抖音和微信这两个像孤岛一样面对面的国民级应用，正在悄然打破它们之间长久以来的冰墙，而破冰之水来自于腾讯最强的领域之一：游戏。

雪豹财经观察到，抖音正在向多款微信小游戏引流。 当你遇到这些短视频广告时，可以通过链接直接跳转到微信小程序游戏界面。

至少从2021年开始，微信就多次在抖音投放广告，但直接跨平台跳转还是第一次。 这是一个罕见的迹象，但并不奇怪。

Juju引擎负责人告诉雪豹财经：“平台一直致力于打造开放的商业生态。小游戏在满足广告主多样化营销转化需求的同时，也进一步丰富了游戏行业的广告业态。” ”。 聚聚引擎是字节跳动官方营销服务品牌，整合抖音、今日头条、西瓜视频等平台广告资源。

立志在万亿级游戏产业分一杯羹的字节屡屡遭遇挫折，退而求其次，为腾讯打开了流量之门。 腾讯的摇钱树游戏业务想要突破发展瓶颈，就绕不开抖音这个流量富矿。

商业世界没有永远的敌人，只有永远的利益。 字节依然没有放弃拥有巨大想象空间的游戏梦想，“头藤大战”也不会就此结束，但这并不妨碍抖音和微信之间可能存在的短暂合作。

然而，为了野心勃勃、财大气粗的抖音牺牲五斗米值得吗？

重压下暂时转动

抖音开始给微信游戏带来流量，这让老玩家王忠奇始料未及。 他最近在微信小程序上玩一款名为《别惹三国》的卡牌策略小游戏，在刷抖音时被扒出来。

王忠奇告诉雪豹财经，他之前偶尔在抖音上看到腾讯游戏的广告，但即使有零星的微信小游戏广告，也只是短视频介绍，从来没有这么直接过。 您可以直接跳转到链接。

雪豹财经观察到，用户会在抖音上被动浏览微信小游戏，也可以主动搜索微信小游戏。 上面有十多个相关游戏，包括《山海经变异》、《别乱三国》、《乱世英雄》等。两种方法都可以直接跳转到微信小游戏界面。

抖音向微信小游戏引流的力度不断升级，这意味着腾讯与字节之间的冰墙出现融化迹象。

2018年6月，腾讯以侵权为由向法院起诉字节跳动，并高调宣布暂停与今日头条、抖音的相关合作。 “头腾战争”爆发后，双方多年保持相互阻击的局面，口头、书面攻击不断，诉讼数十起。

更重要的是，尽管屡屡受挫，字节始终觊觎着游戏这块巨大蛋糕。

2019年，抖音发布了首款应用内小游戏“音月秋秋”，但下载量仅突破百万，与微信小游戏“跳一跳”突破1亿DAU相比还存在很大差距。 腾讯2018年初披露的数据显示，微信小游戏累计用户数突破3.1亿。

开局不利后，抖音退到幕后，成立了抖音小游戏平台，向第三方游戏公司引流。 拿出30%到50%的收入，做起熟悉的流量业务。 业内普遍认为，以此为起点，抖音与微信正式进入小游戏领域的平台级对抗。 然而，抖音小游戏平台尚未孵化出爆款游戏。

事实上，字节被寄予厚望的游戏板块正在遭遇全面受挫。

2019年以来，朝夕光年的游戏业务板块一直是字节的战略重点之一，字节对此也进行了大量投资。 2021年，字节斥资40亿美元收购游戏公司牧通科技。 然而，从2021年下半年开始，字节游戏领域频频传出裁员消息。 据晚间报道，今年6月，朝夕光年削减了多个项目并解雇了团队。 拥有370余名员工的微信101工作室整体裁员。

从“长期乐观、耐心投入”到大刀阔斧取消，在降本增效的背景下，抖音转向能带来立竿见影效益的微信游戏也就不足为奇了。

拥有微信、QQ两大流量金矿的腾讯为何抛开成见，拥抱抖音？

不可避免的流量新贵

近20年来，腾讯游戏既经历了流量的甜蜜，也经历了流量不足的焦虑。

自2003年起，腾讯游戏凭借QQ和微信两大流量池奠定了在PC和移动互联网时代的霸主地位。 从《QQ堂》、《CF》到《英雄联盟》，腾讯凭借强大的社交流量成为游戏行业第一大玩家。

