淘宝购物（左）VS 抖音（右）

需要注意的是，尽管淘宝手机不遗余力地对短视频进行升级改造，今年618期间也宣布“每天观看短视频的用户数量增长了113%”。 但从上述已经入驻的品牌来看，其影响并不是很大。

“淘宝的短视频交易额约占总交易额的5%到8%。今年我们也感受到了一些变化，但这种变化对于我们品牌来说并不是很明显。” 一位不愿透露姓名的美妆品牌负责人告诉伊美尚。

流量倾斜/现金激励

淘宝短视频发展能否换档提速？

“内容时代，整个阿里巴巴手机淘宝战略将在2023年从图文转向视频，70%的手机淘宝推荐信息流将给予短视频、直播切片和直播间。” 在今年3月天猫举办的9大消费电子趋势发布会上，彭艳平做出了上述承诺。 淘宝天猫事业群（又名淘天集团）CEO戴珊也在公开演讲中强调，电商平台将是未来最好的平台，淘宝将以远超以前的投入推动内容综合开发。

具体来说，淘宝短视频将投入数十亿扶持创作者，为各领域、各方向的创作者提供淘宝生意订单撮合服务。 同时，为了激励更多的创作者，淘宝短视频也将为优质创作者提供巨大的流量支持。 据知情人士透露，单条优质内容将获得六位数的现金奖励。 为了提高用户的点击率，淘宝短视频主入口广贸推出了“刷新视频领红包”功能，旨在提高浏览量。

易美商搜索发现，已有不少美妆品牌入驻并开始运营该商场。 La Mer、等国际品牌，以及本土品牌、 Hall、 、等均在商场发布了短视频作品。 。 此外，@、@叶公子、@崔嘉男等众多抖音顶级明星也开设了淘宝短视频账号，作为抖音平台作品的另一个分发渠道。

总体而言，在人才方面，抖音创业者在淘宝短视频上的分发频次和粉丝数量都不及“老东家”抖音。 典型的例子就是@的抖音账号，大多是两天更新一次，最长的间隔不超过一周。 不过，其淘宝短视频发布频率几乎是每月一次。 截至目前，其在淘宝短视频上累计粉丝数为560.2万，远小于其抖音账号近3000万的粉丝数。

@成十安安 淘宝购物账号（左）VS 抖音账号（右）

但在品牌方面，在淘宝上有深厚基础的品牌在淘宝短视频上的粉丝数据要高于抖音。 例如，海蓝之谜在淘宝拥有1381万粉丝，在抖音拥有145.5万粉丝； 海伦娜在淘宝拥有720.8万粉丝，在抖音拥有73.8万粉丝。

一些品牌已经通过淘宝短视频取得了不错的效果。 例如，2021年5月上旬，他发布了聚焦产品卖点的短视频，快速制作上线了200+销售视频，最终在2021年618期间实现了100万+的淘宝短视频访客和100万+的短视频种植交易，成为其中之一，当时淘宝618美妆产品是国货第一名。

“短视频是当前互联网平台上抢占用户时间最有力的内容形式。但如何抢、如何抢、能否抢到，都将考验淘宝团队的智力和耐力。” 上述美容化妆品负责人表示。

从淘宝购物目前的动作来看，其主要解决方案是专门针对短视频内容制定新的分发机制，倾斜新流量。 据公开报道，从今年2月开始，手机淘宝逐渐向光网短视频投放量增加，到4月已达到15%至20%的比例。 1-4月淘宝短视频内容供给量也增长2.5%。 次。

除了分发机制和流量倾斜之外，内容竞争最重要的仍然是内容的质量，产品点击率是衡量标准之一。 基于此，团队可以从产品本身入手，围绕成分、功效、检测报告、功效背书等卖点进行分析，并与营销场景相结合，然后通过内部专家的海量分发，快速选出最佳的内容场景组合。以及网站之外的内容，并增加内容的成功概率。

“想要入驻淘宝短视频的商家，对于团队的视频拍摄和剪辑能力也会面临更高的考验。但平台抢流量的同时，品牌也需要抢流量，所以我个人支持品牌快速跟上淘宝的步伐.短视频，‘第一印象’。” 上述美容负责人说道。

结尾

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