妙可兰多款新品来啦！

7月17日，“奶酪新乐趣，新味道”多主题品牌盛典在微信国际时尚中心盛大开幕。

此次，正式宣布新品发布，继续强化其奶酪专家的地位。 通过对各种奶酪食用场景和人群的探索，研发出适合不同人群的奶酪产品，致力于培育中国奶酪饮食文化。 现代消费者的饮食习惯。

据美食新闻报道，奇迹乐园奶酪棒业务于2018年启动，2019年营收超亿元，2020年前三季度营收8.66亿元。 是走在行业前列的“国产奶酪第一股”。

此次，妙可兰朵携新品惊喜亮相都印城，引起业界广泛关注。 大家关心的是，的新款芝士棒有哪些亮点呢？ 不断推出新产品的目的是什么？

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携手抖音打造新品

借助豆微信重要IP，妙可蓝朵携新品亮相官方品牌盛典。 据了解，妙可兰朵品牌盛典涵盖两大篇章。

在新品发布的第一章中，新推出的奶酪棒主要面向成人设计，选用精选原味奶酪，满足当下消费者对原生态产品的需求。 同时，高钙、高蛋白的产品特点，帮助都市白领补充美味营养。

此外，魔力蓝芝士棒热量低，特别适合健身达人、白领等人群的营养补充。 除了原味之外，专门开发的烟熏味也能满足不同人群的不同口味需求。

值得一提的是，这款新款奶酪棒是与抖音平台联合打造的产品。 希望通过抖音平台与年轻人进行深度对话。 活动现场，代表 儿童芝士棒形象的狗狗巡逻队团队IP携儿童芝士棒香草冰淇淋新品惊喜亮相，并与观众进行了亲密互动。

家庭餐桌美食秀第二章，抖音美食达人、名厨轮流上台，现场烹饪奶酪美食。 在美食推荐和制作分享中，家庭餐桌系列产品也与观众进行了亲密接触。

除了家喻户晓的明星产品马苏里拉奶酪外，新产品高钙低脂奶酪片也首次与观众见面。

更令人惊喜的是，在中秋佳节之际，妙客蓝朵携手稻香村推出了妙香享∙芝士月饼新系列。 美味的组合给月饼带来了新的口味灵感。 小奶酪也可用于各种饮食中。 展示你的技能。

从食品专家的角度来看，无论是新款芝士棒、香草冰淇淋味芝士棒，还是面向家庭餐桌的全新系列芝士片的首次亮相，不断用创新产品扩大用户范围，进一步延伸食用场景，不断丰富产品矩阵，进一步巩固其奶酪专家的地位，打破用户对其儿童奶酪棒的固有认知。

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奶酪也需要“成人化”

据数据显示，我国奶酪市场年均增长率保持在20%至25%之间，儿童和青少年是主要消费群体。 凯度消费者指数数据还指出，儿童奶酪零食占据奶酪零售额的最大份额。 市场份额为55%，是近年来增长最快的子类别之一。

随着奶酪棒成为深受儿童喜爱的零食，越来越多的乳制品企业进入儿童奶酪市场，“儿童奶酪”赛道日渐拥挤。

正是基于这样的洞察，此次推出了新款奶酪棒，差异化切入成人奶酪赛道。 与儿童奶酪相比，成人奶酪市场份额仍“小”，但成人对奶酪的需求也引人关注。

成人奶酪可以满足成年人对蛋白质和钙的需求。 紧凑方便的 奶酪棒是开袋即食的，可以随时随地食用。 也能满足年轻人便捷、休闲甚至社交场合的需求。 低热量的 奶酪棒让健康生活的人、热爱咖啡的人、去健身房打卡的人或加班的人都买得起。

如今，新一代消费者已逐渐成为市场的中流砥柱。 如何与年轻人沟通，成为各大品牌亟待解决的问题。

在吃货哥看来，要和年轻人交流，首先要走进年轻人中间。 抖音拥有4亿日活跃用户，现已成为年轻人的时尚娱乐聚集地。

洞察到这一情况的苗克兰朵选择了抖音平台作为主战场。 以精彩的模特秀，展示了健身、白领等各领域年轻人的奶酪需求场景，并为观众带来了新的成人奶酪棒，进一步加强与不同年龄段人群的对话和交流。

此次，新款奶酪棒在抖音平台独家发售。 抖音之夜，品牌特别活动通过别开生面的推送仪式宣布了新款成人奶酪棒的发布。

通过这个具有“病毒式”传播力和巨大流量的短视频平台，品牌能够以更具参与性的方式与年轻人打成一片，不仅软性地传播了品牌，也进一步拓展了产品消费群体的边界。

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有望开辟新奶酪赛道

作为进口产品，奶酪主要应用于以西餐为代表的餐饮市场，这使得奶酪很难出现在大多数消费者的日常消费场景中。

近年来，奶酪产品的营养价值逐渐受到年轻一代的青睐。 奶酪也逐渐从餐桌上直接消费的1.0时代和餐厅作为菜肴配料的2.0时代，进入零食奶酪产品的3.0餐食时代。

奶酪的食用场景也在这个过程中逐渐扩大。 因此，奶酪企业能否像奶酪棒一样发现下一个大规模消费场景，将决定奶酪市场接下来的发展速度。

米奥兰多很明白这一点。 除了儿童和成人即食产品外，还拥有一系列可用于各种美食烘焙组合的家庭餐桌产品，进一步扩大了消费范围。

致力于将奶酪带入中国餐桌的，不仅丰富了奶酪的消费场景，也让更多消费者认可并接受奶酪产品。 通过探索家庭消费场景，提高奶酪在家庭消费中的应用频率，家庭消费市场的空间将不可估量。

从儿童即食产品系列到成人即食产品系列再到家庭餐桌产品系列，饮食场景进一步拓展。

目前，的产品已涵盖即食营养系列、家庭餐桌系列、餐饮行业系列等数十种营养美味的奶酪产品，构建了多元化的产品矩阵。 其中，营养美味的儿童奶酪棒和马苏里拉奶酪，以其突出的产品力和丰富的口感赢得了消费者的广泛认可。

食品君认为，企业要抓住成人奶酪市场机遇，在满足消费者需求的基础上，还需要打破同质化，生产本地化产品，加强消费者教育。 通过不断探索消费场景，不仅丰富了产品品类，也巩固了奶酪专家的地位，有望在奶酪市场开辟下一个新赛道。