小项目可分为网上购物、预订、品牌产品展示等类型。其中，购物中心品类非常受欢迎。很多从事电子商务的公司企业都会选择定制开发自己的品牌购物中心小项目。

那么，在京东、淘宝等成熟网购平台的前提下，电商企业为何要大力投入小项目的开发呢？定制化小规模项目开发对电商业务有何影响？

提供更便捷的购物体验，提高用户消费率

与第三方购物平台的移动应用和网站相比，小程序商城基于微信环境运营，消费者使用起来更加方便。

因此，用户在使用小程序时，只需打开微信下拉菜单，进入小程序即可完成选购商品的操作。对于电商企业来说，为用户提供更便捷的购物体验，能够更有效地激发用户的购物欲望，从而增加用户消费的可能性。

降低用户流失率

许多企业通过微信开设了公众号，经过一段时间的运营，积累了一定数量的粉丝。然而，如果微信没有直接购物渠道，则必须将用户引导至网站或其他电子商务平台。在用户转移的过程中，很可能会造成大量的用户流失。

但如果把小程序开发布局在微信上，就可以省略用户转移过程，降低流失率，因为小程序可以和公众号相关，比如公众号底部的菜单栏，文章也可以添加小程序链接，让公众号粉丝只需点击底部菜单即可进入您定制开发的电商小程序，然后下单，实现无缝购物体验。因为在同样的生态环境下，小程序开发变得更有针对性，这使得这些电商公司能够有效控制用户流失率。

支持最大流量池

对于电商企业来说，如果你经营一个电商平台或者一个购物应用，你首先要做的就是流量的连接。作为一个新平台，获取流量始终是最难的。

然而，作为一个小程序，其背后是微信庞大的流量池，用户基数超过10亿。同时，它具有与应用相同的高定制化特性以及微信生态的天然优势，使得活动分发更加高效，例如群体竞赛、议价、分享等活动。客户更容易裂变，也能获得大量流量。

这里我想说的是，对于企业来说，定制一个适合自己的小程序商城，有超过10亿的用户和微信流量支撑，未来前景巨大。因此，企业开发和布局自己的微信小程序就显得尤为重要。