你能想象QQ与人人网、开心网的正面竞争吗？ 这将发生在移动互联网上。 微信的迅速崛起，被誉为移动互联网的QQ，是2011年最成功的应用。 DCCI互联网数据中心创始人胡彦平甚至判断：“在移动互联网上，最有价值社交的核心部分网络已经在腾讯手里了。”

很难想象，春节前的几天，中国几乎所有的互联网公司都在做同一件事：开会讨论移动互联网战略。 在日本市场，使用移动互联网的用户比例高达80%至90%。 为这种趋势付出和改变，已经成为每个互联网公司的充分必要的事情。

人们说，各大互联网巨头将把竞争从PC互联网转移到移动互联网。 然而人们的使用习惯以及移动互联网的不同新特性正在改变以往的竞争格局。 移动互联网上的“QQ”——微信，即将与人人网、开心网，甚至新浪微博的“火星与地球相撞”竞争。

手机的基础是人们随时随地的沟通。 与PC互联网相比，移动互联网本质上是基于社交的。 移动互联网上的社交不需要像PC上那样需要注册和登录。 以人为中心、基于位置、基于关系链快速组织的社交网络最符合人们对成本效率的需求。 这也是整个数字化商业代际变革和发展的基础。

如何保持其在移动互联网中原有的用户和地位，成为全球所有社交网站面临的共同挑战。 拥有8亿用户，它最大限度地连接了地球上的人们，但在移动互联网方面，这种连接只是最底层的基础。 在移动布局方面，其远见远不及谷歌等其他互联网巨头。 甚至有业内人士判断，它有被“缩小”的危险。

如果真是这样，其他社交网络将面临什么情况？ 去年年底，人人网董事长兼首席执行官陈一舟将邮件签名改为：“为你的客户疯狂”。 他表示，其他互联网公司可能会在移动互联网上投入20%，但人人网会投入更多。

“火星撞击地球”

微信引发的“转折点”之战

采访/撰稿：刘洋、徐志波、何文、谭益民/何文摄影/车庆久

如果说在PC互联网时代，人人网、开心网等传统社交网络还无法与腾讯QQ直接竞争，那么在移动互联网时代，微信的出现改变了一切。

今年春节，微信再次证明了自己。 越来越多的人不再群发短信，而是用微信“送”新年祝福。 基于通讯录的社交网络过滤掉垃圾信息，为人们在手机纷乱的信息中创造一个干净的社交空间。

微信正在成为中国重要的社交工具。 如果说在PC互联网时代，人人网、开心网等传统实名社交网络仍然可以处于角落，而当中国社交网络的主要玩家划分势力范围时，它们与腾讯QQ仍然是相对不相容的。 。 那么，在智能手机领域，移动互联网时代微信、QQ的出现，改变了一切。

如此小型的移动即时通讯工具为何能引发社交网络格局的新战局？ 移动互联网本质上是以人与人之间的关系为中心，具有社交网络基础。 这是它与PC互联网最大的区别。 这也是为什么在移动互联网时代，会出现社交网络像“火星撞地球”竞争的原因。

没有什么比基于手机通讯录的社交方法更好的了，它可以一举消灭一个人的社交网络。 每个手机用户的通讯录不仅是一个现成的社交图谱，更是一个不亚于QQ好友列表，甚至比QQ关系网更强大的用户关系网。

马化腾再次抓住了微信的机会。 微信的快速发展让雷军和陈一洲真诚地说，“这不是偶然，是必然”。 作为对手，他们清楚地看到腾讯在软件开发方面拥有强大的优势。 这是腾讯十年来在中国互联网积累的强大资源。

“在移动互联网上，社交网络最有价值的核心部分已经掌握在腾讯手中。” DCCI互联网数据中心创始人胡彦平判断，微信上“很多东西都会增长”。 今天我们看到微信仍然只是一个手机即时通讯工具。 未来，肯定会更多。

面对移动互联网这一重大代际发展机遇，社交网络即将展开殊死竞争。 谁是王者，谁将被边缘化，将在未来两年内揭晓。

微信来了

沉睡的巨人正在苏醒

春节前，当我们问开心网副总裁郭伟时，“微信的出现是否会与开心网等传统社交网络正面竞争？” 郭半开玩笑地说：“你一会儿去十二楼跟我们开会吧。” 当时开心网高层正在召开为期两天的年度战略闭门会议。郭伟透露，如何布局移动端是开心网年度战略会议的焦点之一。这也是很多互联网企业关注的焦点。

事实上，开心网和腾讯在2011年初就正式碰撞，开心网和腾讯同时分别建立了微信和飞豆项目。 他们在同一周开始产品开发，并在同一周结束开发进行产品封闭测试。 同样在同一周，开心网的“飞豆”和腾讯的“飞豆”上市。 “微信”。

