本文作者根据实际工作经验，参考相关文章，从13个方面对移动产品（APP、小程序、H5）进行对比分析，分享给大家。
移动产品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（、IOS）、H5页面。在：
根据实际工作经验并参考相关文章（文末有注释可参考文章地址），以下将涵盖操作环境、系统权限、晋升方式（新入职）、操作方式、支付方式能力、登录方式、用户体验、抗风险能力（从13个方面（防止被封禁）、接入入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用场景等方面对比总结移动产品的不同特性。
01 运行环境 02 系统权限 03 促销方式（景点）
(1)应用程序
:
将促销海报（嵌套二维码）转发至微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->扫描二维码->打开网页到应用商店下载；或生成推广链接发送给好友或朋友圈分享->用户点击推广链接打开浏览器，从应用市场下载。
iOS：
通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP并下载APP；如果APP未能通过苹果审核而无法上架，可以直接在线下载安装，但如果想正常使用，则需要提前安装。只有拥有授权证书才能成功安装APP。
（2）小程序：
直接转发至微信好友、微信群，提供卡片式分享界面（比直接分享链接体验更好）；将带有小程序码的图片发送给好友、群组、朋友圈，用户使用微信扫描小程序码即可进入小程序。
(3)H5
您可以直接发送至微信朋友圈；生成H5链接用于分享和推广。 04 操作方法
(1)应用程序
推送通知消息到手机； APP内推送消息公告；短信和电子邮件营销
（2）小程序：微信内推送服务通知；
(3)H5：向用户发送电子邮件和短信。
05 支付能力06 登录方式
(1)应用程序：
手机号验证码登录；账号密码登录（账号可以是手机号、邮箱、自定义账号）；扫描二维码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）
（2）小程序：
使用微信登录；手机号码授权登录（手机号码授权需要用户主动点击按钮）
(3)H5：与APP类似，在网页上登录。
使用手机号验证码登录；使用账号密码登录（账号可以使用手机号、邮箱或自定义账号）；扫描二维码登录；第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录） 07 用户体验 08 抗风险能力（防止被封禁）
(1)应用程序
一旦一款IOS APP被苹果正式下架或永久封禁，用户将没有其他替代的官方渠道可供下载，只能通过其他方式下载；即使某个 APP在某个应用商店下架，还有其他应用商店可以为用户提供下载。
（2）小程序：推出更多小程序；
(3)H5：多准备几个域名。
09 出入入口
(1)应用程序
移动桌面；浏览器跳转
(2) 小程序
微信聊天页面顶部下拉菜单的“最近使用过”和“我的小程序”；微信内搜索；微信提供50+场景入口（如嵌套在公众号文章中，点击跳转小程序）
(3)H5
通过链接直接访问； APP、小程序、浏览器内调用；如果用户关闭后想继续访问，可以采用传统PC浏览网页的方式，如保存到收藏夹、缩小为微信中的图标稍后查看等。 10 开发成本 11 迭代循环
（1）APP：需要分别上架安卓应用市场和苹果APP。同时需要提交大量的评审材料。流程繁琐，审核时间也很长。
附上两种应用市场评论的差异：
应用市场众多，无需付费，审核轻松耗时。 iOS应用市场上只有Apps，需要年费99或299美元。审核严格，耗时较长。
附上在IOS上启动APP的方法： 在IOS上启动APP需要有苹果开发者账号，分为两类：
个人开发者帐号 企业开发者帐号。
其中，使用个人开发者账户开发的APP必须经过 才可以下载安装；而使用企业开发者账号开发的APP只能建立自己的发布网站，用户可以从网站上下载。
（2）小程序：小程序需要提交微信审核。第一次审核（小程序审核官方时限是7个工作日内提供审核结果）会比较慢。
（3）H5：随时上线，可以在线实时看到修改，因此迭代更加灵活，不受审核限制。
12 外部限制
（1）APP：依赖和IOS系统提供的能力，但这些操作系统大多稳定，外部限制很少。
（2）小程序：
严重依赖微信平台，微信允许开放的服务类别有限，不在范围内的小程序无法通过审核；如果小程序需要跳转外部链接，需要注册域名，域名必须有http证书，域名白名单只能添加20个企业域名。
(3)H5：限制最小。基本上只要生成了可用的链接，就可以在各个平台上查看。
13 适用情况
(1)应用程序：
需要开发复杂的功能；需要经常跳转到外部链接；公司规模足够大，有足够的开发成本；需要获得自己的流量；并且需要接入微信支付以外的其他支付方式。
(2) 小程序
快速开发产品市场验证的核心功能；依托微信进行营销和推广；公司成本有限；公司产品需求；利用小程序引流。
(3)H5
页面内容会经常变化；功能实现不需要依赖复杂的系统功能；需要通过链接发布
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