“抖音超级新品”：洞察新青年消费新趋势
“就因为我在人群中多看了你一眼，我就永远不会忘记你的脸。”
互联网下半场，用户接收信息的接触点越来越频繁，用户的注意力也越来越分散。与此同时，当今的消费市场面临着一群与以往不同的“新青年”：他们在消费时有自己独特的审美以及对个性和潮流的偏好。越是新奇、潮流的东西，就越是新奇、潮流。对他们来说越有吸引力。
为什么新产品更容易被“新青年”主动接受和自觉分享？从心理学的角度来说，“每个人都有好奇心”。我们常常对新事物保持好奇，并希望对它们有更深入的了解。因此，利用最新、最具创意的产品来吸引用户的注意力是品牌营销的基本策略。
但新品流量只是产品推广的辅助手段。本质上，有些产品受到年轻人的认可，主要是因为产品带来的体验超出了一般认知。因此，未来能够吸引用户注意力、实现用户留存的产品一定是能够带来新场景体验的产品。
比如几年前，抖音上就有一款来自德国的纸手表。是很多人心中的“网红产品”。其独特的创意让很多年轻人忍不住戴在手上把玩。
我们发现，抖音兴趣电商的底层逻辑是通过分发技术将基于内容的产品与大量潜在兴趣用户连接起来，用内容激活用户的消费需求。因此，抖音兴趣电商天然适合新品营销。
近日，抖音电商特别推出“抖音超级新品”活动，联手思贝斯、追米、飞客、灵博士、阿尔法蛋、石头等品牌，解码年轻人的生活消费场景，利用《超级新产品》以“新产品”为主题，精准解决“场景痛点”，为“新青年”打造专属于他们的理想新生活蓝图。
活动期间，“超级新品”总交易额突破1.4亿。其中，思贝斯、追米、飞客、灵博士、阿尔法蛋、石头都实现了“一上市就爆款”，单品销量分别突破6300万和6300万。 1800万、1600万、2000万、1300万和1200万；全球曝光量突破1.4亿，产品霸屏抖音、微博、微信平台。
抖音话题“抖音慧心”总浏览量突破10亿，微博话题#超级新品#浏览量突破4500万。
此外，活动期间，超级新品为各大门店吸引超过110万新客，新增粉丝11万，全面激活新用户。
单品性能方面，带来瞬间蓬松感和最佳蓬松效果的Spes免洗空气蓬松喷雾入选“抖音超级新品”。凭借强大的产品力，销量与口碑双丰收，屡屡亮相。快上市了吗？”火爆场面；“三位一体”吸拖洗“三位一体”洗地机多次上架后仍被粉丝抢购，成为直播中名副其实的爆款房间；飞科太空小飞碟，兼具科技感和实用性的剃须神器，剃须刀可以单独享用，也可以作为礼物送人，是“超级新产品”中的又一热门产品。凌博士凝水乳液，一次储水+弹力+补水，是一款现代东方抗衰老产品，推出后深受男性用户欢迎。 “超级新产品”，迅速圈粉无数，成为行业强势存在；高频震动，还可以自洁拖把的石头自洁扫拖机器人G10，做到了真正意义上的“超级新产品”。解放双手，在工作中广泛流行。家人的青睐；不仅可以快速进行中英互译，还具有听力练习、语法讲解、作文批改、单词记忆等功能。 AI词典笔T10对于学生来说是一个不错的选择。也是送给父母的好礼物，送给老师的好帮手。 。
借助“抖音超级新品”，全场景、全流程帮助商家实现“新品上线即爆款”！
这些新品为何在被称为“抖音超级新品”后受到如此热捧？
从产品角度来看，“抖音超级新品”一经推出就火爆的原因有两个。
首先，产品有创新点，能够给用户带来全新的体验感。
比如Spes免洗空气蓬松喷雾，采用德国纳米级原料研发，达到蓬松秀发的效果。追求洗地机最大的卖点是吸力和拖地的“三位一体”技术。石头自洁扫拖机器人G10每分钟可擦地3000次。为了快速清洁，飞科太空小型飞碟剃须刀在外观上进行了创新。凌博士凝露注重科研创新。阿尔法蛋AI词典笔T10带来功能创新。无论是何种形式的创新，最终的结果都是给用户带来前所未有的新体验。
