当我重看旧剧时，我会想念那些和我一起看的人。

文字| 陈美熙

编辑｜李乐旭

每个人心中都藏着一部“人生大戏”。

人生大戏的战歌一响起，老板布置的任务、甲方修改了10次的要求、楼下装修的喧闹声，都可以在短时间内被遗忘。

特别邀请双门洞豹子女士亲临现场，图片来源抖音截图

最近，微信抖音用户最感兴趣的就是在抖音上重温自己的生活剧。 即使你已经把整部剧看了好几遍，当你看到相关视频时，你仍然会忍不住停下来观看，因为总有10级学者会挖掘你错过的细节。

《请回答1988》中，宝拉给父亲买的衬衫是装在什么颜色的盒子里的？

《最好的我们》中，余淮哪只手臂上纹有“✔”？

《武林外传》中，同福客栈的故事发生在哪一年？

冬天，第一场雪即将落下的时候，正是手捧刚出炉的红薯，重温那些看百遍依然感动的剧情的最佳时机。

老剧就像美酒，越品越醇。

观众喜欢一遍又一遍地观看老剧，因为它们不仅仅是一个故事。

故事会被讲述并有结局，但观众从故事中获得的力量会在人生的某些时刻一遍又一遍地出现。

在《请回答1988》中，比“猜夫”的叙事技巧更值得回味的是人与人之间复杂却真挚的关系。

女儿成宝拉和父亲成东日都习惯于隐藏自己的真实感情。 他们的心比任何人都软，他们的嘴比任何人都硬。 年轻的博拉不记得父亲的衬衫尺码和鞋子尺码。 当她在婚礼上看到父亲皮鞋里塞着的纸巾时，她痛哭起来，但她能记住父亲成年后的所有尺码； 成东日从来不说好话。 即使我女儿宝拉送的衬衫小了几个尺码，我穿着它也觉得很舒服，并说它“刚好合身”。

说适合

真正的堡垒是一大堆纸

每年秋冬，《请回答1988》都会迎来重看热潮。 今年，爱奇艺与抖音合作活动推出后，这部作品的第二代短视频在抖音上累计获得了580万点赞。

在一群人的笑声和咒骂声中，我们回顾了“爸爸也是第一次当爸爸”、“听说上帝不可能无处不在，所以创造了妈妈”、“但是命运和机会并没有降临到我们身上”自动。事故是一个奇迹般的时刻，是由无数带着真诚希望做出的选择所创造的。”

同福客栈营造的是一个包裹着友谊的乌托邦。 无论世间有多么危险，只要你回到客栈，总会有人与你一起面对。 进入社会后你才发现，人物不经意间说的做事原则并不是教科书上教给你的。

图片来源抖音截图

是不是这样？ 在没有被社会狠狠殴打之前，谁能真正体会到“人生吃喝”是多么的豁达。

图片来源抖音截图

平行世界里，没有人忘记同福客栈。 9月27日，《武林外传》官方账号在抖音注册。 报名当天，相关二代视频观看量突破1.25亿，多项相关词语登上热搜。 短视频平台的火爆已经蔓延至长视频。 《武林外传》自9月底加入抖音公众号以来，爱奇艺热度一路飙升，并于10月23日达到历史热度高峰。

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饰演莫小贝的王莎莎、饰演祝无双的倪虹洁也出现在评论区，用角色的声音与观众互动，与粉丝一起回到同福客栈。

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大家都知道，同福客栈是虚构的。 莫小贝已经长大了，还在等待影视行业的机会； 朱无双也经历了很多挫折，去年凭借高分电影《爱情神话》重新获得了观众的关注。

但那又怎样呢？ 故事是虚构的，一起看故事的人、沉浸在故事中的时光，甚至是陪伴大家成长的演员，都是真实的。 正如抖音用户“南漳县九九老锅酒家”在评论区所说：“小时候，是你陪我度过了童年！长大后，我需要你陪我睡觉！”

