编辑|孙明来源|营销新闻

从一种交通工具到一种生活方式，“骑行”逐渐成为城市网络、连接日常生活不可或缺的一部分。疫情期间，自行车还承担起了替代公共交通、维持城市正常运转的特殊使命。如今，这种经典的出行方式再次在城市掀起新的活力浪潮。

为响应国家号召，助力经济复苏，4月22日世界地球日，美团自行车联合社会各界发起“骑行振兴城市”计划。全国用户使用美团APP扫码解锁美团单车和美团单车。摩拜单车全部免费骑行，传递低碳绿色出行方式，振兴城市。

此次活动得到了全国众多品牌商家的积极响应和支持。活动通过与美团单车的共同努力，发放了覆盖餐饮、快消品、服装等品类的大牌回春券，带动了全民参与。借助美团O2O营销闭环，各项福利有效提升品牌认知度和好感度，为各行各业线下业务复苏注入“强心针”。

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公益援助活力宣言

强大的品牌曝光度提升知名度和美誉度

4月22日，用户只需使用美团App扫描二维码解锁，即可免费、不限次数骑行美团黄新款单车以及美团旗下摩拜单车全系车型。不仅如此，美团自行车还提供即时购买服务。高达50%优惠的春季骑行套餐，鼓励全国不同城市的用户在地球日全天绿色出行，践行环保生活理念，通过亲身实践活力骑行为城市充电。

此次公益活动从一开始就吸引了19个知名品牌参与合作，其中包括棒约翰、满吉甜品、瓦莱达、西递、坐听悠远、南京大排档、八厘、点都得等一线。大牌餐饮品牌中，还有迎春、士力架、百威、绿箭、新香饮、红牛、康师傅等耳熟能详的快消品品牌。此外，金酒、The Face、威玛也纷纷加入，涵盖衣食住行品类。

为了支持这一活动，19 个品牌制作了联合海报，其中包含独特的品牌特定活力宣言。例如，金酒以“活力动起来”为口号，呼吁骑行让城市焕发活力。美团活动主会场还为19个与骑行场景息息相关的品牌提供了强势曝光展示，帮助这些在疫情期间淡出人们视线的品牌以饱满的活力重返城市舞台。无论是曝光加持，还是活动本身的公益属性，都进一步加深了人们对品牌“正能量”的认知，大大提升了品牌的美誉度和好感度。

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吃、喝、玩、送豪华礼物随心所欲

线上线下营销闭环促进消费年轻化

今年4月22日是第51个地球日，也是共享单车入园四周年。四年来，共享单车作为一种高效便捷的交通方式，将用户与吃、喝、玩、玩的各种生活场景有机连接起来，成为增强城市活力的重要载体之一。

在“骑行振兴城市”活动中，除了骑行优惠外，美团单车还为用户准备了大量涵盖吃喝玩乐各方面的精美礼品。用户只需在美团App活动主页面点击进入“大品牌福利馆”，即可领取美团自行车与19个品牌联合发放的电子回春消费券。

美团借助线上领券、线下消费的O2O营销闭环，不仅帮助人们重新发现“吃喝玩乐”的美好，也有效激活线下实体商业，助力城市经济快速回归正轨。

无论是单车通行证、免费骑行，还是品牌振兴券，这一系列惠民利好，都是为了帮助人们吃得更好、活得更好，而这也一直是美团的愿景。在重拾生活信心、走向美好未来的路上，期待美团等人给人们带来更多惊喜。