出品|公关头条编辑|关姐

春节不仅是游客返乡与家人团聚的温馨时刻，也是各大品牌的营销卷土重来。

回顾前段时间各品牌在春节期间的各种表现，不难发现，大部分品牌的春节营销以延续IP系列、基于“兔子元素”的联名、收割流量为主。通过春晚，无论形式如何，都离不开一个本质，那就是让用户尽可能多地看到自己，实现曝光。

那么今天就让我们来盘点一下春节期间品牌营销的各种方式。

延续传统IP

打造品牌IP看似容易，但实际上却并非易事。需要品牌持续创新的输出和研究，能够关注当前用户的痛点，找准焦点，对品牌进行相应的调整。性融合产生的效果最大。

对于春节这样的节点，想要玩好的话，打造属于自己的春节IP玩法其实是一个不错的选择。

百事可乐：12年延续IP“把欢乐带回家”

春节期间，百事公司继续以“把欢乐带回家”为主题，推出第十二部贺岁微电影，从2012年的《小团圆》到2016年的《孙悟空》、2018年的《霹雳父母》、2019年的《 “家中一宝”……今年化身喜剧演员的百事可乐一直坚持把这份幸福传递下去。

包装也延续了生肖罐的设计，将兔年的元素融入其中，迎合国人对春节的美好寓意。

此外，百事数字红包平台将持续上线，并在微信、支付宝、抖音平台发布专属红包互动玩法，实现深度互动。

百事每年的春节IP就是围绕这一情感核心，以多元化的内容传递最原始的欢乐与美好。

王老吉：百个姓氏可以再次流行起来

去年，《百姓图腾坛》火遍网络。今年，王老吉延续了以往的创意，热度不变。有的姓氏罐子甚至已经售空。

其中，“新年吉祥话罐”涵盖了家庭吉祥、事业吉祥、健康吉祥、财运、学业吉祥、爱情吉祥等六大“吉祥福气”。同时，还携手毛不易、张静宜，以及陈都灵、何光智、李一桐、张天爱等六位明星齐聚一堂，为用户拜年，也是仪式感十足。

守池：“红色计划”的第五个年头

自2018年起，焦内每年都会推出“红色计划”项目，品牌在随后的每一年都打造了各种新年产品，如2019年的嘻哈猪、2020年的先知鼠、2020年的斗牛等。 2021年、2022年的虎山行，还有今年的万兔，这些标志性的存在也​​深受人们的喜爱。

此外，还推出《万兔》，以视觉艺术创新诠释生肖文化，营造喜庆氛围。甚至打造了一系列红色产品，将这份红色祝福带给每一位消费者。

一直专注于红色生肖文化的载体，角内也将自身与春节融为一体，通过“红色计划”ICON提升品牌价值的同时，也为春节营销开辟了另一种思路。为了品牌。

农夫山泉：生肖瓶限量版

作为每年都不会缺席的高端生肖纪念瓶，农夫山泉今年推出的金兔款也象征着新的一年团圆幸福、心想事成。简洁的造型和高端的设计也不断吸引用户的在线互动和收藏。

可以说，农夫山泉自2016年推出金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶、2019年金猪瓶、2020年金鼠瓶……今年的金兔子瓶已经是第八个型号了。作为新年持续留存的项目，该项目已经形成了自己独特的品牌IP和品牌资产。

苹果：贺岁片《过五关口》

从2018年与陈可辛导演合作贺岁电影《三分钟》开始，再到今年的《跨越五关》，苹果每年都用电影来庆祝中国新年。

与以往的演绎方式相比，这次的主题聚焦于国粹“京剧”，讲述一个传承的故事，从手机的角度捕捉国粹京剧的宏伟也是人文价值所在由 创建以融入本地化。

走情感路线

京东：短片《回家》+《二十公里》

今年，天猫采取暖心做法，在春节前夕发布了视频短片《回家》和《二十公里》。其中，《回家》短时间在微信视频号上获得超过10万次转发。简单的短片搭配温暖的音乐，最后“想家的人，家也想你”升华了整个视频的主题。

《二十公里》讲述了一个大城市的农民工，车在途中抛锚，和一个京东小伙的故事。这平凡生活中的情感与人性，也传递出对现实生活的深刻理解。

京东也通过这样的温暖传达了“京东，让每一个思念及时回家”的品牌口号。

B站：春节计划《第3286站》

今年，B站与多家媒体联合推出了《第3286站》。不仅火爆B站、微博、微信视频号等主流平台，还给无数网友留下深刻印象，好评如潮，甚至被誉为“2023年贺岁片”最值得落泪的品牌广告”，并且上线2天，点赞数突破10万+。

