BAT踩油门加速赛道“进入二档”

IT时报记者 孙艳 IT时报见习记者 李宇阳

2019年，小程序开发平台之间的竞争异常激烈。虽然腾讯最先提出并布局小程序，但经过近一年的探索，支付宝和百度也找到了自己的风格和节奏。

继微信、百度、支付宝、今日头条之后，360小程序于7月5日正式开启公测，成为第五家进军小程序市场的流量巨头。相应的，小程序行业也到了更新玩法、重新开始的时候了。

“过去的一切，都只是序幕。”巨头们正在对抗小程序。第一阶段战争即将结束，BAT的小程序引擎已经被推到了“二档”。

BAT小程序各有千秋

2017年1月，微信小程序上线；当年10月，支付宝小程序悄然上线； 2018年7月，百度智能小程序正式上线。

6月份发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，截至4月份，微信、支付宝、百度小程序月活跃用户数分别达到6.81亿、4.01亿和1.15亿。报告预计，今年年底小程序数量将达到500万个，这意味着年底小程序数量将超过原生App（2018年底国内App数量为449万），小程序将开始挑战应用程序在应用生态中的主导地位。 。

金沙江创投管理合伙人朱晓虎认为，未来互联网公司将成为小程序公司，小程序将成为标配。他还预测，2019年小程序电商GMV（交易总额）将突破万亿元；小游戏市场规模将突破200亿元，超越网页游戏成为第三大游戏类型；四年后，仅微信小程序的广告市场规模就将突破1500亿元。

未来，只会做小程序的中小企业会越来越多。过去，中小型企业无法开发和运营一款需要数千甚至上亿元投资的App。但通过小程序，他们也可以拥有一套简单的数字工具。微信、支付宝、百度提供了“模块化”的小程序开发模式。只需按照现成的模板进行调整，或者干脆花数千元请小程序服务商帮助优化开发。

从目前的情况来看，三大BAT公司已经逐渐形成了各自特色的小程序生态系统：微信因为控制了社交流量，所以主要聚焦于娱乐和生活场景；支付宝因为定位为“钱包”，所以主要聚焦城市服务和金融场景；百度就是利用技术优势，通过AI和信息流实现内容的精准定位。

从入口来看，BAT打通了小程序内容和搜索栏。例如，当用户使用百度App搜索“微博”时，百度搜索会优先推荐相应的智能小程序，这意味着百度正在尝试优先将开发者的小程序作为他们的“新官网”在手机上。据不完全统计，通过扫码、对话、公众号、生活号、下拉窗口、支付页面等方式，微信小程序入口有近70个，支付宝入口有30多个。

上海库克多小程序副总裁胡国庆告诉《IT时报》记者：“微信最早进入小程序市场，用户基数超10亿，小程序用户近7亿。基于服务的小程序生态系统成熟，已形成完整的百度智能小程序打破了传统的流量孤岛，让流量全线触达用户只能通过搜索入口或固定入口进入智能小程序。在百度产品，还可以通过百度联盟接入小程序，支付宝小程序更侧重于商业服务和政务生活，到达直接解决用户需求的场景，通过记账、收款等方式。保留，商户通过消息通知等功能完成用户在支付宝的唤醒回购。”

“相比App、H5，小程序的产品形态要便捷得多。而且对于商家来说，小程序确实有助于培养私域流量。”有赞告诉记者，首先，小程序本身就具备私域流量属性，用户可以将其添加到“我的小程序”中，然后通过聊天窗口下拉、“我的小程序”等入口再次访问。除了这些正常入口外，微信还开始了“商户卡”功能的内测。用户使用微信支付后，结果页面会引导用户按照“商户卡”为小程序引流。

商家：平台不能缺

随着流量向顶级超级App集中的趋势越来越明显，小程序将成为比App拥有更频繁的使用场景、拥有活跃流量、能够长期低成本运营的“网络神器”。小程序生态的“多平台”趋势越来越明显。就像当年的企业网站、应用程序、网店、公众号一样，小程序在两年内迅速席卷中国企业，成为品牌标准。

面对不同的小程序平台，“多渠道布局”一定是开发商和商家的最佳策略。无论是街店、爱回收、京东、当当、唯品会等平台商家，还是有赞、微盟等小程序服务商，都在通过多种渠道布局小程序。

今年4月，有赞CTO崔玉松向媒体透露，有赞已考虑与阿里巴巴、百度在小程序方面进行合作。

“微信有强大的社交网络，而百度有强大的搜索。在搜索方面，有赞服务的商家（尤其是品牌商）对百度的依赖性非常大。商家希望获得更多的曝光度，所以他们一直在寻找希望能够优化百度的展示体验，提高百度搜索的销售转化。”崔玉松.表达。

他表示，商家对有赞的需求越来越明确——他们需要一个具有交易功能的官方网站。通过搜索，消费者可以直接进入品牌官方小程序，体验品牌的调性、产品、内容，甚至直接下单购买，形成完整的闭环。如何为这些官方网站提供更多的曝光渠道是商家的核心诉求之一。这些需求也倒逼有赞加速布局“多平台小程序”。

“多平台小程序可以解决商家获取流量渠道单一的问题。商家不仅需要分享基于微信小程序裂变带来的流量和高粘性用户，还需要百度小程序的搜索流量准确获取新用户的计划。”赞一针见血地指出了多平台小程序给商家带来的好处。

胡国庆表示，经过两年多的发展，小程序的功能日益完善，并逐渐形成了生态。 “去年7月，库克多实现了一个后端可以对接BAT的三个小程序开发平台，并开发了40多个营销插件和数百个适合不同行业的模板。”

“目前，从零售业务角度来看，微信生态的社交能力、流量能力、变现能力等是零售品牌升级较好的解决方案。”上海亿客圈人士透露。多平台小程序布局对于商家来说只是第一步。下一步是探索如何在不同的小程序生态和土壤中寻找差异化的生存方式。