在流量的支持下，微信小游戏也创造了上线三天用户过亿的神话。 据统计，2018年6月，MAU大于500万的微信小程序中，小游戏占比36.8%，以绝对优势位居第一。 但仅仅一年后，小游戏占比就大幅下降至13.3%，排名第三。 到了今年3月份，它已经在前十名单中垫底了。

随着抖音这个流量新贵的崛起，微信也在寻找小游戏的新可能性。

踏入短视频潮流的抖音在移动互联网时代下半场建立了新的巨大流量池，DAU超过6亿，其中包括不少游戏用户。 据Juju引擎《2022年游戏内容抖音运营白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，抖音拥有3.4亿游戏用户，截至2021年12月同比增长12%，是去年同期的近一倍。市场的增长率。

大量高粘性的用户提升了抖音流量的商业价值，使其成为腾讯游戏不可避免的买量平台。

中国互联网络信息中心（中国互联网络信息中心）数据显示，2021年3月，抖音每人日均使用时长为125分钟，超过即时通讯。 在长期的“刷屏”过程中，高频广告潜移默化地影响着用户的心智。 上述《白皮书》提到，频繁接触是增加用户关注度的重要手段。 35.2%的用户会关注自己经常看到的游戏账号。 王忠奇被多次看到的游戏画面所吸引，点击后成为了用户。

此外，与传统图文广告相比，短视频直播平台以其更丰富的展示方式和玩法胜出。 通过直播，用户可以更直观地感受到游戏的吸引力。 通过小风车、小手柄等流量工具，游戏厂商可以根据结果付费。

除了与抖音合作外，腾讯还重点关注快手的流量，并于5月底与快手签署了游戏框架协议。

“头藤大战”爆发五年后，抖音与微信首次破冰言和。 他们的背后一定有利益。

抖音的如意算盘

将流量引向微信小游戏，抖音当前的意义在于丰富钱包。

广告是抖音最大的收入来源，其中游戏广告是重中之重。 App数据显示，5月份，抖音游戏广告占比超过20%。 长期以来，游戏广告一直是抖音的广告“老大哥”。 作为最大的小游戏品类，微信小游戏可以明显增加抖音的广告收入。

抖音小游戏的广告佣金一直很高。 根据平台发布的《字节跳动小游戏全流程常见问题解答》，抖音对小游戏的广告佣金比例为30%至50%。 对于微信小游戏等非首发游戏，平台佣金比例为40%至50%。 %。

从腾讯与快手近期签署的游戏合作框架协议中，我们也可以一窥游戏发行的成本。 2022年，腾讯向快手支付的年度金额上限为3.85亿元。

当然，对于年入千亿的Byte来说，赚点小钱并不是最终目标。 Byte真正看重的是为自己的游戏梦想做出贡献。

由于腾讯起诉抖音直播侵权，腾讯的游戏在抖音上消失了很长一段时间。 游戏行业主导者的缺席，或多或少影响了抖音对游戏内容生态的布局。 如今，用户在搜索或浏览微信小游戏时，也可能会关注抖音的小游戏版块。 这块小石头可能会引起更大的波浪。

更重要的是，字节在游戏领域的布局虽然放缓，但并未停滞。 抖音为微信小游戏打开了一扇小窗口的同时，也为未来打造现场游戏网络埋下了种子。

据路透社今年5月报道，其正在测试一项游戏功能，允许用户与主播一起玩游戏。 告诉路透社，它一直在寻找丰富其平台的方法，并定期测试为社区带来价值的新功能和集成内容。 留住游戏用户，意味着抖音的游戏梦未来将有更多可能。

抖音的算盘就是不仅要现在的几两银子，更不要放弃远处的星星和大海。 这只是它与腾讯的一次试探性握手。 双方都牢牢掌握着不愿轻易亮出的底牌。 一个明显的迹象是，腾讯游戏的旗舰《王者荣耀》在抖音上依然难觅踪迹。