什么是搜索引擎优化？

在继续之前，我们先了解一下SEO的基本介绍，包括SEO是什么，它有什么好处，以及它与关键词广告有何不同。

▍SEO的意思：搜索引擎优化

SEO即搜索引擎优化（ ），是利用搜索引擎帮助企业盈利的网站优化概念。这是当今数字营销中最重要的任务之一。

据研究统计，超过81%的消费者在购物前会上网收集信息。由于人们对搜索引擎的依赖程度越来越高，企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌和网站，从而获得免费的曝光度和更多的流量。

其实，如果我们想让自己的网站出现在搜索结果中，主要有两种方法：

像方法2这样的网站优化并被搜索引擎识别的过程就是所谓的“SEO搜索引擎优化”。

SEO、SEM 和关键字广告简介

我们常听到的“SEM”是什么？它与 SEO 有什么不同？

SEM（）的意思是搜索引擎营销，指的是“一切通过搜索引擎进行的营销方式”。搜索结果页面自然搜索的“SEO搜索引擎优化”、付费搜索的“PPC关键词广告”都属于SEM营销。范围内。

您可能想知道：SEO 和关键词广告哪个更有效？我可以只做SEO而不做关键词广告吗？

其实这个问题没有正确答案，因为SEO和关键词广告的营销目标和效益是不同的（请参考下表）。我们需要先评估品牌的资源和目标，然后决定如何布局和分配。 SEO和关键词广告在不同情况下各有优势。事实上，建议两者都做，这将有助于品牌在SEM中实现更全面的营销增长。

SEO 搜索引擎优化

关键词广告

营销目标

长期保持稳定的流量和曝光度，触达潜在受众

快速获取流量和曝光，精准触达目标受众

益处

需要长期投入才能见效，但效果持久

广告预算投入后会立竿见影，但停止广告后就会失去曝光度。

可控性

更低，取决于算法

更高，您可以设置自己的广告细节并实时优化

所需资源

SEO顾问、内容编辑、网站工程师

广告预算、广告投手

“关键词广告”对SEO关键词策略的影响

▍为什么SEO优化很重要？使用SEO营销有什么好处？

至于为什么SEO优化很重要？以上，现代人无论是身体不舒服、工作中出现问题，还是节假日不知道去哪家餐厅吃饭，都依赖这些问题。由此可见，“搜索营销”背后隐藏着巨大的市场机会。

除了巨大的搜索市场之外，SEO搜索引擎优化还有很多好处，包括：

▍企业可以自行优化SEO吗？

SEO优化有几个关键要素，如果公司满足这些要素，通常会鼓励他们自己去做：）

➊ SEO专家：SEO策略指导

公司必须拥有至少一名 SEO 专家。他必须充分了解SEO的运行原理和算法，能够带领公司团队做SEO优化。无论是派遣公司同事学习，聘请SEO人才到公司工作，还是请外部SEO顾问协助。

➋ 网站优化PM：项目执行及效果分析

在SEO优化过程中，网站的很多方面都会发生变化，比如网站速度、导航线等，因此需要熟悉SEO知识和网站优化的人员来帮助控制项目进度、效果分析和跟踪。

➌ 网络工程师：协助技术搜索引擎优化

SEO操作的过程可能会极大地影响网站的技术结构，因此需要“网络技术人员”和“网络工程师”来帮助您修改网站。

➍ SEO 内容优化：需要文案或营销人员

“内容”是搜索引擎非常重视的一大焦点。网站必须有实用、有价值的内容，才会认可你的网站。因此，需要文案人员或营销人员协助撰写和优化网站内容。加强SEO营销的力量。

如果企业满足以上条件，那么自行优化SEO是没有问题的；如果公司没有那么多资源，可以考虑从头开始培养团队的SEO专业知识，或者找外部SEO咨询公司来协助。

▍搜索引擎如何工作

1. 检索：爬取数据

爬虫，也俗称“爬虫”，会自动去互联网上发布的网页，抓取网站上的所有信息，包括网页内容、代码、图片等网页信息。

2.索引：收集的数据

爬虫访问您的网页后，会将网页数据带回搜索引擎数据库进行归档和收录。此步骤称为“索引”。你可以想象这是一个图书馆购买大量书籍，然后根据主题/年份/地区语言进行分类的过程。

