近日，快手悄然上线了短剧应用西番。

这并不是快手第一次推出短剧APP。 事实上，早在2019年，快手就初步策划了一部短剧，并推出了一款名为《追鸭子》的产品，当时也受到了一些关注。

时代变了，短剧APP陷入混战。 半年后，字节推出的红果短剧日活跃用户已突破500万大关。

就像快手输给抖音一样，先入短剧的快手这次也未必能成功。

快手短剧，狂奔四年

2023年可以说是短剧的爆发元年。 但短剧发展到今天并非一朝一夕，快手几乎是第一个进入该领域的平台。

近两年，抖音、快手短视频平台，甚至长视频平台都开始参与短剧的创作。

但四年前，快手刚进入这个行业时，可借鉴的人还很少。

快手先是在主打产品上推出了短剧内容，随后又于2019年8月推出了短剧应用追鸭子，引起了众多业内人士的关注。 然而，追鸭子出现的时机不太好。

在短剧内容尚待探索的当下，快手在线短剧APP像快手快捷版一样横空出世，成为快手与抖音“较量”的先锋产品。

然而，快手并没有就此止步。 2020年，快手启动星光计划，将持续开发短剧内容。 但从当时来看，短剧的体量还非常有限，处于早期探索阶段。

2021年底，我有幸参加快手短剧颁奖活动，见证快手星光计划升级为星光短剧的那一刻。

面对外界对短剧新内容供给模式的质疑，快手短剧负责人余可表示，好的内容并不局限于某种形式的合作，更多取决于团队的精神是否这方面的投入是足够的。 ，从这个角度来说我们此刻正在做自制的事情。

在快手忙着给短剧颁奖的同时，抖音也看到了试水网络改编的机会。 改编自热门小说《番茄》的短剧《看完电影我会读心》引起了不小的轰动。

2021年初，抖音正式进军短剧行业，相关计划被纳入《抖音娱乐白皮书》。

2021年底到2022年是短剧爆发的前夜。 尤其是进入2022年之后，短剧将出现爆发式增长，相关广告流量占比将大幅提升。

进入2023年，短剧成为AI之外难得的行业焦点。 今年5月，字节悄然上线了红果短剧，这是业内大型互联网公司推出的首款独立短剧APP。 据悉，经过半年的发展，日活跃用户已达到500万的水平。

快手终于在近期再次上线了短剧应用西番。

值得注意的是，有消息称，快手计划近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和上线，专注于发展基于快手的原生微短剧生态系统和商业链接。小程序和快手内链。

此举是否会为快手自己的短剧应用西番铺平道路，目前还不得而知。

客观地讲，快手在短剧内容领域的探索较早，已经形成了基本的内容生态。 据快手官方称，快手短剧日活跃用户已达2.6亿。

尽管如此，姗姗来迟的西番还是落后了番茄短剧（红果短剧最近更名为番茄短剧）太远了。 重新上线的西番能否迎头赶上？

傲慢快手，丢掉“王座”

和短剧一样，在短视频领域，快手也是领头羊。 2017年取得了一些成绩，DAU突破1亿。 然而，也正是在这一年，抖音开始冲出圈子，并以迅雷不及掩耳之势迅速赶上什至反超快手。

快手也并非完全没有机会。 不止一位朋友曾经告诉我，快手内部的很多员工其实都注意到了抖音，并发出了预警。 但快手管理层认为，抖音不值一提。

这也难怪，毕竟抖音刚推出的时候，被视为字节内部的边缘项目，更不用说快手这个竞​​争对手给予了多少关注。

然而，在2017年，字节跳动实际上看到了抖音的数据，并给了它资源。 2017年，《中国有嘻哈》上线，抖音迅速跟进赞助，趁机突围。 这应该引起了快手的注意。

但那时的快手却很自豪。 一方面，其流量自然快速增长，另一方面，其直播奖励收入持续增长。

一位曾经在快手工作的朋友告诉我，当时快手高层对短视频的判断是，快手已经占到了3亿用户上限的一半。 抖音的成长再好，最多也只能与抖音势均力敌。

直到2019年，抖音的DAU已经超越快手，迫使快手管理层开始反思研究，推出了快手发展史上最知名的“K3”活动，并慷慨赞助了当年的春晚项目。

从某种程度上来说，快手也是不幸的。 那年春节期间，正好赶上疫情爆发，电影全面撤档。 30多个小时内，字节与欢喜传媒达成合作，在抖音、西瓜等平台全面上线《囧妈》，一下子抢走了众多快手的风头。

K3结束，快手回顾成绩。 结果显示，全系列产品的DAU突破了3亿，也算是在一定程度上完成了设定的任务。

然而，另一方面，抖音的DAU却强势突破5亿，这让曾经预测“3亿上限”的快手羡慕不已。

“快手长大了，但抖音却成了怪物。” 一位快手朋友感叹道。

也是在这一年，快手短剧开始出现了为数不多的亮点之一。 短剧在快手的兴起并非没有原因。 早些年，在快手普及短视频的时候，带有农村情节的“土气笑话”就已经开始以短剧的形式出现。 当时的许多搞笑段子成为快手早期短剧的重要题材。

2017年1月，一位名叫雪姐的博主在快手上发布了一段短视频——儿媳在梳头时不小心把婆婆的假发摘了下来。 当婆婆光秃秃的额头露出来时，视频戛然而止。 这个视频流量还是不错的。 一年多后，2018年年中，雪姐发布了系列短剧第一集《农村尴尬事》，开启了她的短剧之旅。

快手注意到多个类似账号后，于2019年8月成立了“快手小剧场”。这是短剧首次登上历史舞台。 同一时期，快手还推出了柴芽APP，看似有意打造另一个快手，但最终失败了。

四年后的今天，快手和抖音的地位已今非昔比。 此时推出的西番能获得多少资源投入？

眼下，番茄小说和短剧即将杀出重围，事后意识到的西凡手中的王牌可能并不多。