图片来源抖音截图

老剧是越品越香的美酒，在人生的不同阶段，观众的品味也不同。 它们让人们学会表达爱，拥有前进的决心，获得面对失败的勇气，逐渐认识到生活和人本身都是复杂的、多面的。

当我们十几岁的时候，当我们的父母每天抱怨电视剧对90后太残酷时，他们不会想到我们这一代人会在电影和电视剧中预演人生的原则。

重述，创造新光

老戏骨被重新创作、反复叙述。 一方面，老观众可以从重述中不断吸收新的养分。 另一方面，可以不断吸引新的受众，延长作品的生命周期。

《康熙王朝》是一部老剧，首播已有21年了。 抖音推出第二代内容后，迎来了新一轮的收视热潮。

抖音二代博主“历史上有名”自10月11日起连续更新一系列讲解康熙王朝的视频，浏览量已达3.3亿。 其中，玄夜与董鄂妃感染天花的片段成为热门视频，全网点赞数达61.3万。

图片来源抖音截图

不同年龄段的观众聚集在评论区，热烈讨论剧情内容。 一个年轻人问：什么是天花？ 超过2000名网友回忆起小时候接种天花疫苗留下的伤痕。

老人们在评论区讨论哪些情节是真实的历史事件，哪些是笑话。

抖音网站的火爆，为《康熙王朝》的主要内容带来了很多新的观众。 爱奇艺数据显示，与抖音合作后，《康熙王朝》在爱奇艺网站的热度基本与历史峰值持平。

抖音的二代风潮让一些曾经火爆的剧集重新获得了年轻观众的关注，也让一些曾经被忽视的电影得到了迟来的好评。

今年因二次创作而在抖音上爆红的老电影中，《落叶归根》尤为特别。 2007年，赵本山、宋丹丹、胡军等全明星主演的电影《落叶归根》上映，但因题材冷门而票房惨败。 该电影在内地的总票房仅为1500万元，电影制片厂获得的票房分成还不到600万元，远低于3000万元的制作成本。 赵本山和宋丹丹的热门组合遭遇票房失败。

与惨淡的票房表现形成鲜明对比的是，该片的口碑却很高。 ——豆瓣用户给它打出了8.4分，很多人称其为中国最好的公路电影。

谁也没想到，这部关于农民工“千里抬尸”送故乡亲人的故事，在上映15年后，却得到了迟来的回应。 2022年9月，抖音首个电影作者“毒舌电影”连续发布三段《落叶归根》解说视频。 这部根据真实事件改编的故事已获得3032万浏览量和123万点赞，相关话题已跻身抖音榜单前四。

图片来源抖音截图

有人总说抖音用户喜欢看快餐内容，但抖音和爱奇艺开始合作二代内容后，到目前为止，获得流量最多的还是豆瓣的高分作品。 抖音甚至将豆瓣评分和评论放在正片的中间页面，帮助用户判断正片是否值得观看。

图片来源抖音截图

从结果来看，观众可以欣赏到高质量的作品，无论是文艺片还是商业片，无论是今天的还是20年前的。

好的内容应该打破界限

许多优质老剧的二代内容出现在抖音上，背后是抖音与爱奇艺今年7月的一次重大合作。 7月18日，爱奇艺与抖音集团宣布合作，探索长视频内容二次创作与推广。 根据合作内容，爱奇艺将授权抖音集团拥有其内容资产中的信息。 用于短视频创作的在线传播权和分许可长视频内容。

一个多月后，抖音的导流产品奇艺上线。 用户在抖音上发现有趣的二代内容，可以直接跳转到爱奇艺观看该作品的正片。 用户在抖音消费短视频的同时，也在种草长视频内容，而从种草到消费长视频内容，总共只有两次跳跃。

抖音和爱奇艺之间的跳转链接，刺猬公社作图

将流量从自己的平台引流到其他平台，似乎是一件亏本的生意。 毕竟，所有内容平台都曾遭遇过“时长焦虑”。 只有留住用户的时间，才能留住变现机会。 但抖音和爱奇艺主动“推倒围墙”，让好内容打破界限，实现共赢。