3. 分析：关键词/搜索意图

当用户输入关键词进行搜索时，我们的“搜索意图”首先会被分析，以了解我们需要获取哪些信息。

4. 排名：生成搜索结果

分析完搜索意图，我们就来到了排名的关键环节。网站排名是通过很多算法来评估的，比如评估网页内容、速度、用户体验等，这些都是影响搜索结果排名的因素。

▍算法

我们的网站被搜索引擎阅读和排名的能力依赖于算法的运行。搜索引擎有数十种不同的算法，每种算法负责不同的任务（例如评估用户体验、过滤垃圾邮件等）。我们做SEO的时候，一定要了解算法的内容。除了观察SEO优化趋势外，我们还可以在算法更新时实时调整网站。

以下是多年来的几个重要算法。虽然现在有些算法已经融入了其他算法，但我们仍然可以理解SEO的重要核心概念。

▍白帽、灰帽、黑帽SEO

优化 SEO 的方法有很多。有些人按照官方指南一步步优化，而另一些人则通过其他手段快速获得排名。这就演变成了白帽、灰帽、黑帽SEO等做法。

● 白帽SEO：

考虑用户体验和需求，遵循官方指南以合法的方式进行SEO优化。

例如，创建SEO友好的网站架构、提供高质量的内容、改善网站体验等。

● 黑帽SEO：

他们只考虑提高关键词排名，不遵守搜索引擎规范，采用多种作弊手段来提高网站排名。

例如，抄袭内容、购买反向链接、使用不自然的重定向、堆积大量关键词等。

● 灰帽SEO：

在白帽和黑帽之间，他们游走在搜索引擎法规的灰色地带，使用不完全合法的温和手段来提高排名。

例如插入关键词、交换反向链接、重写其他网站的文章等。

长期以来一直有“黑帽SEO将被视为垃圾邮件”的说法，并使用许多算法来打击作弊。如果被发现，该网站可能会被删除。使用灰帽或黑帽SEO营销技术可能会在短期内提供立竿见影的效果，但从长远来看可能对网站的SEO有害。

因此，从网站长期运营的角度来看，建议大家遵守搜索引擎规范，“以用户体验为出发点，不要刻意操纵排名”。只有这样才会真正对用户和SEO营销有帮助:)

SEO自学图谱4步

SEO非常难学。除了SEO本身的复杂性之外，还因为SEO是一个信息不是很开放的领域。搜索引擎算法并未完全公开。即使是已经公开的信息，在互联网上也查不到。是比较碎片化、碎片化的。刚接触它的人在查找信息和吸收信息时会遇到很大的挫折，但基本上鼓励每个人自己学习。毕竟“搜索”是未来的趋势，SEO也将是营销人员最重要的事情。基本能力之一。

根据以往的SEO教学和咨询经验，我发现SEO初学者在自学道路上最大的障碍之一就是“网上的信息过于复杂和混乱”。这就是为什么很多人选择花钱去报名课程。但如果我们把SEO学习项目做成一个完整的结构（如上图所示），我们可以稍微降低整体的复杂度。上图是SEO教学中使用的学习结构，也是我们团队SEO优化的常用工作流程。每个项目在SEO工作中都非常重要，必须要研究。

为什么SEO这么难学？这是我经历了数百个项目后的印象

SEO教学第一步：关键词策略研究

任何网站优化和营销工作都是一样的。最初的目标和策略非常重要。对于SEO来说也是如此。如果最初的政策和策略存在问题，后续的优化结果将会非常不理想。

SEO优化策略的形成通常取决于“SEO关键词策略”，而关键词策略的生成从你的“关键词研究”工作开始（更专业的说，我们原文叫，中文只翻译为关键词研究），因为关键词策略是SEO的核心，建议先从这方面开始学习。

