今年的抖音精彩之夜有四大亮点：

首先是炫目的舞台。 在顶级设计师的掌控下，2019抖音精彩之夜成为国内首个采用舞台设计的晚会。 真实的场景和水景在虚实之间变化，让人身临其境。 有机械臂、无人机等，它们在一起带来了一种黑科技的感觉。

二是全民共同创造。 在既真实又虚幻的舞台上，吴亦凡、潘长江、邹市明、新裤乐队等各界明星与吴嘉钰、刘宇、小霸王、先生，他们携手带来了一次穿越的体验。 大屏幕和小屏幕上度过了一个美妙而神奇的夜晚。

三是营销创新。 四是内容再创作。

今天，我们的文章将结合第一和​​第二个兴趣点，重点介绍第三和第四个兴趣点。 来看看抖音精彩绝伦的夜晚是如何让大屏与小屏共同绽放的。

作为2019抖音精彩之夜的独家冠名赞助商，OPPO与抖音共同策划了一系列教科书级的营销活动，值得后来者学习和借鉴。 因此，我们今天的文章就以OPPO的传播为中心，回顾一下抖音精彩绝伦的夜晚。

内容新活力

在2019抖音精彩之夜的预热阶段，OPPO邀请了知名抖音专家瑞安永斌。 《一稳定》推出后，多次登上DOU听歌榜。 截至10月7日，音乐总播放量超过9.5亿次，音乐使用量超过167万次。

作为一个具有很强音乐属性的社区，音乐可以说是抖音的基础设施。 它可以连接粉丝和创作者，堪称社交中心。

与普通粉丝相比，明星对音乐的需求更高，因为音乐是他们创作的源泉。 好的音乐能够激发抖音创作者的创作欲望，其带来的传播价值是不可估量的。 也正是因为如此，OPPO决定根据产品的卖点进行打造。

在《给你稳》之前，OPPO还为3倍混合光学变焦功能定制了《给你大招》，吸引了83.7w专家参与创作。 有一段时间，它继续在DOU听音乐上占据主导地位。 名列前茅。

为了配合音乐的传播，OPPO还携手抖音在平台上推出了#运营稳定和#是时候放大了，分别获得了316.9亿和159.1亿的播放量。 #这波操作渐趋稳定，成为抖音商业话题vv第一，刷新品牌自有记录！

通过话题与单曲的结合，品牌传播、平台用户活跃度以及抖音精彩绝伦的夜晚都被传播开来。 最重要的是，在这个模式中，传播并不是以强制曝光的形式存在，而是以内容的形式在粉丝之间种草，具有很强的原创性。

OPPO成功把握了品牌传播与原生内容之间的平衡，将广告变成内容的一部分，实现了品牌传播、平台传播、活动传播三鸟同舟。

作为一首成功的原创爆款单曲，《给你一份安定》更登上了2019年抖音精彩之夜的舞台，并由刘宪华现场演绎，实现了从小银幕到大银幕的旅程。 在营销创新的同时，我们看到了内容重塑的可能性和内容的新活力。

互动营

今年的抖音精彩之夜营销方式大致可以分为两类。

第一类是常规的促销营销，如抖音的屏幕资源、站内信息流、明星发声、浙江卫视的宣传片等。一类是互动营销。 在传统促销营销发生的同时，各种创新玩法不断引发社交互动，形成传播裂变。

以明星明星语音助力为例，除了直接发声度过一个精彩绝伦的夜晚外，众多明星明星还参与到OPPO推出的话题活动中，受到个性化音乐和有趣特效的影响，在创作内容的同时深化他们与粉丝的关系。 他们之间相互作用。

在这个抖音精彩之夜，OPPO可以说将抖音的互动营销潜力发挥到了极致。 让名人、名人、路人主动成为传播大使。 如图所示，陈赫正在演示OPPO定制的趣味贴纸。 截至目前，已累计收到32万投稿，成为抖音商用通用特效贴纸投稿第一名！

