站外优化主要是指链接建设。链接对于SEO人员来说非常重要，因为它们对网站的排名起着至关重要的作用。

外部链接的作用：外部链接可以有效增加网站的整体权重，尤其是相关性较高的外部链接。外部链接的建设对于网站优化至关重要。

外部链接：外部链接是指两个网站之间交换主页链接、频道链接等。通过交换相关网站的链接，可以增加自己网站的权重。

高质量外部链接的基本因素包括以下几点：

(1)网站的相关性。网站内容相关；

(2)对网站的信任。包括域名的年龄、信息质量、网站规模等；

(3) 包含的外部链接数量。搜索引擎收录的外部链接数量直接影响网站的整体流量；

建立外部链接的方法

建立外部链接的方法有很多。以下是一些比较常用的方法：

（一）建立友好联系；最常见的建立外部链接的方式，效果也很好；

（2）向各大相关主题网站发布一些原创优质文章，让各大网站通过转载获得许多优质外部链接，增加权重。

（3）找到与自己网站性质相关的网站，然后联系商谈交换外部链接；

（4）使用高级百度知道账号制作问答链接；不过，百度知道是禁止发送外部链接的，所以对此，大家需要不断尝试一些在百度知道上发送外部链接的方法。例如：在自己的链接前加上百度空间的域名“hi..”，就可以防止百度将其识别为外部链接，因为百度对自己的产品有亲和力。

（5）论坛个人签名方式；适当的个人签名外部链接会让网站的权重增加很多。

(6)多在别人的博客上留言，特别是与你网站主题相关的博客。现在的博客系统都支持带链接的评论。通过这种方式获得的链接又快又好。

（7）链接诱饵：传统的外部链接方法已经普遍存在，更高效的链接诱饵已被取代。如果你经常写高质量的原创文章，自然会有人帮你免费转载，这就提示免费单链接；

（8）制作一套精美的博客主题模板并分享给其他人免费下载使用。这样，如果有十个人使用它，就意味着有十个人给你做了一个链接。

（9）制作一些有价值的教程来交换好友链接；

（10）将网站提交到Dmoz开发目录或其他免费目录。目前，几大搜索引擎都特别注重其类别。如果网站登录到比较优质的分类目录（如Dmoz、淘站目录、聚合目录等），网站肯定会受到搜索引擎的青睐。