▍关键词分析工具

关键词策略研究的第一步是思考“运营哪些关键词”。很多初学者都会陷入以下几种情况：

没有明确的方向，不知道该攻击哪些关键词（例如：面包食谱/饼干食谱，哪个主题搜索量更高？）

选择关键词主题后，不知道哪个关键词曝光效果更好（例如：东京旅游/东京景点，用户会搜索哪个词？）

这时候我们就需要借助“关键词分析工具”来辅助评估。我们可以利用“关键词搜索量、竞争情况、搜索趋势”等客观数据来分析关键词市场规模和用户搜索行为，帮助我们明确关键词的攻击方向。此外，还可以分析竞争对手网站的关键词，收集更多的关键词。

▍关键词类型和SERP搜索结果

研究完要操作哪些关键字后，下一步就是评估“关键字类型”。

关键字类型可分为三种类型：“交易型、信息型和导航型”。不同类型的关键词会在搜索结果页面（Page，简称SERP）上显示不同的网站形式。例如，“耳机”SERP都是电子商务购物网站，而“耳机推荐”SERP则大多是信息评论文章。这是因为相信搜索“耳机”的用户是想直接找到产品，而搜索“耳机推荐”则是想阅读文章进行比较。

因此，我们在规划关键词策略之前，首先要确认SERP的网页类型。这样可以更明确该关键词是在电子商务网页还是文章网页上操作。

▍关键词排名优化：关键词图

关键词策略研究的最后一步是规划品牌的“关键词图”，明确针对不同消费者、不同消费阶段应该使用哪些关键词。

这一步我们将拆解工业消费者的购买流程，研究不同阶段的需求痛点和搜索问题，然后制定完整的关键词策略。以上图为例，假设我们是一个销售人体工学椅子的品牌，我们可以尝试分解消费者在每次购买过程中的需求和关键词，然后规划相应的页面内容。

SEO 教学步骤 2：技术 SEO

搜索引擎爬虫会定期抓取我们网站上的信息，看看网站上有哪些内容以及质量是否良好。但是，如果网站的技术结构对搜索引擎不友好，就会影响我们网站的分析。

学习SEO，必须深入了解如何建设网站才能让搜索引擎健康地抓取网站信息？什么样的 HTML 语法可以创建搜索引擎友好的技术架构 ( )？网站结构会不会让搜索引擎难以理解？更严重的是，如果网站的技术结构对SEO和搜索引擎不友好，那么以后无论做多少优化都是徒劳的。必须解决基本的技术问题，才能进行后续的SEO优化工作。

▍SEO第一步：让搜索找到您的网站

技术搜索引擎优化的第一步是让您的网站可搜索。根据搜索引擎的运行原理，首先会进行“检索”访问我们的网站，读取网站内容，然后通过“索引”将网站数据带回到搜索引擎进行归档。当我们的网站被成功索引和归档后，就意味着我们可以被搜索到，并且会出现在搜索结果页面上。

影响检索和索引的因素有很多，包括网站结构、网站速度等，如果想确认网站是否可以被搜索到，建议通过and Site命令检查网站的索引状态。

SEO基本概念：了解检索（）和索引（）并学会使用Site命令诊断“索引状态”

▍SEO重要基础《网站架构》

为什么网站架构很重要？例如，如果一家餐馆位于违章建筑内，楼梯狭窄，进出不便，即使食物再美味，服务再好，人们也不愿意光顾。 SEO是同一个概念。如果网站架构对搜索引擎不友好，那么无论网站内容多么专业和高质量，都无法成功读取网站内容并给网站带来良好的排名。

在构建SEO友好的网站架构时，我们会优化以下技术SEO项目：

网站是否有效生成链接，或者内容可能不可读，这将导致网页的 SEO 效果不佳。

SEO教学步骤3：算法和排名因素（ ）

如果以上关键词策略都制定好了，并且网站的技术结构对搜索引擎非常友好，那么就会用一种算法来判断我们的网站是否值得获得好的SEO排名。数十到数百个不同的“信号”用于分析网站并确定其是否值得包含在搜索结果中（这些“信号”称为“或”）。由于SEO算法非常复杂，需要记住的信号非常多，因此建议对算法和信号进行分类，以便于学习。大致可以分为两大类算法：“质量信号”和“相关性信号”。

