抖音底部沿用了传统的布局：刷新-附近/推荐（首页）、关注、拍拍、留言、我。 快手位于页面顶部：我的、关注、发现（首页）、城市、拍摄。 总的来说，两者的分类基本相似，功能略有不同。 从内容的页面布局来看，抖音菜是占据整个手机屏幕的短视频。 用户可以直观地看到该视频的所有相关信息（点赞数和评论数、文字描述、拍摄者、背景音乐等），并且可以直接向下滑动切换到另一个短视频。 快手采用传统的发行方式。 整个手机屏幕分为两列，两个短视频占据一排。 结构过于紧凑。 只有图片、发布者的头像和点赞数会呈现给视频观看者。

纯粹从观看者的角度来看，我还是更喜欢抖音的设计。 虽然快手的设计允许用户选择自己感兴趣的内容，但仅仅根据图片和点赞数并不能真正体现这个短视频的质量。 对于所有的信息，用户也可能因为信息不完整而做出错误的选择。 抖音用户可以通过上下滑动的方式进行选择（如果向下滚动到不感兴趣的内容，可以直接继续滚动），而不必像快手那样点击一个。 如果您对内容不感兴趣，仍然需要按返回键，然后选择浏览下一个视频。 或许这就是为什么用户使用抖音的时间普遍比快手更长的原因。 另外，在内容质量和图形方面，抖音比快手要好，但抖音上很多内容非常重复。 总的来说，两者相比，（从普通浏览器的角度），我还是更喜欢抖音，因为切换下一个视频很容易，内容和画质都很好。

2、产品市场现状分析

来自艾瑞咨询

截至2018年2月，从整体排名来看，抖音仍略低于快手。

来自艾瑞咨询

来自艾瑞咨询

从上图可以看出，在抖音出现之前，快手就已经拥有了庞大的用户基础。 抖音出现的一个月内（2017年5月至2017年6月），用户使用时长快速增长（用户数量快速增长）。 截至2018年2月，抖音用户在线时长快速增长。 幅度始终高于快手。 虽然目前抖音的用户数和在线时间都不及快手，但如果按照目前的趋势发展下去，应该有一天会超过它。

除了快手之外，抖音目前还有很多其他竞争对手，包括一些潜在的竞争对手，比如腾讯微视：

腾讯微视

从上图可以看出，从2017年3月到2018年1月的一年多时间里，腾讯微视的用户数基本维持在一个很低的数字，甚至在2017年5月和6月，用户数也几乎维持在一个非常低的数字。本来可以忽略不计，但到了2018年2月，腾讯微视的用户激增。

总结：目前抖音最大的竞争对手是快手。 快手前期有很大的用户基础，但从目前的趋势来看，抖音已经有很大的反超机会（我个人认为抖音有更好的用户体验和内容）。 除了快手之外，还有很多其他的竞争对手，包括像腾讯微视这样的新来者，它们有很好的后端支持（登录QQ后，“消息”页面有弹出层微视广告）。 虽然抖音内容的呈现非常好，但目前最大的问题是内容创作者占总用户群体的比例太小。 其中很大一部分是“吃瓜群众”，没有动员起大多数人的参与。 这也是内容重复较多的原因。 不过，从微视的介绍来看，微视4.0.0.88推出了“视频追踪”和“歌词字幕”这两个区别于抖音、快手的功能点，让普通用户参与（拍摄视频、唱歌）更容易学习）。 因此，只有抖音在平台的引导下，让视频拍摄变得更简单、更容易学，并且呈现出来的效果更好，才会有更多的用户参与进来，内容就会越来越多，用户也会越来越多。

3. 用户分析 3.1 用户划分

按年龄划分：当代年轻人

按目的：视频创作者（创新和才华）、视频模仿者、观众（大多数）

3.2 用户核心需求

视频创作者：能够结合平台提供的技术支持（背景音乐、其他特效等）展现自己的创造力和才华

视频模仿者：能够拥有更多可模仿的内容并学习创建自己的内容

观看者：能够在空闲时间看到更多有趣的短视频并尝试模仿

3.3 用户人群分析

抖音：

抖音

快手：

快手

从上图对比可以看出，与快手（男性用户比女性用户多近9%）相比，抖音的女性用户比男性用户高出约5个百分点。 从性别来看，无论是抖音还是快手，两者的男女用户比例大致为1：1。

