近期，互联网巨头纷纷加强搜索门户的建设，让小程序开发者兴奋不已。前段时间，百度加大了智能小程序的搜索权重。小程序在搜索结果中优先于 H5 页面。还优化了搜索关键词的精确或模糊匹配规则，让小程序更多地出现在搜索中。如此一来，开发者可以获得更多的流量。

微信最新的“页面收藏”功能也体现了与百度几乎相同的产品思路。只要开启该功能，就可以直接搜索小程序的每个页面。这意味着所有小程序从名称到内容都将出现在微信搜索结果中，这有望打破微信现有的社交流量分布格局。

曾几何时，人们认为移动互联网时代的信息孤岛现象将消除搜索的价值。百度和微信的动作再次证明了搜索强大的入口价值。

搜索仍是移动互联网最高效的流量入口

上个月19日，国内知名第三方研究机构发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》得出结论，百度智能小程序的重要性正在快速上升。对于一些开发者来说，其对微信小程序的依赖是相当的。

以小红书为例。 2019年2月，全景去重后流量突破9000万。其中，百度智能小程序为小红书带来了1560万新用户，约占小红书APP的四分之一。其中之一，与微信小程序的1758万个持平。

来源：《移动互联网全景生态流量洞察报告》

百度智能小程序起步晚于微信，但在短时间内取得了非常显着的成效。一方面是因为百度采取了与微信截然不同的做法。主要表现是更加开放，不仅连接各种产品，而且跨平台，在流量方面提供了很大的支持。这与微信封闭、克制的做法恰恰相反。

另一方面，充分发挥流量优势，以搜索流和信息流作为小程序的主要流量入口。众所周知，百度在国内搜索市场占有最大的市场份额，也可能是国内最大的移动公域流量池。每天有数亿用户在百度上搜索寻找相关信息和服务，平均每天有60亿条搜索响应。同时，百度搜索对智能小程序的支持给予了更高的权重。当用户在搜索框中输入关键字时，可以触发同名小程序并一键输入。

联想搜索，关键词命中，一键触发

微信是一款社交应用，社交分享和互动是目前小程序最大的流量来源。如果你找到了正确的方式，微信流量不仅巨大，而且成本非常低。由于微信用户群体分化严重，个人兴趣偏好不同，社交分享的精准度不高。这是查找信息时常见的问题。

相比之下，百度搜索是用户主动寻找信息的地方。用户很少会漫无目的地进行搜索，而是带有非常明确的意图。通过搜索关键词，你可以快速判断他的需求是什么，哪些信息和服务适合。百度要做的事情其实很简单，就是快速匹配用户和小程序。这正是百度一直以来非常擅长的事情。

从百度流量中，不难发现这样一个规律：搜索=意图明确=精准流量。流量的精准度是小程序获得高曝光度和目标用户的有力保障。因此，百度小程序的发展非常迅速。官方数据显示，百度智能小程序服务已渗透政策民生、娱乐、资讯等23大行业，覆盖262个细分领域，月活跃用户超过1.5亿。

这组数据也证明了一件事：搜索仍然是移动互联网时代最高效的流量入口。这也催生了微信的变化，2019年将提升微信搜索的战略地位，有意将其培育为新的流量增长点。

综合搜索机制更加公平，有利于长尾市场的发展

我们常说互联网改变了人们的生活。事实上，归根结底，互联网主要改变了信息传播的方式。海量的信息能够有序地呈现给人们，得益于搜索技术的进步和相关机制的推动。变化主要在于两点：受众成为信息传播的主动方，想要知道自己想要掌控什么信息；个性化、多标签搜索技术的实现，打开了长尾市场的大门。

信息传播其实是一个常见的经济话题，就是资源配置的效率。在互联网之前的信息传播模式中，往往是一对多的单向被动接收机制。

在之前的微信小程序系统中，与此非常相似。小程序的传播和推广渠道主要是好友对话框和微信群。下拉桌面不是一个频道，更像是一个工具箱，用来存放使用过的小程序。微信小程序搜索入口上线后，对于小程序整体流量并没有太大帮助。有人援引一位微信产品经理的话说，他做的小程序的搜索流量只有3%左右。有报道称，品牌关键词在小程序搜索中的占比高达50%，这意味着流量迅速向头部小程序集中，广大中小开发者很难获得流量资源他们应得的。

这与目前百度智能小程序流量来源中搜索占比较高、头部小程序和中小开发者并重的现状形成鲜明对比。造成两者差异的主要原因是百度搜索和微信搜索的产品机制不同。前者可以充分挖掘长尾市场，从而为中小开发商创造市场机会。

长尾市场给中小智能应用开发者更多机会

百度多样化的搜索结果和流量可以让所有小程序受益：领先的开发者依靠品牌影响力获得相应的天然流量资源；而中小型开发者则依靠自己的努力，通过搜索结果与SEO技术的结合。获得长尾流量，机会是相对均等的。

小程序页面内容已可在百度搜索中展示并关联

关于长尾市场的重要性，互联网行业早已深入人心，这里不再赘述。对于头部开发者来说，微信小程序和百度智能小程序提供的支持相差无几。但对于中小型开发商来说，机会就大得多。他们可以避免微信社交流量开发商靠天的尴尬，自己掌控流量。

但未来，微信很可能会向百度的做法靠拢，逐步增加小程序在搜索产品中的权重，加大对中小开发者的支持力度，并像百度一样采取更好的激励机制，促进良性竞争。

小程序生态关键点是搜索，微信向百度学习

小程序已经成为中国互联网的重要生态，BAT纷纷入局。未来，随着超级APP平台虹吸效应增强，小程序生态将是BAT的重要战场。深谙此道的公司对于开发商的政策相对友好。生态成功的关键在于交通支撑。开发者对于百度、微信等平台也会有更高的流量要求。他们不仅希望从源头获得大流量灌溉，更希望从流量中精准获取客户。单一、低效的流量模式很难让开发者满意。需要，所以BAT也需要练流量组合拳。

从上一篇文章我们认识到搜索是小程序获取流量和用户的最短路径，也是最有价值的流量入口。因此，搜索流量将是未来小程序生态的关键点。微信在用户基础和粘性方面具有一定优势，但在搜索方面仍存在相当大的挑战。毕竟，在开发者或者用户心目中，百度一直是最大的搜索引擎，使用习惯并不容易改变。在搜索结果中分发小程序也符合用户习惯，是基于移动互联网用户使用习惯的升级体验。在这些方面，微信还需要不断完善和优化。

在微信中，社交是用户最直接的诉求，而用户在微信中没有直接的搜索诉求。通过搜索直接访问小程序也是用户体验的新转变。如何在搜索中多样化、匹配用户需求，是微信搜索需要重新思考的一个产品方向。在这方面，微信可以向百度学习，取长补短。