例如定制小游戏。

OPPO为抖音小游戏“音跳球”定制了专属关卡，让玩家在游戏过程中沐浴在品牌BGM中。 不仅增强了关卡的趣味性，还喜欢定制的音乐。 当玩家听到其他场景的音乐时，会有四两划的叠加效果。

抖音小游戏《音月秋秋》上线期间（9月21日-10月7日），OPPO定制普通关卡访问量465万，活动关卡访问量437次。

在这波互动营销创新浪潮中，OPPO用每一个爆款模式来诠释了什么是广告是内容，什么是社交是沟通。 也向品牌展示了如何解锁抖音生态潜力，玩转小屏。 如果玩得好，还可以跨过屏幕，出圈，在场外造成更大的影响。

例如，知名音乐博主@二弟10月11日发布微博，评论OPPO《给你一个马厩》音乐营销，@西马丝丝狠、@江南大野花、@辣椒视频等数十条数百万品牌专家纷纷转发评论，引发微博上OPPO品牌音乐的传播。

引爆美妙绝伦的夜晚

抖音精彩夜直播上，OPPO惊艳全场。 除了刘宪华现场演奏OPPO定制音乐《给你一个马厩》外，还通过红包派发、明星主持人互动、虚拟大屏呈现技术等方式展开营销。

晚会上，OPPO设立品牌体验中心，让粉丝借助传播势能体验“超级视频防抖”功能，强化OPPO品牌印象。 作为横跨大屏和小屏的直播党，深知抖音潜力的OPPO自然不会放过大屏和小屏的互动。

手机上，解锁OPPO虚拟产品奖励、专属派对配件等玩法，让OPPO在大小屏上同时绽放。 虚拟产品奖励功能的解锁是一种幸运。 在粉丝支持偶像的过程中，OPPO实现了强大的社交网络和强大的曝光度。

在抖音APP后续的晚会短视频中，仅#抖音精彩之夜1019这一话题的阅读量就突破了18亿。 刘宪华在与主持人的互动环节中，用《给你一个马厩》现场录制的短视频获得了73万点赞。

聚会结束后，#话题的播放量爆发10.8亿次，从316.9亿次上升至327.7亿次。 全党的后续扩散还在发酵中。

在整个后续的发酵过程中，OPPO作为2019抖音精彩夜店的赞助商，受益匪浅。 抖音“美妙美妙的夜晚”“稳定”这一双关语，在微信朋友圈爆红。

纵观2019年抖音美丽奇妙夜的营销传播，OPPO与抖音完成了无缝的品牌对接。 《稳定》本身简直就是为抖音美丽奇妙的夜晚定制的。 OPPO与抖音的品牌传播中形成了罕见的融合，相得益彰，相得益彰。

晚会与品牌相得益彰的同时，大屏与小屏、线上与线下、晚会前、中、后都有机地形成了有机的整体，产生了巨大的合力，最终引爆了一个精彩而精彩的夜晚。

聚会的结束并不是结束，甚至只是开始。 晚会内容在短视频中不断重现、再现的同时，围绕明星、才艺表演的各种讨论也在展开。 比如，有人说邓紫棋一上台就有演唱会的即时感。 罗云熙的《琵琶行》让人直言太仙了。

短视频正在解构长视频，最终形成爬虫。

例如，在常规活动中，传播OPPO的品牌，这会增加粉丝使用OPPO定制音乐、定制游戏关卡和贴纸的兴趣。

新鲜感的增加会增加定制音乐引爆的概率，而这一切都将引爆抖音精彩之夜的《给你一个马厩》现场表演。 这和小说、动画迷期待看真人电影的心态是一样的。 抖音版和直播版的感觉完全不一样。

现场解读版本将会刺激很多人回去回顾抖音版本。

同时，大屏与小屏的互动，也将让《给你一个马厩》再次爆红。

这样就形成了一条开放的、连续延伸的轨道。

这条赛道上有品牌、平台、传统电视、明星、抖音创作者甚至素人。 他们都是内容的创造者、传播者和受益者。

过去，品牌传播一定程度上消耗了内容端，但在新营销时代，经过一轮活动后，内容端的流量不会被消耗，而是会得到提升。