在抖音的大型真人秀节目中，有一个身高不足20厘米的小女孩，生活在上世纪。 她喜欢背着手走路，她的梦想是拥有一双旅行鞋。 她的刘海被妈妈剪掉了，近500万人关心她的刘海什么时候才能长回来。 她的名字叫王兰莓。

“妈妈，如果你觉得好看的话，也可以给阿姨剪个头发。”

《王兰莓》的作者是王娇，王兰莓的原型。 她曾经是一个迷茫的美术毕业生，几经周折，她创作了手指角色动画。 她没想到自己会出名，却因为一条抖音短视频的火爆，成为了短视频红人。

王娇和“王兰莓”之间到底发生了什么？ 王兰莓IP是如何爆款的？ 它会去哪里？ 粉丝增长背后的秘密是什么？

一段播放量超3300万的短视频，如何激活画画女孩的艺术生命

王姣是微信人，1990年1月出生，2013年毕业于鲁迅美术学院油画系，曾担任美术助教、为国外定制油画、画壁画、甚至为博物馆画了半风景画。 因为喜欢吃蓝莓，所以我的艺名是蓝莓王。

王娇从小就和母亲生活在一起（父亲在日本从事瓷器行业，学过烧窑）。 她的母亲是一名小学教师，也是王娇的班主任。 《蓝莓》的故事主要来源于王娇童年和妈妈等人之间发生的趣事，而故事素材的来源则主要来自于与亲友的日常“聊天”。

王娇的猫帝果在王兰梅上小学的教室里（还有一只猫叫帝豆）

抖音短视频中，母亲的名字叫李丽智，哥哥的名字叫李丽，嫂子的名字叫刘莲。 一是要符合当时角色的语气，二是统一成水果名称，方便观众记忆。

她也考虑过东北的故事会不会过于地域化，但从影片的播放数据和评论反馈来看，这些故事能够在不同地区产生广泛的共鸣。 而且，东北话本身的独特感染力也会受到观众的喜爱。

在抖音“王兰莓”之前，王娇曾尝试在各个平台制作各种艺术视频，但从未成功，也无法养活自己。 大约一年半的时间里，她基本没有收入，只能靠画半景。 画画为生。

翻遍《蓝莓大王》的早期作品，蓝莓却不见踪影。 起初，王娇和她的朋友们只是零星地拍一些搞笑的手指动画，葛优来、大雄和静香、蜡笔小新、周星驰……想到什么就拍什么，有热点就拍。 。

虽然这些视频也有一定的观看量和点赞，但“有什么就出什么”的制作方式让团队过于依赖灵感，持续生产力较弱。 视频的热度瞬间提升，但接下来拍什么是团队始终面临的问题和考验。 而即使出现新的灵感，需要从头制作一套新的道具，观众和粉丝的情绪也无法安定，很难形成粘性。

王娇入抖音一年左右，已经积累了超过30万粉丝。 这个数字在抖音上并不大，而且由于产量的不稳定，粉丝会流失。 团队为突破瓶颈做了各种努力，构思古装片、战争片、缩短视频长度、将剧情风格改为笑剧风格、丰富场景和道具……但无论他们如何挣扎，他们还是失去了粉丝，甚至一度想解散队伍。

直到第15个视频，事情才发生了变化。

“一个东北孩子的命运。” 随着片名被大声有力地念出来，手上画着的蓝莓和妈妈出现了：“妈妈，我想吃牛肉（你）。” “我你看起来像风干牛肉。”

《东北孩子的命运》系列之一

有评论说，东北妈妈，你想要什么，你就是什么样。 还有人说，这就是全国儿童的命运。

“炸了。”

这段视频播放量超过3300万，点赞量超过140万，直接为“王兰莓”带来了40万粉丝，粉丝总数达到70万。 这让王娇对抖音平台的流量潜力和王兰莓的形象充满信心。 继续播出蓝莓系列后，我就签了合同。 去年10月左右，粉丝数量达到300万。