由于开心网的开发团队经常去公司附近的小豆面馆吃饭，所以他们将这款手机社交软件命名为“飞豆”。

开心网之前的产品从未上市，全靠口碑。 飞斗是个例外。 开心网上线后，邀请用户小范围试用，邀请的都是产品技术专家。

但他们最终发现，“微信几乎每周更新一两次。我们可能最多一周更新一次，有时两周一次，而且速度远远落后于对方。它（腾讯）是一个巨头，而且仍然可以保持这个水平。” 大创新，我们是这么小的公司，但我们从来没有在这种特别微妙的产品开发上竞争过。 你知道这种感觉吗？”开心网副总裁郭伟向我们感叹道。

在此之前，这个团队一直崇尚产品技术，并号称是国内最优秀的产品开发团队之一。 在开发新产品时，它几乎从不考虑竞争对手在做什么。 这个产品给了开心网团队很大的刺激。 开心网创始人程秉浩不得不关闭仅运行一个多月的飞读项目。

在中国，大量的Kik粉丝，包括小米的“米聊”、腾讯的“微信”、开心网的“飞豆”、盛大的“优优”、奇虎的“口信”等，纷纷涌入Kik。 腾讯的微信无疑是迄今为止最强大的。

Kik（基于手机通讯录的社交软件）于2010年10月在 App和上推出，是移动互联网时代最具特色的社交工具。 这款跨平台即时通讯软件同时跨越运营商壁垒、硬件壁垒、软件壁垒和社交网络壁垒。

正是Kik唤醒了中国互联网企业，让他们隐约看到了颠覆传统互联网巨头的窗口期。 此前，在PC互联网领域，MSN、QQ等老牌社交工具以及新贵社交网络基于电子邮件的“弱关系链接”推送消息。

然而，类似 Kik 的应用程序使人们能够发现手机通讯录，这是一个曾经被遗忘的社交网络。 移动通讯录是一种社交网络，其重要性低于电子邮件地址。 移动通讯录不仅是一个现成的用户关系和社交网络，还可能是一个更加真实和直接的关系网络。

外界认为，马化腾正在利用腾讯的全部力量来推广微信。 事实上，在产品开发的前三个月，微信并没有得到腾讯内部的任何支持。 Kik应用是腾讯CEO马化腾非常喜欢的产品，认为绝对是一个方向性产品。 他希望腾讯无线团队能够承担起这项开发任务。 不过，无线团队并没有立即“主动出击”，提出由于人手有限，需要两个半月的时间。 只有这样才能投入开发。 当时，张小龙牵头的腾讯微信研究院主动申请，并表示将在两个月内研发出来。 除了需要一名工程师外，没有其他要求。 这个团队开发了著名的QQ邮箱。

事实上，张小龙带领的团队仅用了不到两个月的时间就开发出了“微信”。 2011年1月下旬，微信版、版、版等平台版本相继上线。 前三个月，这个在腾讯内部被认为有点“跨界”的“跨界”新产品开发，并没有得到腾讯内部的任何支持，很多人都看成了笑话。 即便如此，微信不但没有消亡，反而用户数量居然达到了500万。 对于腾讯内部的人来说，这是一个“不可能的目标”，他们最初只是想把它当作一个笑话。 长期关注微信的业内人士肯定可以说，微信是基于产品本身发展起来的。

一开始，微信在某种程度上对于腾讯来说还是一个防御性产品。 腾讯希望借此遏制任何想在这个领域崛起的玩家。 它绝对不希望在移动互联网领域出现另一个像QQ这样的产品。

对于微信的态度，腾讯内部一直存在分歧。 比如，他们担心微信等Kik工具未来可能会对QQ产生影响； 例如，他们担心与运营商发生冲突。 此类Kik应用将直接影响增值服务——短信和彩信，而这些服务是运营商巨大的利润来源之一。 同时，也会对中国电信[4.39 1.39%]、中国移动的老大哥飞信产生影响。

出于谨慎，微信从一开始就没有通过导入手机通讯录来获取用户，而只是通过QQ帐号系统导入关系链。

当微信患得患失、犹豫不决时，米廖率先从手机通讯录导入好友，随后又开始从人人网、MSN、邮箱、新浪微博导入好友资源。 不过，微信很快就醒悟了，推出了从手机通讯录导入好友的功能。 另外，还可以导入QQ好友。 用户数量突然增加。