抖音：

抖音

快手：

快手

从上图可以看出，抖音和快手的主要用户群体都在35岁以下（该群体的用户也是主要的内容产生者）

抖音：

抖音

快手：

快手

从上图对比可以看出，用户的地域分布还是存在一定差异的。 抖音用户主要分布在广东、江苏、浙江等沿海地区。 除广东、江苏外，快手的主要用户群体还包括大量位于山东、河北、河南等内陆地区。

总结：总体来说，抖音和快手的用户有很大一部分是重叠的，而且都是针对当代年轻人。 还有一些细微的差别。 抖音在一二线城市的用户比例比快手更大，因此抖音上的大部分内容比快手更加时尚、新颖，内容质量普遍高于快手。 但想要留住用户，在保证内容质量的前提下，还是需要更强的技术支持，让用户更容易创作视频，视频呈现效果也会更好，这样用户才会越来越多。

4. 产品介绍 4.1 产品定位

抖音：原创音乐短视频分享平台。 它采用潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式，结合大量原创特效、滤镜、场景切换等，帮助用户创作爆红朋友圈的模特短视频。

快手：一个记录和分享每个人真实生活的平台，在这里你可以发现一个真实有趣的世界

4.2 产品结构图

抖音：

抖音

快手：

快手

5、产品功能对比分析

5.1 观看短视频

视频播放页面

（观看者）总结：无论是抖音还是快手，很大一部分普通用户都是观看者，而不是创作者（以后创作者和关注者会越来越多），所以呈现给用户的内容决定了基于用户的直观印象产品，下面我们来详细分析一下。

首先，从页面布局来看，抖音采用上滑、下拉的方式来观看短视频。 一段短视频的相关信息（封面、创作者头像昵称、文字分析、点赞数、评论转发数等）占据了整个手机屏幕。 快手采用传统的两栏布局。 一行包含两个短视频的相关信息（创作者头像、点赞数等。有些视频的文字描述放在视频中央有点生硬、不协调）。 点击打开即可查看该短视频的全部信息。 从纯粹的页面布局角度来看，我还是更喜欢抖音，它更直观地体现了一个短视频的所有信息，用户不必像使用快手一样点击一个视频观看然后返回点击下一个视频，他们只需要上下滑动即可。 您可以切换视频。

第二是内容质量和视觉呈现。 总体来说，抖音在平台内容质量和视觉呈现上普遍优于快手（可能是个人原因）。 抖音首页的“推荐”与快手首页的“推荐”相当。 “发现”（抖音首页的“附近”相当于快手的“同城”）。 一般抖音的推荐是不能滚动到底部的。 如果滚动到底部后刷新，仍然会出现新的内容（很多类似的内容，跟随的用户数量逐渐增加），但快手可以快速刷新到最后，刷新后，之前的内容仍然是相同的。

也有一些区别：（1）抖音有搜索功能（比如用户想找奥黛丽·赫本相关的短视频可以直接搜索找到）； （2）由于短视频消耗流量较大，如果下载抖音时不再提示是否播放或选择无流量观看（实际上是申请头条联盟卡），快手还会有一些更贴心的提示（例如，当声音小了，会提醒您是否需要把声音调大）。

抖音

最后还有一些相似之处，点赞、评论、转发、关注（都有一些个性化推荐）。 总的来说，作为一个普通观众，我还是更喜欢在抖音上看视频（我总是不自觉地在抖音上花费的时间比快手长），无论是视觉冲击还是内容质量和用户。 就体验而言，我更喜欢抖音。

5.2 拍摄短视频

抖音：

抖音拍摄

用户点击抖音中间的“拍摄”按钮后，选择背景音乐（必须使用），然后可以选择上传以前的视频和照片，也可以选择直接开始拍摄并选择背景音乐（流行歌曲、我的最喜欢的音乐和本地音乐）。 选择歌曲后，可以直接拍摄视频（滤镜、音乐片段、倒计时、视频速度（从很慢到很快五个级别）、道具（一些表情和特效，最近可以给猫脸匹配表情），长按拍摄或点击拍摄等），点击下一步进一步修改视频。

