夏天来了，一场电竞爱好者的盛宴也随之而来。重要的电子竞技赛事层出不穷。 LOL洲际锦标赛亚洲总决赛于7月9日落下帷幕，中国LPL战队获得冠军。与此同时，《守望先锋世界杯》正在如火如荼地进行。中国队以全胜战绩晋级。

各大热门电竞项目似乎都选择了夏季的这个时候推出重要的大型线下赛事。这包括《英雄联盟》和《炉石传说》等成熟项目，以及《守望先锋》等在各自平台上仅上市一年多的新项目。一款游戏可以爆发式火爆，但成为一个成熟、受欢迎的电竞项目往往需要时间。这包括比赛竞争力的不断提升、赛制的调整、比赛氛围的包装以及选手人气等。 ，ETC。对于正在高速公路上的电竞产业来说，市场形态还远未定型，这些新项目的发展路径很可能成为未来行业的主流先锋。

《守望先锋》亚太地区：

首届OW大型线下活动

最高的第三方赛事规格和大型电视节目级转播品质

虽然还是一个新项目，但《守望先锋》在中国已经积累了相当的知名度。在电子竞技赛事方面，除了正式举办的世界杯之外，OWPS和APAC是目前国内最具影响力的两项《守望先锋》赛事。其中，亚太区分为线上海选赛32强——线下中国赛区16强——以及线下国际赛12强。历时一个半月，其中包括一场高端活动的日程安排。它由香蕉项目组的香蕉游戏媒体主办。

游戏发售初期，亚太区赛事体系从无到有，赛事标准较高，赛程完整，参赛队伍众多。体现了 强大的运营能力，APAC去年已成为OW海内外粉丝最受关注的赛事之一。

从网络讨论热度来看，活动期间APAC也很受欢迎。粗略算一下NGA、百度贴吧、微博三大平台，就有数百万用户自发讨论。与此同时，它成为世界上观看次数最多的《守望先锋》。活动期间，直播峰值人气高达300万。收录了海外直播平台数十万直播关注度，多次被评为置顶推荐。巅峰人气持续走高。所有这些使得亚太地区成为去年最大的《守望先锋》线下赛事。

一经拿下，迅速占领“制高点”。 APAC成功的另一个关键原因是它提高了内容传播的标准。纵观去年整个亚太区，除了正常的赛事转播外，香蕉游戏传媒还制作了大量优质周边衍生节目，如《兄弟开车》、《金牌战术室》以及周报等，香蕉在这方面投入了两位数的专业内容人才，在制作和传播规格上已经能够向大型电视节目靠拢。据活动汇总统计，整个亚太区期间与活动相关的多媒体视频内容总时长约为120小时，观看次数超过300万次，并且每天持续增长超过3000人次。

守望先锋 OWPS

230 万次峰值观看次数

多角度扩大赛事及电竞明星影响力

香蕉游戏传媒同样参与的《守望先锋》赛事“OWPS”是目前国内最具影响力的一线OW赛事之一。

OWPS由暴雪和香蕉游戏传媒联合主办。它的全名是“守望先锋职业系列（）”。它涵盖了春季和夏季。春夏两季综合表现最好的前八名将争夺2017年冠军。年度总冠军赛进入决赛的前四名选手还将有资格参加2017年《守望先锋》泛亚太超级锦标赛，与来自其他赛区的强队同场竞技。上述两项赛事的总奖金为400万元。

OWPS 春季赛于六月底结束。韩寒所在的1246队获得了冠军，韩寒本人也在场。从现有数据来看，OWPS的受欢迎程度非常可观。据NGA网友反映，现场一票难求，不到一分钟就被抢购一空。总决赛当晚，熊猫、战旗、CC、贴吧四大直播平台观看人数峰值突破230万，观众数据十分可观。

此外，与APAC类似，也有针对性地挖掘出各俱乐部球员背后的成长故事、精彩瞬间、轶事，并通过专业的原创内容制作和传播进行广泛传播，同时扩大参与者的影响力。事实上，这也扩大了项目本身和活动品牌的知名度。

在香蕉游戏的帮助下，《守望先锋》这款全新的电子竞技游戏走过了最艰难的历程，从无到有，到拥有完善的职业体系、各大俱乐部入驻、专业赛事运营。战队及节目内容的输出，俘获了一大批密切关注赛事的电竞用户。报名参赛的队伍源源不断，几乎满座就是最有利的证明。

香蕉在赛事合作和商业化方面也屡屡创新，助力《守望先锋》的商业发展。除传统外设品牌外，《守望先锋》电竞也逐渐与天沃、京东、惠普、银联等大型企业竞争。与赞助商的合作进一步深化了游戏电竞体系的发展。香蕉游戏传媒以从无到有的专业体系、不断拓展的业务合作、世界一流的制作运营，正在打造世界一流的电子竞技赛事。生态。

如何打破目前的电竞现状

幕后英雄 Game的游戏思路很有参考价值

这里不得不提一下这一切的幕后英雄——香蕉计划。从《守望先锋》APAC和OWPS，到《皇室战争360香蕉邀请赛》和亚洲皇冠杯，香蕉计划所体现的一些赛事组建策略都相当专业和先进。

