随着短视频不断渗透各行业，抖音平台凭借流量、算法内容等优势，成为品牌营销的发力地。

1月10日，主题为#合五福星庆五粮液年的五粮液抖音挑战赛正式启动。截至今日（1月14日）12:00，抖音平台#集结五福星庆五粮年相关视频阅读量突破1.4亿次，五粮液元春事件全网总曝光量突破900万元，热度仍在持续。

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抖音蓄势待发，新一轮“五粮液热”即将来临

微久了解到，1月10日至19日，抖音用户搜索话题# ting ，点击“立即参与”，并做出“五”的手势，触发五颗幸运星贴纸。住在幸运星解锁好运，发布有话题视频并@和美五梁ye，就有机会分享现金红包。

挑战期间，消费者将拍摄39度五粮液和五粮液1618开瓶实景视频，扫描二维码即可赢取奖品。他们将用贴纸成为“五粮液推荐官”。如果视频获得10个以上点赞，就有机会赢取价值数千元的经典作品。五粮液酒礼盒。

挑战赛已开放5天，大家参与热情高涨。据统计，截至14日中午12点，已有近万名用户参与五粮液抖音挑战#gYe，其中包括多名抖音达人，相关视频播放量超过1.4亿次。此举将五粮液元春营销活动推向高潮，进一步提升了五粮液的知名度和美誉度。

“无意间看到#合五福星有五利年这个话题，发现操作很简单，还有红包拿，当时很兴奋，就跟风参与了。”参赛者陈先生说道。

对此，有业内人士表示：“抖音挑战赛是一种基于社交关系的营销模式，参与方式简单，互动性强，趣味性强，非常有利于五粮液与消费者之间的信息传播，尤其是通过消费者之间的口碑传播，将为五粮液带来更好的宣传。”

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多维度联动，春节期间“双赢”销售组合

在维九看来，#集结五福星夜生活五梁年的抖音挑战赛火爆的一个很重要的原因是五粮液前期推出了丰富多彩的线上线下活动，引起了社会的广泛关注。

线下活动方面，五粮液推出了39度五粮液、五粮液1618开瓶扫二维码活动。消费者开瓶后扫描瓶盖内的二维码，即可获得20元至2000元、30元至2000元不等的随机红包。同时，五粮液还在全国营销区举办了以“和谐五粮液，欢乐过年”为主题的团圆宴会，邀请了近万名核心消费者参加。此外，1月14日晚，五粮液新年灯光秀还将在上海、成都、贵阳等城市亮相，与全国人民辞旧迎新。

线上活动方面，五粮液以抖音挑战赛为切入点，深度连接用户。同时，味九还了解到，五粮液还将在春节前夕推出消费者互动H5，将记忆中的儿时游戏搬到网上，帮助大家度过一个难忘、快乐的春节。

五粮液通过真金白银投入市场，线上线下都营造了浓厚的节日氛围。据不完全统计，五粮液“元春”活动截至目前曝光量已超过9亿次，不仅提升了品牌美誉度，也为销售提供了正向提振。

“五粮液通过一整套营销组合，为不同层次的消费者打造不同的营销场景，将品牌触角延伸至更大的目标群体，为品牌打造全球营销阵地，打响春节旺季的巅峰之战。 ”一些行业观察家如是说。

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“年味”十足，五粮液元春攻势传递出什么信号？

五粮液的春节活动为何能迅速脱颖而出，带出年味？在味酒看来，五粮液的元春攻势实际上释放了两大信号：

一是五粮液强大的文化力量。

春节是中国人最富感情的节日，象征着欢乐、团圆。这完美契合五粮液“和而美”的文化，能够引起消费者高度的情感共鸣。今年，五粮液以“和谐五粮液，欢乐过年”为主题，在线上线下元春活动中继续围绕“和谐”输出品牌文化，打造“大国鲁香、和谐五粮、中华酒王”。 “新的品牌理念已深入消费者心中。

其次，五粮液始终注重消费者培育。

自元春活动启动以来，五粮液不断用更加时尚、温暖的营销方式实现品牌流量积累。同时，这种有效吸引消费者注意力的强互动，将直接帮助五粮液在原有的品牌美誉度之上，以更加鲜明、生动的品牌形象触达潜在消费者。

无疑，通过规模化、差异化的活动，搭建与消费者联系的新“渠道”，五粮液将不断强化消费者对品牌的情感、文化和价值认同，从更高的角度以更高的标准提升消费者的幸福感。 ——优质服务彰显五粮液“为消费者创造美丽”的使命。

如今，疫情防控转型给白酒行业打了一针强心剂。随着春节临近，五粮液推出大规模、高强度的春节活动，无疑将进一步提振行业信心，引领白酒行业加速复苏。