用户可以轻松编辑音乐、修改声音（选择配乐）以及重新选择背景音乐。 还有一些滤镜效果（晃动、幻觉等）和时间效果（时间反转等），并选择自己喜欢的封面（从短视频中的某个场景中选择），最后添加一些文字信息（地点、视频描述等），是否添加挑战，以及观看权限，最后用户选择是否发布。 （或者保存到草稿箱）

抖音拍摄页面

抖音拍摄页面

其次，还可以在抖音首页拍摄故事（添加一些相同的特效）。 现在增加了一个新功能（直播）。 在热门直播中你可以看到很多抖音明星的直播。

拍摄故事

快手：

点击快手右上角的“拍摄”。 用户可以选择“相册”或“拍摄”。 通过选择“拍摄”，用户可以选择自己喜欢的背景音乐和魔术表情，点击底部中心的拍摄按钮即可进入拍摄。

快速拍摄

用户可以选择添加滤镜、特效（时间效果和图片特效）、封面（从拍摄的图片中选择）、重新选择音乐等等，还可以剪切、添加文字、魔术等。

快速拍摄

快速拍摄

除了“拍摄”之外，用户还可以选择上传照片（单张或多张）。 上传后还可以选择背景音乐、特效、文字等。

快手上传图片

最后选择发布（添加文字描述、@、添加地理位置、设置权限等）

快手拍摄发布

（摄影师）总结：

总体来说，抖音、快手的拍摄功能与微信略有不同（添加背景音乐、特效、滤镜、魔术表情等）。 但总体来说，抖音的功能还是更加细致、更加细致。 例如，用户可以在抖音上上传本地视频和照片，但快手只能上传本地照片； 抖音的拍摄按钮可以长按或点击拍摄，而快手只能长按拍摄； 抖音的拍摄进度是由极分从慢到极快决定的。 总而言之，从摄影师的角度来看，虽然两者的总体功能与微信略有不同，但在一些细微的方面，抖音确实比快手更好。 只有让用户的创作变得更加简单，创造出更好的呈现效果，才会有更多的用户愿意、愿意使用甚至创造。

六、总结

在页面布局方面，抖音的布局比较新颖。 一段短视频占据整个手机屏幕，简单直观。 用户只需上下滑动即可切换视频，操作简单。 快手依然沿用传统的两行两列的图像布局，比较简单直观。 但用户需要退出一个视频，然后点击进入另一视频才能切换视频。 操作不如抖音方便。

从功能上来说，核心功能包括观看短视频和拍摄短视频： 1、抖音上的短视频内容质量比快手更高； 抖音主打“记录美好生活”，主要针对一二线人群。 城市年轻用户。 快手主打“记录真实有趣的生活”，主要针对二三线城市的年轻用户。 总体来说，抖音不如快手好用。 快手的平台内容审核不严格，导致大量不良内容频频出现。 2、从拍摄者的角度来看，抖音、快手的功能也与微信略有不同（背景音乐、滤镜、特效、表情、添加文字等），但也存在一些细微的差别。 抖音的有些更详细（比如有单击拍摄和长按拍摄，还分为极慢到极快五个维度）。 我在抖音上看过很多使用特效的短视频，但在快手上使用频率没有抖音高（用户也是一部分原因）。

总体而言，尽管快手近期因平台内容管控问题暂时被各大应用商店下架，但快手依然拥有如此庞大的用户基础。 很多人甚至对快手有感情，创作门槛也比较低。 而且，我国三四线城市拥有庞大的用户人口基数。 目前，快手正在做很多调整，相信未来它仍然会是抖音的有力竞争对手。 其次，像微视这样背靠大山的新来者，在功能和用户体验上并不逊色于抖音，因此在不久的将来可能会成为强有力的竞争对手。 抖音近一两年发展迅速。 虽然已经积累了大量用户，但只有优化功能，严格把控平台的内容和质量，降低创作者的创作门槛，取得更好的呈现效果才能使用。 参与创作的人越多，就会吸引越多的新用户。