从此，王娇放下一切，全职投入抖音，开始系统创作。 现在她接广告，收入稳定，可以全职创作，专注、专业。

打造一个为蓝莓量身定制的微型世界

王娇平时喜欢在各地画画。 她在椅子和衣服上作画。 一次偶然的机会，她在手上画了一个小人，发现自己可以用手指做出小人的腿和胳膊。 小个子活了过来。 ！ 她认为艺术创作就是不拘一格。 后来的蓝莓王形象就源于此。

既然有了主角，我们还需要一个场景来让故事展开。 于是，王娇为蓝莓创造了一个适合她体型的微型世界：“如果没有微景观的设置，王娇就如同里面的一只小虫子一样。”

蓝莓90%的家居和室内陈设都是王娇团队自己购买的材料手工制作的，因为很难在网上买到能还原当时真实感觉的现成道具。 这些制作材料并不昂贵，但制作精美却需要花费大量的时间。 制作一台带门和抽屉的冰箱甚至需要一个人三四天才能完成。

“王兰莓”抖音短视频正在拍摄中

目前团队有七人，有专人负责剧本创作、指画、道具制作、配音、剪辑等工作。 王娇是一位全能型球员。

王娇正在工作

“我想要的是那种老式的声音质感。” 影片中为王兰莓和母亲李丽枝配音的角色是王娇和她的母亲。 两人都没有接受过专业的配音训练，但他们的真实角色却让影片极具原创性。 。

片中还有一些男性角色——哥、大头、单天放、男老师等，均由音乐学院毕业的队友配音。

你已经是一颗成熟的蓝莓了，你要学会自己生活

“共鸣和兴趣是最重要的，观众是否愿意喜欢你的作品，体现了作品的品质。在评论区，你还可以看到粉丝的评论是否鼓励你，或者是否真正引起强烈共鸣。”

通常，王姣都会依靠每部作品发布后的表现来推测抖音算法。 她表示，完成率、点赞数、评论活跃度都是非常重要的指标。 作品发布后20分钟内的综合数据表现非常好。 重要的是，它决定了这个作品能否被平台推送到更大的流量池。

“虽然《蓝莓王》有一分钟的视频权限，但我们尽量不要放满一分钟。如果时间太长，观众会感到疲劳，也会影响完成率。”

“签约前没有定期更新，签约后公司建议我们定期更新，这样粉丝才会对你有稳定的期待。” 现在，“王兰莓”一般每周更新两次。 除非有特殊情况，基本上每周都会更新。 周五和周六分别在下午 5 点更新。 另外，每周三下午5点更新，具体取决于当周选择的主题数量。

新清单：蓝莓会生长吗？

王娇：它会长大的。

长大的时间和速度还不确定，但她一定会长大。 当蓝莓长大后，会发生新的故事，比如她未来的伴侣、职业经历，她的性格又会发生什么样的变化？ 我想对蓝莓有感情的粉丝们也很期待看着蓝莓长大，和蓝莓一起成长。

选题不会局限于孝道，而是会有一些延伸，比如蓝莓梦游、时光旅行等，逐渐丰富选题，丰富人物形象。

当下一个瓶颈到来时，我们可能会选择添加新的角色。 希望蓝莓IP的生命周期能够不断延长。

未来我们会考虑制作以王蓝莓为主角的短剧、动画片、漫画，并在全平台发行。 我们还将推出蓝莓娃娃和表情符号。 现在VR蓬勃发展，我们想象未来是否可以通过虚拟现实带领观众进入蓝莓的世界。

但蓝莓的性格是永恒的。 她是一个可爱、天真、又带点男孩气的女孩，让观众在她身上看到了自己的影子。

新榜单：蓝莓变红后，你的心态和生活状态发生了哪些变化？

王娇：我的生活更加充实、有趣。 毕竟主角是个小学生。 在描绘她的时候，我们常常有一种着魔的感觉，能够感受到孩子的纯真和美丽。 我觉得我现在比以前更年轻、更天真了。