许多SEO专家将算法分为“On-Page”和“Off-Page”，但根据我的教学经验，我发现将它们解释为“质量信号”和“相关性信号”更容易让学生理解。 ，请参阅下面的说明了解详细信息。

▍SEO排名因素：质量信号

质量信号是用来判断“您的网站是否是高质量网站”的信号。它侧重于评估“网站重要性”和“用户体验”，例如网站权重、反向链接、网站速度、网站安全......等，都是采用的质量信号，也是我们重要的SEO优化项目。

➊ 网站重要性：网站权重、反向链接

网站权重（通常缩写为DA或DR）是影响SEO排名的重要因素。它的意思是“搜索引擎认为该网站有多重要”。权重越高、越重要的网站，就越容易获得好的排名。

网站权重的主要影响因素是反向链接，是指从其他网站到我们网站的链接。高质量的反向链接越多，我们的网站就越受到关注。另外，“品牌力”也会影响网站的权重。我们可以通过长期的品牌管理、与公关媒体的合作、制定反向链接策略等来增加网站的权重和谷歌的好感度。

➋ 评估用户体验：网站速度、安全性、移动版体验

用户体验也是一个重要的SEO排名因素。我们相信，为用户提供流畅、安全的网站体验是高质量网站的前提。

对此，谷歌发布了“核心Web网站体验指数”来评估网站的性能和质量。此外，“网站安全、全版广告、移动网站体验”也是SEO评价的重点。请参阅下表获取这些项目的帮助：

▍ SEO排名因素：相关性信号

相关性信号是指用于确定“网站是否与特定关键词足够相关”的信号。包括网站内容、网页标题（）设置等，这些都会影响SEO营销效果。

例如，如果网页标题中提到“SEO教学”（），那么会根据网页标题中的内容判断该网页应该与关键词“SEO教学”相关，这将提高我们的知名度。通过搜索关键词“SEO教学”找到机会。您可以参考以下教程文章来了解如何优化“相关性信号”：

➊ SEO网站内容

“网站内容”是搜索引擎非常重视的SEO排名信号。我们在创建网站内容时，应该以用户为导向，为用户提供专业、实用、有帮助的信息，而不是为了提高SEO排名而创建内容。优质内容的定义到底是什么？关键词越多越好吗？在开始写文章之前，建议先从早期的《熊猫算法》和2022年发布的《实用内容体系》了解优质内容的评价原理。

➋ SEO文章写作

当我们制定了关键词策略并了解了优质内容的原理后，下一步就是“创造具有SEO价值的文章，提高SEO排名曝光度”。一篇SEO文章的制作过程可以分为几个部分：

SEO教学第四步：SEO软件和数据分析

▍ 为什么要学习SEO数据分析？

SEO是一个需要大量尝试的领域。学习SEO最重要的是数据观察和分析。这也是“新手能否学好SEO”的关键。数据是我们制定SEO策略时最重要的依据之一。从关键词研究规划、效果监控、排名跟踪、网站身体健康诊断……每一个环节都需要配合“数据”来了解搜索引擎。只有遵循操作规则，我们的SEO营销才能发挥作用。

▍SEO软件工具清单

了解了SEO数据的重要性之后，如何开始观察数据呢？事实上，各种SEO软件工具都会被用来帮助我们分析数据和SEO优化。市场上有很多 SEO 软件，每种都有自己的专业领域。最常用的是“官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具”。相关介绍，您可以阅读这篇文章《30款SEO软件推荐》，或者参考以下说明：

