“巨变三千多年”，李鸿章曾用这句话来形容晚清的情况。西欧国家的资产阶级革命对中国落后的封建土地制度产生了不可磨灭的影响。
如今，移动互联网也面临着数十年未见的变化。随着人口红利的突然结束，支撑了过去十年快速发展的消费互联网已经结束，工业互联网相应崛起。对于那些最早在消费领域起家的传统互联网巨头来说，如何开拓下一个领地已经迫在眉睫。
去年8月，依靠微信生态崛起的拼多多成功登陆纳斯达克，小程序转型为移动互联网新贵。随着巨头攻城略地，小程序成为百花齐放的赛马场，“新流量入口”之争似乎不可避免。
4月25日，首个国家级小程序“瑞士国家小程序”在百度App正式上线。诞生于中国互联网环境的小程序已经开始走向全球舞台，成为连接世界和中国的窗口。这似乎表明，百度在小程序入口争夺战中迈出了关键一步。
第一个国民小程序，为什么是百度？
即日起，用户只要在百度App中输入“瑞士”、“瑞士旅行”等关键词，就可以在搜索结果首屏看到这款智能小程序。从功能上看，“瑞士国家小程序”不仅可以提升瑞士国家品牌形象，还可以成为提供签证等出境相关服务的关键窗口。通过对接百度内容生态，小程序还可以提供瑞士的权威介绍和新闻信息，以及瑞士相关景点和旅游指南的介绍。
自从小程序出现以来，越来越多的政务和民生服务开始以小程序的形式出现。早在2017年小程序刚问世时，微信就已经在尝试将小程序与政务对接，并在近两年取得了显著成效。不过，作为第一个落地的国家小程序，瑞士之所以选择百度智能小程序，背后却有其必然性。
首先，瑞士高度认可百度智能小程序一年来取得的成绩。 2018年，百度智能小程序爆发式增长。越来越多的互联网商家、线下企业和政府部门将智能小程序作为重要窗口。百度2018年Q4财报中，特别提到了智能小程序。百度智能小程序月活跃用户达1.47亿，环比增长30%。
其次，百度每天处理数十亿次搜索请求，平均每天有150亿条推荐信息流，其中有大量与瑞士相关的搜索请求。这些请求往往针对性很强，匹配精准的需求也让百度智能小程序实现了其他平台所不具备的精准匹配。对于“瑞士国家小程序”来说，这种精准的确定性能够更好地提高信息服务的便利性。
第三，“瑞士国家小程序”的首要目的是提升国家品牌形象。百度在品牌营销上一直占据重要地位。百度智能小程序是品牌与目标受众之间的重要纽带。移动端落地页与PC端搜索结果中的百度品牌区有些类似，也赋予了百度智能小程序其他平台所不具备的权威性。
第四，百度智能小程序是业界最开放的平台。通过打通百度全球流量、成立小程序开源联盟，“瑞士国民小程序”可以实现多场景分发、多入口触达用户。其中最重要的就是百度地图的使用场景。地图和旅行自然紧密结合在一起，能够更方便地满足大家的相关需求。
工业互联网变革，百度智能小程序弯道超车
如今，最先进入市场的微信小程序已经进入成熟阶段。支付宝小程序仍在不断拓展应用场景，而百度智能小程序则后来居上，成为最有可能打破现有格局、为行业带来增量增长的小程序。那个播放器，“瑞士国民小程序”，其实是一个信号，表明小程序开发者需要微信以外的平台。
1、搜索是小程序触达用户的最佳方式
百度推出智能小程序，是为了改善连接人与信息的服务体验，因为在移动互联网时代，人们除了获取信息之外，还想要在搜索引擎上进行搜索服务。百度智能小程序作为用户寻找信息和服务的天然入口，天然契合用户的使用场景，彻底解决了开发者在其他小程序平台上遇到的流量寻找问题。
百度智能小程序的成功证明了“搜索作为小程序到达用户入口”的可行性，而这也引起了微信的警钟。不久前，微信小程序也正式开放搜索入口。在张小龙看来，“线下小程序应该通过扫码获取；在线应该通过搜索和社交渠道获得。”这或许就是张小龙对百度智能小程序崛起的回答。 。
搜索行为往往伴随着需求，这自然与小程序“用之不竭，触手可及”的特性相一致。搜索是满足用户需求而不是创造用户需求。正是这个特性决定了搜索是连接小程序与用户的最佳方式。除了搜索之外，百度智能小程序还通过信息流进行分发。这种精确的确定性也能更好地提高信息服务的便利性。
