春节过后，一个新概念不胫而走——微信互联网。 事实上，这个概念很早就应该被注意到。

如果不是这群“区块链”弟子，他们精力无限，凌晨三点就睡不着，尽力发挥自己的想象力，突然春节就热闹起来了。

去年年底，当比特币峰值价格突破1.9万美元时，整个朋友圈都充斥着“后悔又错过1亿”的调侃。

当时，很多人都没有注意到另外一件小事。

在一次闭门分享会上，美丽联合CEO、蘑菇街创始人陈启豪做出判断：移动互联网没有下半场，未来是微信互联网。 因为他发现，同样的产品，蘑菇街小程序的电商转化率是App的两倍。

蘑菇街小程序

“微信互联网”这个词第一次随着蘑菇街、拼多多、鱼小哥的“大眼睛买买买买店”等各家小程序电商的靓丽数据而广泛传播。

“今年春晚给淘宝带来的流量是去年双十一的15倍。” 两周前，在微信上，有赞创始人白亚在“有赞百万小程序峰会”上向近千人解释：未来会有一个“增量市场”，有多大？

与微信峰会相呼应的，是微信“小程序大未来”发布会。

组织者“有车猴”和有赞走的是完全不同的轨道。 几个月前，这家源于微信的新媒体公司刚刚在帝都开设了分公司。 三年时间，这家汽车新媒体公司从几十人发展到200多人。

在第五轮融资过程中，《车后》创始人徐晨华希望他们能在不久的将来成为第一家上市的汽车新媒体公司。

眼下，他大胆的表态是，2018年各类公众号和小程序的用户总数将突破1亿。

在公众号阅读量下降、关注者难以增加、内容难以创造的当下……这位前媒体人的野心源于他对未来的信心：赌在正确的轨道上。

这条康庄大道就是微信互联网。

微信互联网来了

中国首款月活跃用户突破10亿的产品

还记得法国童话《小王子》开头的草帽吗？ 这是一个蛇吞大象的故事。 事实上，微信就像那条蛇，吞噬着中国网民。

早在2015年春天，在一次“互联网+中国”峰会上，时任腾讯微信支付总经理吴毅表示，微信完成人与人之间的连接后，还可以连接人与现实社会、现实行业。 。

春节期间，抢红包的游戏被马云称为“珍​​珠港袭击”。 借力春晚的势头，微信绑定银行卡用户一夜突破1亿。 这一成就支付宝用了近8年时间。

不过，微信支付目前还无法与支付宝竞争。 吴仪表示：“微信推出的微信公众号和微信支付是连接人与社会、人与实体商户的重要连接器。”

当时，吴仪将演讲主题定为“微信在‘互联网+’中发挥连接器作用”。

一年多后，马化腾给微信支付团队发了1亿元的年终奖金，因为他们就像一把匕首刺进了阿里的心：微信支付的线下份额在2016年赶上了支付宝。

四年后，已完成系统升级，全面进化为互联网基础设施，成长为堪称“微信互联网”的生态系统。

1. 连接每个人。

3月5日，全国人大代表马化腾在“代表频道”回答人民日报记者提问时透露，刚刚过去的春节期间，微信和微信月度活跃账户合计突破10亿。

它连接了几乎所有中国人的网络，成为中国第一个月活跃用户超过10亿的互联网产品。 这就是微信互联网概念的基础。

这是中国互联网的里程碑时刻。 即便新媒体人自嘲，“微信用户已经突破10亿，但我还是写不出10万+的文章！”

仅仅连接 10 亿用户和 10 万+ 还太小了。

2、小程序奇袭。

最早的微信是什么？ 即时通讯工具实现了人与人之间的联系； 后来被添加到朋友圈，成为社交工具。

五年前，微信率先推出公众账号。 去中心化原则下，内容创业瞬间爆发，解决了人与内容的关系。

小程序的目标是连接一切。 没想到，第一步就坚定地迈出了，连接人与产品。

3.去中心化和流量抑制。

当然，还有一个重要原因是张小龙一直坚持的“放权原则”。 其他互联网平台要么已经达到流量上限，要么已经高度商业化。 即使有增长，流量也被平台本身牢牢控制。 手上。

信息流广告确实很糟糕。 平台一年赚几百亿，但这和普通创业者有多大关系？ 但微信不一样，所以只有微信才能孕育内容创业。

由于强大的社交属性和去中心化原则，微信上其实有大量的流量，但并没有被培育和商业化。 你看，即使是朋友圈刷屏的知识付费，也足以让所有人疯狂。 微信群流量的挖掘，让拼多多获得了成功。

消费升级？

不要忘记5亿用户的增量市场

最近新零售很流行，包括线上线下融合的OMO概念。

谈起这些，往往都离不开“消费升级”。 很多人都在谈论：中产生活方式、新零售、工匠精神、创意需求、个性化定制……

经过大众媒体和广告营销的正经灌输，我们习惯于把“升级”和“高端”划上等号，潜意识里认为“消费升级”就意味着价格越来越贵、款式越来越高、更高。

但现实往往是残酷的，就像我们在谈论知识付费时，红着脸争论《薛兆丰经济学》到底有没有价值？

夜幕降临后，“夜听”的官方口号消失，温暖了超过2000万人。 二进制世界的另一面是另一群用户的爆炸式增长。

例如，2016年因“代言残酷底层故事”而被调侃的快手，两年内用户增长了75%，从4亿增至7亿。 它已经在黄金时段的电视综艺节目中被称为“7亿人使用”。

春节期间，据第三方机构统计，快手最新日活跃用户已达1.2亿。 如果数据属实，相当于日本一个人、英国两个人、澳大利亚五个人每天在快手上消费内容。

我们更愿意讨论的是抖音，它的日活用户接近6300万。 我们对消费升级可能存在一些顽固的偏见和误解。

十年前，当我们第一次网购时，我们认为电商是消费升级； 十年后，仍然会有5亿人持谨慎态度，他们可能会在网上完成第一次电商购买，不是吗？ 不是淘宝，而是微信群里的拼多多。