一、项目选择及录取时间

他热衷于项目选择和时机，行动迅速。 OW和CR分别是PC端和移动端电竞的潮流新品，颇具代表性。他选择第一时间入场，也让香蕉的赛事获得了比较高的声誉。更受重视。准确选择项目和时间安排可以让执行方抢占先机。

2. 事件设置规范

虽然都是新项目、新领域、新活动，但香蕉这些天主办的活动都是高水准的。以去年的亚太地区为例。这是当时中国第一场大型《守望先锋》赛事，已有近一个半月的历史。经过线上选拔赛、线下预选赛和国际总决赛，最终几支顶级队伍争夺冠军。赛事规模已经达到顶级赛事级别。

在直播规格上，不仅与多个知名主流直播平台合作，还提供全英文解说的直播在海外直播平台播出。仅在同类别中就获得了最高收视率，有效传播了赛事的知名度。海外影响力。

在场地选择上，首届APAC选择了上海知名的虹桥天地演艺中心，这是香蕉游戏传媒主办的LPL比赛场地。场馆的规格和配套设施在国内都是一流的。

3、更专业的OB、解说、幕后人员

解说一直是体育赛事观众体验的重要组成部分。在足球、篮球等领域，观众跟随解说选择观看平台的情况极为常见。在电子竞技领域，优秀的解说也能为比赛观看体验带来几何级的提升。此前，APAC和OWPS以其轻松又专业的讲解风格获得了高度评价。

至于OB，也是赛事直播质量的“命脉”。在电子竞技发展初期，常常会出现不成熟的OB屡屡未能在正确的时间到达正确的战场，导致解说工作难以开展，给观众留下遗憾。

FPS游戏的OB“更加困难”，因为FPS的OB视角更加复杂，很多瞬间转瞬即逝。这对OB提出了更高的要求。一名优秀的OB不仅要有能力对比赛有深刻的理解，还需要了解最新的数据变化、关键人物的影响以及比赛中球员的实时情况，对球队的阵容和技术进行全面的分析次。

你可以看看香蕉计划是如何运作的。他们为自己的两大OW赛事配备了多达7人的OB团队，并且都经过了专业培训。整个游戏过程中，OB团队不断通过多个屏幕精心挑选游戏中的最佳画面，不漏一分、不漏一秒，以电视节目的品质为您带来游戏中最精彩的时刻。 APAC和OWPS的OB团队也受到了大量网友的好评。

4、丰富的跨媒体平台传播内容和包装团队

除了解说和OB之外，还拥有一支超过100人的参与赛事组织的团队，所有成员都是在行业内从事电子竞技相关工作5-15年的资深人士。这在电子竞技赛事中是一个比较高的标准。 。其中包括技术人员、现场转播管控人员、赛事运营人员、业务人员、营销人员、节目制作人员等。

节目制作和跨平台传播也是活动的显着特点。每次举办活动，香蕉都会提供更丰富、多层次、立体化的内容，并通过线上线下多个平台进行传播。这对于新项目和新活动品牌尤为重要。前面提到，去年整个亚太地区期间，除了正常的赛事转播外，香蕉还制作了数百个优质的周边衍生节目。

在对俱乐部和球员的包装上，香蕉也坚持使用专业的电视拍摄手法，比如拍摄大量有针对性的纪录片，帮助球队和球员将自己的形象塑造成更加专业、明星化的形象。同时，APAC、OWPS等大型线下赛事专门制作了官方网站，供用户观看比赛回放、阅读比赛报道分析。这些也让赛事品牌能够在粉丝群体中持续发酵，持续产生效应。

在传播平台上，除了传统媒体和社交平台传播外，香蕉还充分利用了强大的线下资源。例如，去年的亚太区宣传片和决赛直播就在全国100多个万达广场大屏幕上播放。事件的传播是几何扩散效应。

目前电竞仍有“机会”

关键看能否“提前破局”

电竞产业发展至今，蛋糕还很多，但不少吃货者已经抢占先机。对于成千上万的入局者来说，准确的新项目选择和入局时机尤为重要。至于进入形式，也适当抛开“传统而谨慎的试水思维”，在思路和规范上直接高于首次进入者。玩家应该尽力让活动的每一个细节都尽可能完美无缺，并抛弃那些先进入游戏的人。大型活动往往会产生负面的“坏习惯”。在包装和传播方面，他们也会深化手段，把格局做大，向传统电视领域靠拢，向传统体育赛事靠拢。

另外，过去我们看电子竞技行业，多看项目、大型赛事、俱乐部、选手，却很少提及赛事主办方。事实上，随着关注度的提高，已经到了关注事件质量、改变事件的时候了。甲方的想法和态度非常重要，乙方的策划和执行能力也是“命脉”。从本文上述分析来看， 的一些赛事策划思路和包装推广手法，使其成为电子竞技赛事中的“破局者”成为可能。

入局者要努力“提前破局”，引领市场新趋势。各行各业，享誉数十年的工业航母往往就是基于此组建的。