其次，品牌商家在抖音上线专家短视频，瞄准品牌目标人群，覆盖核心流量，给用户带来不一样的产品体验，进一步激发用户的购买欲望。
即使新的、陌生的产品并不被大家所熟知，即使有很好的创新点，用户往往也不会轻易购买。所以，新产品要被大家记住，离不开口碑的积累和发酵。通过抖音短视频进行产品曝光，通过有趣的内容吸引流量，成为持续推广新产品不可或缺的手段。
当然，更重要的是，在“抖音超级新品”活动期间，抖音电商提供了包括流量支持、专家种草带货、官方推广、抖音站内外宣传资源等全链条服务。帮助。
回顾“抖音超级新品”活动启动前后，抖音电商在产品选型、宣传、政策支持等方面投入了大量精力。
首先，活动前公布了“超级新产品”的招募标准，严格筛选。
据了解，要想入选“抖音超级新品”，需要是一款具有“抖音特色”的“亮点”新品。前者意味着这类新产品非常适合在抖音的兴趣电商环境中引爆，而后者则必须在产品品类或功能上有创新，并具有巨大的市场潜力。结合品牌提供的独家消费者权益等因素，在全网新品中层层筛选，最终选出新品。
其次，超立体资源支撑，助力新产品“一上市就爆款”。
对于入选的“超级新品”，除了提供针对性的流量支持外，抖音电商还提供平台资源帮助达人成长带货、抖音商城百亿补贴资源、官方直播间带货、现场、场外营销宣传、发行等方面提供全方位支持。
在达人匹配方面，抖音超级新品平台不仅有顶级明星主播带货，平台还与众多KOL合作，将“超级新品”带给更多消费者。
现场宣传方面，抖音电商打造了“超级新品”专属活动页面，并在全网主搜索、直播间等场景设置了活动的流量入口。
官方宣传方面，抖音电商抖音号、微博号、微信号、今日头条号、西瓜号等自媒体矩阵集体出动，宣传“抖音超级新品”活动，形成强劲声势。
营销传播方面，“抖音超级新品”活动通过#新青年隐秘技能图鉴主题在微博上吸引用户关注，并将多款热门超级新品制成新青年隐秘技能礼盒，并通过一种彩票形式。吸引“新青年”参与；抖音联手KOL开箱礼盒，向更多新青年展示“超级新品”，通过#新青年的话题，推动产品与用户的深度链接；也通过短视频的细分，促进产品与用户的深度链接；微信将联合有趣的年轻人制作新青春漫画，精准定位新青年人群，结合新青年生活场景，向用户安利6个“超级新品”。
可见，“抖音超级新品”活动为新品提供了全方位、多层次的助力。这种全场景、全流程的助力，是商家实现“新品一上市，爆款”的重要动力。
助力新品成长，“抖音超级新品”成为新青年、新消费的新引导！
随着爱好电商的快速崛起，越来越多的商家和网红入驻抖音电商。商家希望以新品吸引新老用户，网红则希望不断推出新品来增强直播间的新鲜度。
但由于新品刚刚上市，产品功能和知名度尚未普及，消费者购买新品还存在一定的障碍。 “抖音超级新品”活动的推出，只是一剂良药。
此前，为了帮助更多优质新品实现快速增长，抖音电商推出了新品专项扶持计划——“抖音好奇新品”。此次针对顶级新品推出的“抖音超级新品”活动是“抖音好奇”“新品”计划的重要升级，入选“抖音超级新品”的将获得官方一对一的运营支持，并将获得多项专有权政策和大量资源。
“抖音超级新品”活动不仅通过全网严选的超热门新品连接年轻用户的情感，让抖音电商成为年轻用户选购新品的首选场所；提供专项支持，帮助新产品在抖音实现更快的销售增长。
高效链接消费者与品牌，是抖音电商能够频频上新的主要原因。
“抖音超级新品”活动为商家推广新品、专家介绍新品、消费者追捧新品提供了专属平台和渠道，已形成有效的运营模式。更重要的是，这种模式基于兴趣电商，更贴近年轻用户和新消费趋势，让商家、达人等合作伙伴在抖音电商实现健康、长久运营。正是从这个角度来看，“抖音超级新品”在助力新品成长的同时，也正在成为新青年、新消费的新引导！