嗅觉敏锐的人给出了这个简单粗暴的思维模型：

微信月活跃度-淘宝月活跃度=5亿用户

毫无疑问，相比淘宝5亿的月活跃用户，微信足足翻了一倍。 微信将那些上网最困难的人与互联网连接起来。 5亿是什么概念？

换算成人口的话，根据联合国最近对世界人口排名的估算，大致相当于日本、俄罗斯、英国、意大利、德国和南非人口的总和。

用户和市场就在那里

供给侧在哪里？

拼多多是第一个颠覆者。

三年前，当他在超市苦苦寻找合适的婴儿车时，“小宝妈妈”创始人贾万兴意识到，在巨头电商平台中，母婴垂直品类一定有电子商务空间巨大。

因为他的结论是“我的痛苦一定是其他初为父母的痛苦”。 那么，流量从哪里来呢？ 微信公众号带来的流量红利——内容电商。

拼多多的流量从哪里来？ 小程序流量红利。

依靠“团购+低价”策略以及利用微信平台的社交属性，拼多多从四、五、六、七、八线城市迅速崛起。

拼多多在电商界被称为快手。

去年，当淘宝在打造网红、创客节、“千人千面”的时候，当大家开始讨论是从电商到内容，还是从内容到电商时，拼多多已经采用了微信生态系统暗中跨陈仓。

两周前，在36氪的文章《微信淘金：千亿拼多多、百亿聚动蚁兵》中，全球捕手创始人、前淘宝金冠卖家李晓表示：“真实的微信有8个用户。 超过1亿，除了文盲和怀里的小孩子，基本覆盖了全民，而支付宝用户是4.7亿，差了5亿是拼多多用户。”

在另一个二元世界里，很多人第一次在线看短视频就贡献给快手，就像很多人第一次网购贡献给拼多多一样。

公开数据显示，2017年初，拼多多的GMV（总交易额）为20亿，到今年年初，已经达到400亿。 拼多多已成长为微信生态系统中第三大电子商务平台。

有人测算，照此势头，拼多多的月度GMV将在今年年底超越京东。

来者不善，善者不来。 这个“挥舞大锤”的电商新势力，似乎让淘宝和京东都感到担忧。 市场上有不少传言称，两大巨头已经开始布下多重行动，全力出击。

就连呼吁“消费升级”的马云父亲也主动提出“消费降级”。 日前，淘宝悄然推出淘宝特价版，走“低价、性价比”路线。 对比了界面后，有人感慨地说：首屈一指。 拼多多。

微信互联网

这不仅仅是一个5亿用户的增量市场

人们总是认为自己是主流，但其实他们可能是非主流。

拼多多为何如此火爆？

回到春晚的话题，当我们抱怨“春晚不如往年”或者“无味弃之可惜”时，2018年的春晚震惊了白雅，有赞创始人。

两周前，在一场近千人的微信峰会上，白亚表达了这样的感受。 他在春节期间发朋友圈称，淘宝赞助春晚一定是对的，但很多人表示这是错误的。

他表示，赞助春晚绝对是淘宝四年来做的最好的事情。 大年初一，白雅拿到了一份数据，大吃一惊。 春晚给淘宝带来的流量是双十一的15倍。

“因为我没想到增量市场的人都在看春晚，而且是真看。春晚当晚淘宝就宕机了，不光是服务器，还有客服。很多人们在问：他儿子给他下载了应用程序，但为什么？下订单？如何付款？我不知道。” 白耀表示，这就是增量市场。

五年来，在VIVO、OPPO、华为、小米的贡献下，在那些生活在城市里的Tony和Pony以及遥远的18线小镇眼里，有一群真正开始使用智能手机的人和微信。 成为互联网用户后，我也第一次涉足社交媒体和社交电商的浪潮……

那些晚上有充裕时间看直播的人，一两个小时，吃猪肘，吃牛蛙，或者盯着网红唱歌，本质上他们缺乏内容消费，他们的时间成本并不高。

这些用户对时间不敏感，对价格最敏感。 他们可以花时间下载应用程序，花时间选择便宜的产品，花时间招募周围的朋友和亲戚加入群组，花时间等待包裹。

微信还有一个神奇的功能，叫做“一串到底”。

就像串糖葫芦一样，来自不同身份、不同职业、不同地区、大城市、小县城、乡镇、边远山区的人们，都串成一个群体、一个朋友，可以称之为“亲朋好友”。 圆圈。

纷纷创业者、投资人都在押注微信互联网的未来吧？

有人说，这是微信互联网打造的增量市场，被拼多多、蘑菇街看到，迅速占领了市场。 增量市场的人都在微信上。 这就是微信互联网。

这种说法当然是正确的，但并不准确。 微信互联网依然是整个市场：淘宝、京东、拼多多的用户哪个不经常在手机上使用微信？

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