➊官方SEO工具

通过官方工具，我们可以获得免费且高可靠的数据，是网站SEO优化不可或缺的帮手，也是营销必备的实用工具。请一定要学会使用它。

：SEO性能分析工具，查看网站的自然搜索性能和技术SEO状态

：网站流量分析工具，查看流量来源分布和用户互动状态

➋ 关键词规划工具

在研究SEO关键词策略时，关键词分析工具是必不可少的。我们需要借助工具来观察关键词的搜索量、竞争情况、搜索趋势以及排名监控，才能正确明确关键词的攻击方向。搜索工具，您会发现多种选择。我们推荐使用“中文关键词数据”中比较齐全的以下工具：

：非常全面，大多数SEO人员使用，包括关键词分析、关键词跟踪、搜索量查询、ADS相关功能等。

：全面强大的SEO工具，包括关键词跟踪、搜索量查询、网站健康检查等。

：完整的关键词分析，优点是价格比较便宜，而且还有免费版本可用。

：查看热门关键词和搜索趋势的免费工具

广告关键词规划工具：免费工具，但只有投放广告才能看到准确的数据

➌ 网站分析工具

网站分析工具侧重于“网站本身”的运营有效性、用户行为和目标跟踪。除了最基本的之外，如果你想进一步研究诸如反向链接或竞品网站流量分析之类的东西，你可以参考以下工具：

：常用于分析竞品网站。优点是操作简单、数据准确、信息种类齐全。

Moz：反向链接分析领先品牌，还具有关键词分析、竞品分析等功能。

➍ 网站速度检测工具

网站速度是SEO优化中的一个关键项目，它不仅直接影响用户体验，还影响网站排名表现。

您可以使用以下工具来检查您的网站速度是否符合您的标准：

页面：官方速度检测工具

SEO先进理念

▍ SEO 神话破灭

在学习SEO时，您经常会听到各种谣言、未经证实的信息或不同专家的意见。初学者很难辨别真假，造成很多误解。

▍电商SEO优化

“产品词”搜索量大，转化率高。是每个电商品牌必须争夺的核心关键词。如果你搜索耳机、皮鞋、帆布包等，你会发现SERP首页多是权重较高的大型电商网站；而中小型电商企业如果希望超越这些龙头电商企业，内容就是SEO营销取胜的关键。

其他 SEO 学习资源

SEO日新月异，信息量巨大。一定要多关注官方博客和渠道，了解算法更新和SEO营销信息。另外，也强烈建议您多访问国外权威网站，养成每天阅读SEO新闻的习惯，跟踪最新的行业动态。

【紧跟算法和行业趋势】

搜索中心杂志：官方博尔格，定期更新

：官方渠道

Land：知名SEO媒体之一，每天都有SEO营销的新闻报道

SEO自学概念和技巧

在SEO营销刚开始流行的初期，台湾几乎没有任何课程或SEO教学文章。我们只能依靠来自岛外的文献、文章和实践经验来磨练我们的 SEO 专业知识。既然以前我们都是可以自学的，现在学习资源比以前多了，所以自学SEO肯定是没有问题的。但我建议刚接触SEO的人要有一个健康的观念：SEO基础知识的培养至少需要一年的时间，学习一点点的需要半年左右的时间，所以一定要做好长期的心理准备。学习：“SEO可以自学，但没有办法快速”。

基于以上所述，通常鼓励大家先尝试自学SEO。因为你在外面上课的时候，最多是老师给你整理一下SEO数据结构和学习要点，帮助你缩短学习时间。最后，你能不能学会SEO的关键不是你是否在外面上过课，而是你是否能够非常有效。整理资料，养成每天读书的习惯，通过实践积累大量的经验。

SEO 初学者健康检查清单

最后跟大家分享一下网站SEO的健康检查清单。每当你了解到一些进展或阅读了一定量的文章时，你可以尝试自己检查网站的以下几项。如果你能了解所有这些健康检查项，你可以自己检查一下，意味着你已经掌握了SEO优化的基础知识：

[相关关键词研究]

【排名因素/质量信号健康诊断】

[技术SEO健康诊所项目]

【排名因素/相关信号健康诊断】

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