11月，北方不少地方进入冬季。同时，微信小程序也开放公测。预计年底前，用户将可以在微信上使用小程序。这并不是微信第一次尝试扩大服务范围，从公众号、服务号、企业号到现在的小程序。微信拥有中国最大的流量平台。小程序的出现，为第三方挖掘这个宝矿提供了可能。在流量成本不断增加的趋势下，微信小程序将为数百万中小企业的发展带来新的春天。

早在2014年腾讯全球合作伙伴大会上，团队就提出要把微信打造成为一种无处不在的生活方式，在追赶目标的路上，联合更多第三方入驻平台是必然选择。微信的三大特征：去中心化、碎片化、场景化，意味着微信团队想要实现最初的理想，就必须放弃中心控制的思维模式，构建一个吸引万千商户为主力，共同服务的生态系统。数亿用户。解决方案。

对于微信来说，这是一场改变移动互联网生态格局的革命。对于百万商户来说，这或许是一次双赢的发展机遇。

微信月活跃用户8亿，小程序是挖掘流量金矿的利器

今年8月，腾讯公布2016年第二季度及中期业绩报告显示，微信用户数及合并月活跃用户数已达8.06亿，其中94%的用户每天至少打开一次微信，60%的用户每天至少打开一次微信。的用户每天打开微信超过10次。其中，55%的用户使用时间超过1小时，超过32%的用户使用时间超过2小时。从以上数据来看，微信已经达到了一定程度成为一种生活方式。

如此高的流量具有无限的价值。可以说，微信已经是移动互联网中的一个独立王国，但这个王国的服务链似乎并不是很完整。调查显示，截至2015年底，微信每用户平均收入为45元。与腾讯手游每用户贡献170-180元收入相比，微信流量转化并不高，小程序未来可能撬动整个金融市场。一种新的采矿工具。

从微信小程序分析，它有两大特点：

第一：小程序为服务而生

微信发布“小程序”内测后，第一阶段仅有200个名额。令人惊讶的是，没有一个微信公众号影响者通过。能够获得内测资格的账户必须具备以下三个特征：一是服务号；第二，粉丝数量不少于5万；第三，应用本身是针对轻小型服务的。换句话说，小程序将是继服务号之后为用户提供服务的、功能更强大的新产品。结合目前微信服务种类较少的现状，其利用小程序补充微信生态服务完整性的目的已不再是不言而喻的。

其次，小程序是面向用户的服务产品。

“微信之父”张小龙曾在朋友圈介绍，这种小程序是一种无需下载安装的应用。用户可以通过扫描或搜索的方式打开应用程序。对于用户来说，应用程序触手可及。对于微信来说，体现的是用即走的理念。简单来说，小程序就是以用户为中心、提供服务的产品。所以它不是下一个天猫、下一个美团、下一个滴滴。微信对于不同用户来说是什么，完全取决于用户的喜好。

因此，除了优衣库、林巴男装、工商银行、电信等适合小程序的大品牌、大企业外，数以百万计的中小企业只要有能力就有资格开发小程序。具有服务性质。也就是说，微信就像一个独立的王国。名义上我拥有所有服务，但用户只有在主动需要时才能通过搜索或扫描二维码来使用它们。这种机制可以让用户避免被复杂的服务选项骚扰的困惑。

以上两个特点，让微信小程序上的中小企业与大企业、大商户客观上处于公平的起跑线。在微信上，你只需要说服用户搜索你并扫描你的二维码。你不用担心大品牌、商家花钱买微信推荐，抢走你的工作。

此外，经过多年的运营，超过70%的用户使用微信支付，超过60%的用户使用生活服务。微信消费的习惯已经形成。中小企业只要在平台上找到用户就可以变现。这消除了前期教育费用的需要。从多个角度来看，微信小程序未来将帮助中小企业分享微信流量产业。

小程序不是什么新鲜事物，为什么说微信可以呢？

说起微信小程序，并不是什么新鲜事。前几年，百度直达号和支付宝的生活服务都是类似的产品。在百度上，用户可以通过搜索@name直接进入该品牌的轻应用。支付宝生活是另一种模式。提供日常支付、外卖、天猫超市、音乐游戏等小应用的入口，用户可以点击进去完成相关操作。

但从目前上述两者的发展成果来看，都不是很成功。百度直销号的活跃度一直是个问题，而支付宝生活的选择有限则是制约其发展的问题。像轻应用程序这样的生态系统已经失败了。为什么微信小程序具备成功的条件？我认为微信小程序的成功主要分为三个优势：

第一：微信深度用户规模逐年扩大。

腾讯近年来的报告显示，尽管微信用户已达8亿，但仍保持增长趋势。深度用户的增长也很明显。 2014年，每天打开微信10次以上的用户比例为55.2%。今年上半年，这一比例增至60%。相比之下，移动百度和支付宝由于产品特性，深度用户比例有限，大部分用户使用后立即离开。因此，光应用生态缺乏基础环境，难以发展壮大。