从产品研发到上市应该有半年左右的时间。 腾讯强大的推广资源跟进，开始推广微信。 截至2011年8月，非官方数据显示，微信用户数量达到1500万，是米聊的三倍。

依托腾讯强大资源的微信，新增用户数量惊人。 据腾讯官方消息，截至2011年11月，微信注册用户数已突破5000万。 毫无疑问，微信是迄今为止增长最快的同类产品。

而且，未来微信将远远不仅仅是一个发送消息的工具。

从PC到移动端全程运行

社交网络上的“血腥”战斗

约28.6%的用户和约17.8%的用户选择通过移动设备登录。 据悉，约30%的人人网用户选择移动接入。

这一数据取自开心网今年1月份刚刚编制的《社交互动网站行业动态分析报告》。 上述文字位于报告的显着位置。 在国内外王牌社交网络如人人网、人人网的用户分析中，使用移动终端访问互联网的比例正在快速增长。

选择使用PC还是手机？ 在2010年之前甚至2011年上半年，人们肯定还是偏爱PC，但从2011年下半年开始，情况发生了质的变化。 2011年9月，55%的活跃用户是移动用户。

随着我们的消费时间越来越碎片化，手机这个相对于PC来说天然的社交工具、有体温的社交工具正在成为越来越多的人社交的选择。 资深互联网观察家胡彦平表示，移动互联网本质上是以人与人之间的关系为中心，具备社交网络的基础。 这是它与PC互联网最大的区别。

事实上，微博、微信等社交方式已半途而废，对传统社交网络产生了巨大冲击。

过去一年的中国互联网上，唯一能与注册用户数量骤增的微信抗衡的就是新浪微博。 注册用户超过2.5亿，每天产生近亿条微博内容。 新浪微博在中国的访问量甚至超过了英国和美国。 甚至有人评论说，“不懂新浪微博，就不懂中国社交媒体”。

以新浪推出新浪微博为标志，国内各大大小网站都推出了自己的微博网站。 微博填补了中国白领社交网络的空白，取得了远超社交网站的增长速度和社会影响力。 “白领都上微博了，开心网成了菜场。” 事实上，微博的崛起不仅冲击了开心网，也冲击了中国所有的社交网站。

还有腾讯旗下的移动即时通讯产品微信，其社交属性正在不断强化。

微信有“摇一摇”功能，可以通过地址摇出附近的微信用户。 有分析称，有了，微信就具备了SNS的属性。

消费习惯的潜在变化以及来自各方的竞争将直接影响人人网、开心网等传统社交网络的战略方向。

2011年8月底，程秉浩提出了社交网络未来的三个发展方向，其中之一就是“移动性”。 今年开心网的移动布局包括开发移动社交、移动社交游戏等系列产品。

人人网董事长兼CEO陈一舟听说，一些大型传统PC互联网公司今年计划将20%的力量投入到移动领域。 “我们将进一步加大力度，超过20%。” 显然，人人网并不想落后于他们。 他预感2012年中国互联网将出现“史上最大规模投资浪潮”，重点关注移动互联网。

事实上，人人网用户通过移动终端登录的比例已经比“报道的”还要大。 陈一舟告诉我们，2011年接近40%，如果今年智能手机发展迅速，估计会超过50%。

这是一场“急流勇进”的游戏。 不进则退。 一旦SNS用户变成两栖动物，他们就会逐渐转向手机。

趋势已经很明显了。 胡彦平透露，截至去年底，人人网1/3的访问量来自移动设备。 58同城和大众点评网的表现更为积极。 到去年年初，他们的访问量中有 1/3 来自移动设备。 结尾; 使用移动设备的购物量也在不断增长，凡客每周的订单量接近1万单，淘宝每天的订单量达到20至3000万单； 百度新搜索增长很大一部分来自移动设备； 新浪微博一半的流量来自移动端。

为什么？ 是因为手机的快速普及，或者说很多人投资移动互联网，但更重要的是用户的选择和商家的选择。 因为用户和商家都发现这样更方便、更快捷、更高效。

胡彦平将此概括为“成本效率”惩罚：移动互联网下社交网络的成本效率比较好，但PC互联网下社交网络的成本效率就没那么高了。 这也是企业数字化迁移的过程。 互联网上的所有资源都在重组。 当他们集中在移动设备上，以人为中心、基于位置、基于关系链的快速组织时，效率更高，性价比更高。 低的。

对于人人网、开心网等传统社交网络来说，它们聚集了用户关系网络等优质资源。 他们现在需要考虑的是如何将自己的优质用户群与手机结合起来，“唤醒”这些沉睡的用户。 关系，然后找到“粘住用户”的突破口，甚至是盈利的突破口。

陈一洲告诉我们，人人网计划今年推出手机上的LBS商业化，即手机上的LBS电商。 “我们已经知道很多手机用户的地址，当他们发送状态信息时我们就知道他们在哪里，我们会根据他们的位置和时间向他们推送不同的糯米网广告。” 在陈一洲看来，这对大家来说都是一个好主意。 互联网向用户提供的“增值服务”。