现在我的日常生活安排比较自由。 工作方面，我要写一些剧本，收集素材，绘制，配音，想办法完善和拓展现有的“微景观”，使其在时代中更加突出，充满回忆。 有时间就去古玩市场买一些旧物品，比如28年的自行车、脸盆、缝纫机……为微景观的设计和制作补充一些材料。

新榜单：我们可以通过哪些方式提升业务能力？

王娇：看书、看电影、看展览，开阔视野，学习技术。 我喜欢贡布里希的《艺术的故事》。 我还会听《东吴相对论》和《罗辑思想》。

解析一些老电影、动画片，比如《地道战争》、《红星闪耀》，对于还原“王兰莓”的真实时代场景很有帮助——“王兰莓”短片中妈妈的口头禅“这样就好了”视频是来自老电影。 我也仔细看了那些电影，发现那个时代的人说话风格就是这样的。

“这很好”

看金庸武侠剧和《黑镜》等美国大片，我特意记录了一些经典镜头，自学了镜头语言，并运用在电影《蓝莓王》中。

辛邦：你的专业出身是油画，但拍电影还需要其他专业技能，比如剧本、拍摄、配音、配乐、剪辑等，这么多技能你是如何保持的？ 如今，很多年轻人也想成为网红。 他们可能不够专业，但新媒体正在不断向专业方向发展。 您对这些人有什么建议？

王娇：唐诗三百首我都熟悉，不会写也能背。 一开始我对导演和拍摄都非常业余。 剧本的灵感来自于观看电影和电视剧。 一开始我是模仿的，但是随着熟悉了，我自己也能用了。 我对摄影不太了解，所以我并不害怕。 我一开始是凭自己的感觉去拍摄，后来慢慢形成了自己的感觉。 事实上，视频创作是熟练操作与审美的结合。

物以稀为贵，所以找到自己视频的独特性就更重要了。 如果实在找不到，就升级现有的表达方式即可。

很多人私信我，问我怎么制作道具，用什么材料做的，怎么手指画，用什么颜料，还有背景音乐的问题。 我会尽力认真的为大家解答。 希望大家都能看到短视频的重要性。 我经常建议身边的朋友拍短视频。 希望大家能够抓住这个机会。

建议你学习一些艺术方面的知识和技能。 美学将在你生活的各个角落为你提供帮助，比如产品设计、视频创作、家居装饰、儿童教育等。

制作视频是一项长期的系统工程，涉及领域广泛。 拍摄、剧本、创意、商业变现、团队建设与管理、领导能力等等都需要创始人不断学习和提高自己的能力和视野，尤其是分析和概括的能力。

在团队管理方面，我以身作则，带领大家齐心协力。 你还需要了解每个合作伙伴的个性并发挥每个人的优势。

“王兰莓”部分队员合影，前排左二：王娇，左一：王娇妈妈

总之，万物的本质不变，但形式在变化。 就像衬衫一样，衬衫的功能本质不变，只是款式、颜色、材质、尺码和长度发生了变化。 视频也是如此。 娱乐的本质不变，但表达方式发生了变化。 只有把复杂的关系化繁为简，才能一目了然地看到整个脉络。

新邦：您所说的“娱乐的本质”是什么意思？ 什么是“复杂事物之间的简单关系”？

王娇：娱乐的本质是人们对快乐和美好的需要。 每个人都有摆脱痛苦、获得幸福的渴望和无形的动力。 所以一切娱乐都应该给大家带来美好的感官体验，视频的创作也应该以“美好感受”为目的。

看似复杂多样的视频内容，概括起来无非就是衣食住行、喜怒哀乐。 《王兰莓》讲的是回忆内容，展现了过去的生活、衣食住行。 气氛更加喜剧化。 这是大方向，然后再制定细节。