2、开放的生态决定智能小程序走得更远
此次合作还有一个细节。不仅是百度App，“瑞士国家小程序”也已在百度地图上同步上线。当用户使用地图导航搜索瑞士驻华大使馆、瑞士驻上海领事馆、瑞士驻广州领事馆、瑞士驻成都领事馆目的地时，智能小程序也会自动显示在结果页面上。用户可以选择前往领事馆申请，也可以通过小程序在线申请，以节省时间。百度智能小程序开源联盟的宿主应用，为“瑞士国民小程序”构成了更丰富的在线展示和流量入口。
在微信生态中，小程序开发者需要想办法触达用户，但百度智能小程序开发者可能没有这样的烦恼。与微信小程序相比，百度智能小程序创造了一个开放的场景，可以更好地帮助开发者分发智能小程序。
去年11月，百度还宣布成立智能小程序开源联盟。联盟成员可以基于百度智能小程序开源框架和业务特点开发二次程序；同时，智能小程序可以在开源联盟所有成员应用上运行，这使得百度智能小程序能够在多场景、多平台上有效触达目标受众。 ，解决流量获取的困境。
百度智能小程序的开放不仅体现在流量入口上，还体现在对开发者的态度上。在微信生态中，微信常常赋予基于腾讯的产品与其他创业者完全不同的独特特权。这也意味着，只有腾讯生态内的开发者才能获得最多的流量，而腾讯系开发者占据绝对榜首。地点。微信生态系统的封闭性和不透明性也是困扰很多开发者的问题。在百度的生态系统中，各行业的企业主都可以分得一杯羹。数据显示，非百度用户比例高达83.3%。 。
从微信的本质来看，社交型小程序的流量分配更多地依赖于人与人之间的分享和裂变。在增加共享可能性的同时，也表现出明显的流量“去中心化”特征。其结果是，无法利用社交关系的小程序很难获得流量赋能。百度智能小程序之所以是红利，是因为搜索让所有开发者，无论大小，都站在同一起跑线上，让流量获取更加平等。 。
3、百度技术全面赋能小程序
小程序的便利性毋庸置疑，但作为一个新的互联网生态，过去的很多开发经验已经不再适用。在风中滑翔并不容易。工业互联网之争最终取决于B端的赋能能力。尽管微信小程序取得了巨大成功，但腾讯在B端服务能力方面仍存在欠缺。
不久前，腾讯完成了对小程序服务商微盟、有赞的支持。事实上，这也在向外界传递一个信号，即腾讯仍需要更多的To B能力来适应当前的产业变化。在去年底的腾讯员工大会上，马化腾也坦言，腾讯需要加强To B能力。 “在管理方面，我们面临的最大问题是内部组织架构。现在腾讯需要更多的To B能力。从内到外系统梳理组织架构。”
百度智能小程序则没有这样的烦恼。从早年的百度联盟到如今的和中国，百度积累了多年的B端服务能力，而在小程序赛道上，以技术为导向的百度又回到了自己的主场，百度的AI技术也全面落地。赋能小程序。
一方面，得益于百度的AI技术，百度智能小程序还可以基于大数据、意图识别、兴趣识别等技术，精准找到各类智能小程序用户，有效缩短用户转化路径。另一方面，百度大脑的AI能力也可以直接被开发者使用。这些能力包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实、态势感知等类别。借用百度副总裁沉斗的话来说，“让开发者回归商业理解和创造力的轨道”。
小程序的终局或许才刚刚开始
查理·芒格曾经说过一句名言：“如果你想要什么，就让自己配得上它。”这句话或许是对百度智能小程序在工业互联网变革中所发挥作用的最好诠释。
作为后来者，百度智能小程序在诞生不到两年的时间里不断丰富开放生态，为开发者赋能流量和技术，最终实现弯道超车。当然，百度和腾讯的战斗不会在短时间内结束。不同属性的小程序会有不同的流量需求。没有一个平台的基因能够包治百病。
腾讯和百度两大平台有着不同的基因，这也决定了小程序的生态可能不会由一家公司主导。小程序之战或许才刚刚开始。