对于抖音来说，爱奇艺海量的影视内容为站内创作者提供了更多的创作资源，从而为抖音的内容生态注入活力。 据统计，在10月底结束的抖音二次创作激励计划（即爱奇艺片库二次内容激励活动）中，粉丝过百万的原创影视创作者中有40%参与了二次创作激励计划。活动并为活动做出贡献，观看次数超过 568 个热门视频。 截至10月30日，活动总浏览量629亿次，累计点赞数5.4亿，为全站贡献了70个热门话题。

对于爱奇艺来说，版权内容可以在抖音上频繁使用，不断吸引新观众，从而增强自有剧的长尾效应。 抖音“推倒围墙”的动作相当果断。 用户在抖音网站浏览完相关影视剧二代内容后，如果有兴趣，可以通过屏幕左下角的电视剧片名标签直接跳转到爱奇艺观看完整内容。 戏剧。

效果直接体现在流量上。 前文提到，《武林外传》、《康熙王朝》、《请回答1988》、《一闪一闪亮晶晶》等剧在抖音上线后，爱奇艺平台上的正片观看量大幅增长。 增速接近甚至超过历史峰值。

对于普通用户来说，时长、流量、内容互通等概念并不重要。 重要的是他们可以浏览好的内容并种植新的内容。 作为创作者，用户不必再像过去那样担心版权问题。 他们可以大胆放手，把无限的创意变成花哨的安利。

长短视频平台可以跨界合作，不仅可以共同延长优质内容的生命周期，而且可以在新内容上线时更高效地找到目标受众。

今年夏天，《沧澜绝》爆红。 除了其内容的过硬品质之外，也与剧组在抖音上的有效宣传息息相关。 电视剧出品方公布的数据显示，抖音上与《沧澜绝》相关的话题阅读量过亿，其中主话题#青兰典阅读量达247.8亿。

抖音相关主题页面，图片来源抖音截图

短视频中剧集内容的曝光和播放是转化漏斗的第一步。 接触短视频——激发用户兴趣——长出故事片——流向长视频平台——成为电视剧观众。 每一步转换都会造成损失。 但一方面，抖音的超高流量让漏斗从第一步就拥有了很高的用户基础； 另一方面，长短视频打通后，缩短的转化环节可以有效减少后续转化渠道的损失。

从结果来看，《沧澜绝》在抖音的热度也带动了爱奇艺网站正片的播放量。 8月23日和8月29日，抖音网站上与《沧澜绝》相关的短视频内容出现流量高峰。 相应地，爱奇艺网站专题内容的热度也在这两天达到了顶峰。

长短视频合作共赢的信号释放后，越来越多的电影制片人意识到抖音作为宣传阵地的重要价值。 新剧上线前，官方提前入驻抖音业务，带动网友沉浸式观剧，成为剧集宣传的“必经程序”。

著名导演郭靖宇将新剧《唐志怪谈》的火爆归因于长视频与短视频界限的打通。 他敏感地意识到，“我们不能等到电视剧播出后就希望迅速掀起热潮，这是不对的。” 可能的。”

9月29日播出当天，该剧主创杨志刚、高斯文、孙雪宁、周俊超通过直播举办“唐贵茶会”，为新剧预热。 10月13日，相关二代内容登上抖音热搜榜TOP 1，爱奇艺网站《大唐奇葩说》的热度也在当天达到了高点。

长短视频的融合，不仅可以打通宣传与播出的联动，甚至可以反哺上游的内容生产。 郭靖宇在接受采访时表示：“通过第一部（作品）的二次创作以及大家对利弊的评价，我们可以在第二部续集的创作上做出改进。”

抖音与爱奇艺的合作自官宣以来就引起了外界的广泛关注。 每个人都在关注，实际上都在等待和观望。 ——长短视频平台的合作能走多深？ 抖音可以放弃流量吗？ 爱奇艺可以放弃版权吗？ 合作真的能带来效益吗？

毕竟双方已经竞争多年，双方都迈出了这大胆的一步。

四个月后，抖音和爱奇艺共同交出了成绩单。 合作不仅仅是嘴上说说，落实在每一个二代视频、每一个圈外作品、每一个站内热搜中。 大胆合作的信心来自于内容行业的基本原则：好的内容值得被更多人看到，观众也会尊重好的内容。

未来，长视频与短视频的合作共赢或许会走得更远。

结尾