事实上，早在2006年做《猫旅行》的时候，陈一洲就在思考SNS用户中的“口碑”如何创造价值。 “SNS可以给各种电商直收费服务带来大量的流量，而且是非常健康的流量，通过用户之间的口碑来推广电商服务，实现口碑传播。”

这应该算是目前社交网络中流行的“社交电商”的雏形思维。 后来大家都做团购，现在社交电商“大家都去购物”应该就是这种思维的“实现”。

尤其是现在我们在努力，应该说是水到渠成：有了用户，就有了用户关系链。 人人网目前拥有超过1.37亿活跃用户，去年底月活跃用户数升至3700万。 而且这群人比较年轻，非常愿意使用电商； 2010年起步的LBS已经布局良好； 现在缺少的是移动端的“东风”。 这让我们更容易理解为什么人人公司2012年在移动开发上的投入比其他主要互联网公司更多。

“今年网络上的好剧会更加有趣、更加热血。” 陈一舟意味深长的说道。

移动互联网的矛盾

大公司“筑墙”与小公司“拆墙”竞争

这场战斗的爆发点，某种程度上就是微信。

未来很多东西都会在微信上成长。 胡彦平预测：现在主要是“一对一”的互动分享，未来将是“一对多”； 目前主要是强关系用户之间的交互，以后会扩展到弱关系用户； 现在主要是文字、图片、视频的交互。 未来会重点关注信息、电子商务等。

这不再是单纯的产品战略，而是以微信为核心、在移动互联网背景下的社交网络立体包围战略。 胡彦平表示，微信将成为腾讯在移动环境下社交网络的核心。 在他看来，移动互联网最有价值的社交网络，或者说最有价值社交网络的核心部分，已经掌握在腾讯手中。

从微信近期的一些动作中，我们似乎能够得到一些“立体包围圈”的端倪：

微信正在逐步与腾讯的产品融合，以利用腾讯庞大的客户群。 例如，您可以邀请QQ好友加入微信并导入QQ关系。 您还可以将您的腾讯微博私信和QQ邮箱与微信连接，这样当您收到微博私信或邮件时，您可以同时收到微信上的信息。

也就是说，微信如今已经整合了QQ即时通讯、QQ邮箱、微博等关系网络，在移动端找到了良好的立足点。

这个立足点未来还能立足什么？ 胡彦平认为，微信在某种程度上代表着“拐点”的出现。

这个转折点是互联网“社交网络”的质变：从最早的BBS到论坛、社区，再到SNS到微博，一步一步，人成为核心，关系成为基础，“关注”成为了基础。形成了关系链。 在这个拐点之前，是关于交朋友和人与人之间的分享； 拐点之后，是以人为中心、基于关系的综合信息、应用、信息、服务和商业的获取。 也就是说，“社交网络”的“商业化”开始出现，其商业模式也更加清晰可见。

此时，社交网络仍然是其核心，但它已不仅仅用于社交，而是成为最好的消费渠道。

对于传统社交网络来说，这可能不是一个启示。 比如开心网“社交电商”的构想和实践就应该是恰逢其时。

开心网这家电商公司不是那家电商公司。 郭伟透露，开心网不会直接从事电子商务，而是希望利用SNS平台上用户关系形成的用户网络，为电子商务发挥作用。 未来，开心网希望与各电商企业有更广泛的合作。 。

郭伟介绍，这款社交电商产品将于今年推出。 “它鼓励用户分享自己在电商、消费、购物等各个方面的心得和体会，并且会采用最新的方式，比如图片分享等。 鼓励用户之间的沟通。”

该产品仍在打磨中。 郭伟透露，该产品从去年上半年开始研发，7月份第一个版本上市。 但要求苛刻的开发团队已经对产品细节和产品逻辑不满意，现在已经到了第三版。

在开心网之前，蘑菇街、美丽说、人人购物等社交电商产品已相继推出，但开心网并未中“大奖”。 开心网团队谨慎甚至保守的态度，难免让人猜测这款在开心网内部被视为“战略级”的关键产品能否承载开心网扳回一局的雄心：当年，开心网.com 作为一个小游戏出现。 能否再次发现并抓住另一个关键产品，创造第二个奇迹？

或许，这就是移动互联网时代给社交网络版图带来的“矛盾”变量：你可以说它更开放，你可以说它更封闭，你可以说它有更多机会，也可以说它更开放。机会较少。 。

但无论是谁，无论杀手武器是什么，最终都是一场关于时间的战争——一场关于你每天醒着的几个小时的战争。