第二：50%的用户依赖微信

上述报告显示，55%的微信用户使用时间超过1小时，超过32%的用户使用时间超过2小时。移动社交已经成为网民在互联网上的重要行为之一。对使用习惯的依赖性越大，在微信上解决问题的需求就越高。例如，基于微信的阅读产品公众号现已成为国内用户的重要阅读来源。中国新闻出版研究院最新发布的第十三次全国全民阅读调查数据显示，2015年有51.9%的成年公民进行过微信阅读。

小程序背后的生活服务生态也有这样的潜力。如果一半网民在微信上解决日常服务需求，几乎所有中小商户都会受益。

第三：微信生态越来越完善

如今，微信已经成为一个大生态系统，包含社交、阅读、支付、搜索、未来小程序等多项服务，生态布局也越来越完善。过去的轻应用，无论是百度直达号还是支付宝，要么擅长搜索，要么擅长支付，但都在某些方面存在不足，甚至缺乏基础的服务支持。然而，微信生态系统的完备性，让数以千万计的中小商户只需打开一个小程序，然后与微信群、微信钱包、微信公众号、微信服务号等连接，即可提供满足所有基本需求的用户，无需打开另一个平台寻求帮助。更加简化并降低运营成本。

微信已经成为移动互联网的重要生活方式，小程序将成为用户连接世界的重要载体。随着微信公众号内容服务的蓬勃发展，小程序将成为生活服务革命的下一个突破口。微信小程序虽然不是先行者，但比前两者成功的概率更高。如果说公众号背后的利润是成千上万的自媒体人，那么生活服务背后的利润就是成千上万的中小企业。

另外，微信小程序还有哪些优势呢？

微信小程序的推出意义重大，引起了整个移动互联网的震动。以上从多个方面讨论了微信小程序对于数百万中小企业的意义，以及其成功的几大优势。在我看来，微信还具有以下优势：

首先，微信小程序的开发和维护成本较低

独立的应用程序附加到独立的操作系统。比如谷歌、苹果注重系统的稳定性、安全性、交互性，没有太多精力去考虑如何便捷地开发独立App。独立APP一般需要同时开发iOS和两套，而小程序只需要开发一套。

微信小程序是建立在微信之上的，微信将投入更多的精力来简化小程序。因此，微信小程序的开发和维护成本相比独立App会大大降低。以往因投资问题而对移动互联网失望的中小商户，未来只需要向微信申请小程序资质，通过简单的开发和推广就有了接入互联网的资本。维护。

其次，微信生态战略带来的流量红利

近期，哀叹移动互联网流量红利消失的声音越来越多。随着以BAT为首、京东、小米、网易、360等四小巨头为辅的巨头公司的疯狂布局，移动互联网圈地运动已经结束，流量红利已经消失，导致互联网获客成本增加，很多行业的获客成本达到数百元。微信小程序是微信向生活方式转型的重要工具，我们将尽力支持它的发展。随着移动互联网流量红利的消失，微信的流量红利期才刚刚开始，这对于实力较弱的中小企业来说无疑非常重要。不错的选择。

最后，微信碎片化的用户结构对中小商户更加公平

微信并不是中小商户选择接入互联网的唯一平台。产品在天猫和京东销售，服务在美团和糯米销售，出租车在滴滴销售，58同城用于招聘。但上述平台的用户结构都是中心化的。从首页分类到最终页面，用户就是一笔资产，平台拥有绝对的控制权。中小商户想要有流量就必须购买直通车和推荐槽。或者搜索推广等，这样流量就进来了。但考虑到微信碎片化的用户结构，微信不会杀鹅下蛋全屏推广某个品牌。你只需要尽力而为，自然就会成为一些微信用户常用的小程序。

当然，微信小程序也有自己的缺点。首先，开发小程序需要接受微信的不平等规则。例如，微信已经发布的小程序无法跳转到独立应用程序。为了构建生态系统，微信有支持政策促进发展，也有限制政策构筑护城河。其次，小程序是应用程序的阉割版，无法提供独立应用程序的丰富功能，服务范围也会受到限制。而且，在支付工具和第三方工具方面，可供选择的可能仅限于腾讯的产品。第三，触达用户支付缺乏捷径，运营商缺乏灵活性。过去，虽然天猫、京东、美团、糯米的获客成本较高，但如果商家想实现短期业绩，也可以购买相关服务来快速实现。然而，对于微信小程序来说，张小龙以用户为中心的产品策略通过花钱来快速扩大规模注定是行不通的。因此，这将对中小商户的经营实力提出很大的考验。

从长远来看，微信小程序对于中小企业来说意义重大，为他们提供了快速接入互联网的渠道。虽然优点和缺点都很明显，但与过去流量被搜索、电商、团购等巨头平台垄断相比，微信小程序给了中小企业更多的获客渠道。未来，在微信小程序免费流量的支持下，中小企业将有更多精力探索与互联网融合的新商业模式。

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