网易《天启行动》停服引发行业反思

近年来，FPS市场呈现显着增长。 ZION数据显示，2023年全球第一人称射击游戏（FPS）市场规模约为289.9亿美元，预计到2032年将增长至约473.4亿美元，期间复合年增长率（CAGR）约为5.60 2024 年和 2032 年。%。

事实上，FPS作为手游、PC和主机游戏中的“常青树”，一直保持着强大的影响力。从1993年第一款FPS游戏《毁灭战士》的诞生，到如今射击游戏多元化发展，这一品类始终保持着强大的生命力。但经典品类的另一面是相对激烈的竞争环境。

《启示录行动》自8月30日上线以来，市场表现并不理想。虽然该游戏前期在iOS游戏畅销榜上排名第118位，但随后出现下滑，一周后跌出榜单。

按照官方的活动运营节奏，官方还在10月10日发布了最新的运营活动，这反映出暂停项目的决定相当突然，甚至可能让部分玩家措手不及。

项目失败对于游戏厂商来说并不罕见，但在索尼《明星进击》迅速停产后，网易在英雄射击品类也遭遇挫折。这不禁让人质疑，英雄射击到底是一条好赛道吗？

从《天启行动》本身来看，游戏的停摆并不是因为产品质量不合格，而是因为英雄射击赛道上的竞争过于激烈。

张毅向《每日经济新闻》记者分析，对于大多数厂商来说，FPS市场的竞争非常激烈。对于游戏厂商来说，对市场和渠道的把控尤为重要。因此，一些厂商在进入这个市场时，可以尝试以相对轻量级甚至独立的产品进入，然后逐渐成长为更加系统化的产品。

事实上，按照品类发展路径，目前流行的英雄射击玩法细分非常多样，主要分为（类似《守望先锋》玩法）、英雄射击+团队竞技、英雄射击+吃鸡、以及3D MOBA（其中包括育碧的《不羁联盟》、网易的《漫威大赛》、腾讯的《王牌战士2》、《命运： 》、莉莉丝的《 84》等产品，众多巨头支持的新品新一代英雄射击产品不断涌现。

在这些细分赛道中，“英雄射击+团体赛”赛道的竞争尤为激烈。除了已经停产的索尼《星际特工》、网易《天启行动》外，还有网易《》、腾讯《无畏契约》手游、创梦天地《卡拉比丘》手游等正在开发的产品。 。

另外，从玩法设计来看，《每日经济新闻》记者此前发现，游戏在玩法上采用爆破+英雄射击模式，设计了先锋、侦察、战术等5个位置的13名英雄。 ，并守护。每个英雄都有3个技能。这种明确的分工设计，是为了让不同位置的英雄在游戏中发挥各自的作用。比如先锋队负责拉枪线杀伤，侦察队负责提供信息，战术队提供闪光烟雾等支援。

但在竞技射击类别中，爆破玩法本身就有一定的上手门槛，再加上英雄技能复杂，可能会让玩家感到困惑。

腾讯好用的射击游戏市场

事实上，腾讯与网易在FPS方面的竞争远远超出了手游市场。这背后，全球射击游戏市场正面临前所未有的终端变革。

最明显的趋势之一是双方都将产品研发重点从移动终端转向PC和主机端。在今年4月的游戏开发者大会（GDC 2024）上，腾讯互娱天美Y1工作室技术美术负责人王沥川透露，“腾讯经典FPS游戏《三角洲行动》最初只在移动平台推出，但由于由于战略上的变化，团队决定在 2023 年初开始 PC 版本的开发。几乎所有移动内容都已被放弃，项目已重新构思。

据行业媒体报道，网易旗下6V6英雄射击游戏《漫威对抗》游戏总监在科隆展上接受媒体采访时明确表示：网易目前不考虑让这款游戏在移动端上线，或者在至少从短期来看，这个想法还没有提上议程。

可以看出，在本轮比赛之前，腾讯网易的射击客户端游戏更像是手游的配件，但在本轮比赛中，客户端游戏成为了新的焦点。腾讯的《三角洲行动》和网易的《漫威对抗》等作品均以PC为主要开发平台，力争在射击端游戏市场占据一席之地。

从游戏品类来看，腾讯和网易在射击游戏赛道上的布局更为全面。它们不再局限于某个子品类，而是全面覆盖了所有流行的细分玩法。从战术比拼、吃鸡游戏到射击、耕宝等多种类型，双方都涉猎多种类型，展开了针锋相对的较量。

除了产品层面的竞争，腾讯和网易在玩家社区的运营上也下了很大的功夫。双方都强调与玩家的互动和沟通，注重以“听建议”的形象来赢得玩家的信任和支持。例如，《三角洲行动》在公测期间积极吸收玩家反馈，并在公测后与银鹭大米宝粥启动跨界联动，展现了与玩家站在一起的决心。

尽管FPS市场呈现蓝海趋势，但腾讯和网易的进攻之路并非一帆风顺。在激烈的市场竞争中，真正能够突破并拥有大DAU（日活跃用户）的主导产品少之又少。很多被玩家认可的优秀产品，都没有逃脱“初见巅峰，后断崖式下跌”的魔咒。

背后的原因复杂多样，但关键是大多数产品在利用玩法的新颖性吸引玩家后，未能保持长期稳定的运营和玩家留存率。此外，腾讯和网易还面临来自全球竞争对手的挑战。苹果、育碧、索尼等海外各大厂商都在推广相关产品，使得市场竞争日趋激烈。

《天启行动》的停播，再次为英雄射击手游赛道敲响了警钟。在这个竞争激烈的市场中，产品质量和内容创新不再是成功的关键。对于厂商来说，如何打造差异化，拓展拍摄市场，吸引原生用户和广泛用户，才是未来成功的关键。随着越来越多的主流厂商进入市场，细分赛道不断涌现，英雄射击手游市场的竞争将变得更加激烈和复杂。

每日经济新闻