中新经纬4月19日电 4月19日，2023抖音直播行业生态大会在北京召开。 会上，中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会、中国演出行业协会联合发布抖音直播行业发展倡议。

该倡议聚焦内容治理、特殊群体保护、主播及组织管理等直播行业问题，呼吁行业各方共同打造线上舞台。 该协会表示，未来希望与抖音等直播平台合作，共同传播优质内容，促进文化传播和消费。

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本次大会的主题是“新阶段·共同发展·创造价值”。 来自全国各地的行业协会、平台、工会、近百家艺术院校代表出席会议，共同探讨直播行业的发展前景。 文化和旅游部市场管理司司长侯振刚、国家网信办网络综合管理局副局长李云峰出席会议并讲话。

同时，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演艺行业协会与抖音在会上联合启动“艺术播音计划——抖音直播团专项项目”，宣布面向全国专业文艺院团开放合作、提供服务。 运营和资源支持。 中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩表示，直播间成为线上演出新战线的同时，礼物收入也成为艺术演出团体线上收入的主要渠道之一。

侯振刚还提到，一些艺术院团和专业演员利用直播流量的转化，增加线下票房，形成良性发展。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共同打造

近年来，随着相关部门出台监管意见，直播行业持续受到规范。

2022年5月，中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》。 《意见》要求各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“送礼”购买、网上支付等类型的小费服务。

侯振刚在致辞中表示，面对新的市场发展形势，监管部门始终坚持监管规范与促进发展相结合。 “一方面，我们将继续规范网络演出平台和经纪机构的经营活动，另一方面，我们还将积极推动直播形式与非物质文化遗产、传统演艺、旅游资源的融合”。

国家网信办网络综合管理局副局长李云峰在活动致辞中表示，国家网信办等三部门开展“清理整治现场乱象”专项行动以来，在线直播和短视频”，他们在直播平台和直播服务上共同发力。 在机构的配合下，网络直播领域乱象的蔓延得到了初步遏制。

他还指出，需要持续努力，切实消除网民强烈投诉、影响网络生态的乱象，防止反弹再次发生。 “促进网络直播行业健康发展是我们不可推卸的共同责任，需要管理与建设并重、协同发力、综合治理，推动形成网络主播良性竞争的良好秩序。”

会上，三大协会联手抖音直播，发起直播产业发展倡议。 倡议提出，平台要丰富直播内容，倡导理性消费，保护未成年人，加强对主播和机构的规范管理。 此外，平台应履行社会责任，坚持健康发展。

抖音集团副总裁兼主编张福平表示，抖音直播愿意与行业各方携手打造直播行业健康生态。

中国网络视听节目服务协会副会长魏党军表示，网络视听直播机构要坚守平台企业管理职责，不断完善内部管理制度，规范经营行为。 尤其要加强对主播等从业人员的管理，引导网民理性消费，制止和抵制网络诈骗等各种不良行为。

围绕规范治理，抖音直播运营负责人分享了平台的相应举措。 例如，抖音直播严格禁止未成年人消费，并升级巡航拦截机制，杜绝未成年人直播消费。 截至2022年5月的数据显示，系统每天拦截超过12万个疑似未成年用户消费账户。

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此外，抖音直播还针对主播和机构的健康状况推出了分级管理系统，对其进行分级管理。 如果主播有违规行为，将被扣分，并对违规主播所在机构进行处罚。 同时，平台还将根据其创作优质内容、参加培训学习等行为给予积分，引导主播和机构健康规范发展。

中国互联网社会组织联合会副秘书长张勇指出，应加强行业自律，增强平台、主播等主体的责任意识。 这已成为推动直播行业健康有序发展、推动网络直播行业不断规范和完善的重要共识。

行业举措聚焦“线上舞台”，专项规划助力艺术院团线上运营

去年4月，三大协会联合发布抖音直播自律公约，强调各方推动自律。 除了提到规范治理外，此次发布的行业倡议还聚焦发展，提出“共创线上舞台”。

对此，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩表示，在加强网络直播监管的指导下，直播平台正在利用有效的自主力量，营造更加明朗、洁净的市场环境，公平竞争。 同时可以看到，随着线上直播的健康发展和传播优势日益明显，直播间已经将传统舞台艺术从单一的线下渠道延伸到线上线下双线传播。

中国演出行业协会对重点网络平台和演出机构进行了调研测算。 数据显示，2022年，演出线上直播场次达1.21万场，在线观看人数达67.7亿人次，直播收入达1.568亿元。 “网络演出是文化产业数字化的重要组成部分，是又一条与现场舞台艺术有着截然不同魅力的表演‘产品线’。” 潘岩总结道。

围绕“线上舞台”概念，抖音直播运营负责人也透露，抖音直播优质文艺演出增长抢眼。 比如民族乐器、西洋乐器、音乐演唱等直播数量较上年增长208%，远超平均水平。 直播打赏成为主播线上表演的“新票房”。 据了解，截至去年8月，近一年来，已有超过6万名才艺主播通过直播收入实现月收入过万元，演艺直播收入同比增长46%——同年。

去年8月，中央民族乐团成为首个参加抖音直播的国家级乐团，成员阵容超过100人。 中央民族乐团团长赵聪在大会致辞中表示，乐团一百多个直播间基于抖音平台形成了庞大的民族音乐社区。 在实现社会效益的同时，直播打赏也为乐团在线获取经济利益创造了更多可能。 接下来，乐团希望建立自己的行会组织，让民族音乐的线上直播更具可持续性，并为乐团的经济效益提供反馈。

抖音直播运营负责人表示，未来，他们将继续集中精力和资源支持优质内容。 一方面，通过各类品类扶持计划，为优质主播提供流量和现金资源支持； 另一方面，也帮助更多剧团、艺术家进入抖音直播生态。

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（多家机构代表现场签约）

会上，中国演出行业协会与抖音在文化和旅游部市场管理司指导下联合启动“艺术播音计划——抖音直播团专项工程”。 该计划面向全国专业文艺院校开放合作，邀请院校开展线上业务拓展，抖音直播提供相应支持。

潘岩表示，希望通过此次合作，以优质内容滋养直播平台生态建设，帮助艺术表演团体和表演者拓宽收入渠道，实现艺术院校与直播间的合作共赢。

活动现场，北方演艺集团、湖南省歌舞剧院、内蒙古艺术剧院等十家艺术院团代表签约。 来自全国近百个文艺团体的代表参加了本次大会。 （中新经纬APP）