奎光曾不止一次公开表示，2018年下半年投资关键词包括小程序、5G、人工智能、教育等。

朱啸虎表示，截至今年4月，已有近70亿元涌入小程序，预计2018年小程序投资将达数百亿元。

在流量和资本的双重支撑下，咄咄逼人的小程序依然狂奔。