可以说，相比于其他品牌广告，B站《3286站》的文案写实、接地气、有力、洞察力独特，不刻意煽情；无论是创意、洞察力，还是节奏、情绪控制，都做得非常好。好的。

寻找“兔元素”跨界联名

如果你想要低成本、最简单的营销方式，联合品牌一定在列。将“兔元素”直接融入到品牌产品中，也是庆祝兔年的一种新仪式感。

不少品牌也通过联合“兔子元素”成功打造出各种品牌加持。

李宁×疯狂动物城

此次，李宁携手迪士尼《疯狂动物城》系列，与三位主角共同推出了兔年“兔展”联名鞋服系列。

可口可乐

今年，可口可乐选择与国内老品牌大白兔合作。以“兔子快乐盒子”为口号，推出大白兔联名限量版包装。超大的瓶子也直接触动了消费者的心。

同时，可口可乐还推出了兔年贺岁大片《时代在变，团圆之美不变》，从情感和文化的角度讲述了团圆的故事。

花西子：《新年玉兔妆》

此次，花西子联手形象大使白鹿、田希伟等众多演员演绎新年玉兔妆。她选择了此前与《中国传统色彩》系列书籍合作的“洛神珠”和“风伊莎”双色唇釉来演绎春节。美丽。

此外，品牌还推出抖音电商超级品牌日活动，并推出“玉兔到西湖隐园”话题挑战赛，引导用户深度参与。

瑞幸×韩美琳：春节限量版

春天来临之际，瑞幸携手2008年北京奥运福娃设计师韩美琳，共同推出大师联名推出的春节限定“红兔芝士拿铁”和“兔美浓牛奶拿铁”，以及两款饮料都带有各种品牌的新年祝福。

每日行情：“兔年爱瓶”上线

今年，每日鲜语联手代言人汤唯和自闭症儿童，用他们的画作为“兔年爱心瓶”打造了特别的春节包装，呼吁社会关注自闭症群体。

同时，还推出了自闭症儿童线上绘画展，发布了“2023一起画非凡”互动小程序，并承诺捐赠部分活动收益，以实际行动帮助自闭症群体。

以这种方式创造出一种新的方式来链接兔子元素，不仅创造了一条差异化的道路，也凸显了品牌的价值。

借助春晚营销

作为一年一度的国家级晚会，春晚在春节期间一直受到品牌商的喜爱。今年，和往常一样，不少品牌通过参加春晚成功实现了快速曝光。

极兔快车：首次亮相春晚造势

要说春晚赢得了品牌，那一定是极兔了。 2023年是农历兔年。恰巧极兔快递的品牌名称中有“兔”字。极兔快递赞助兔年春晚。这是天作之合。 。

春晚中，极兔被融入多幅小品中，通过场景化展示输出品牌的服务和卖点。比如王宁的小品《马上到了》，直接将极兔快递车、快递箱、吉祥物等搬上春晚舞台。或者主持人来到现场时输出的广告词等。

而这种深度的植入，也成功帮助极兔登上了微博热搜。

金典、安慕希：“关注”视频账号

与抖音、快手的常规播出相比，视频号还推出了“竖屏看春晚”，并首次采用了分屏效果。这也引起了伊利的强烈兴趣，直接联合了“安慕希”和“金典”两张王牌独家赞助2023视频账号竖屏观看春晚。

而且随着视频账号的技术创新，安慕希和金典还可以在春晚直播间推出产品链接，为品牌吸引流量，甚至还有赠送礼物的功能，结合安慕希和金典的产品定制礼物，进一步增加了品牌产品的曝光度，互动性强。

五粮液：植入引发嘲笑

今年春晚，酒类广告占据了荧屏，投放方式多种多样。其中，五粮液开了一个玩笑，比如品牌名称的字幕和女主持人面对面时的巧合。

甚至有网友调侃：“主持人长得还不错，就是名字怪怪的。” “很漂亮，不过真的有一个叫吴的吗？”

在其他网友的各种DIY创作中，五粮液甚至进行了有效的二次传播，直接赚了很多钱。

最终，无论以哪种方式进行春节互动，本质上都离不开对春节的期待和祝福。同时也在一定程度上反映了每年春节的变化。这也是这些广告的意义所在。通过品牌广告看到每个品牌的成长和营销模式甚至用户的反应都是值得思考的。

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