随着当代消费意识的提高，越来越多的人将“服装”视为自我表达、身份和审美的象征。 在这种趋势下，近年来，国际国内大牌、奢侈品牌、国内外设计师品牌、绿色环保等多元化服装潮流兴起。 整个服装行业正在经历新一轮洗牌和生态重构。

7月19日，聚道引擎在大众消费2023服装行业年中峰会上发布了《2023服装行业秋冬营销策略》。 与行业代表性品牌共同探讨服装行业趋势洞察和营销新方式，25个优秀品牌凭借多元化的创新能力和营销实力荣获“海量服装奖”。

一

三个层次的新玩法详解

帮助商家洞察秋冬产品营销趋势

为帮助商家提升经营和品牌发展，聚聚引擎发布了《2023服装行业秋冬营销策略》，从领域升级、新玩法、和工具升级。

除了平台玩法升级之外，聚多引擎还提供2023年服装轨迹信号和趋势洞察，解锁下半年服装营销策略，帮助服装行业商家更深入、更全面地掌握市场动态。

据聚多双数&双数电商研究院打造的《2023抖音趋势轨迹风向标——服装专刊》分析，2023秋冬服装行业将发布以下四大趋势：“风格解读”、“ “硬核功能”、“休闲”、“休闲”、“都市运动”，四者分别对应的服装、鞋包子品类可能展现出巨大的市场潜力。

此外，趋势洞察还锚定了2023秋冬趋势品类，预测了2023年秋冬六大服装趋势，包括老钱风、街头朋克、暗黑风、芭蕾少女风、开荒风和新中式风。

如果选择对的赛道能够精准命中市场需求，那么玩法策略就能最大限度的撬动流量释放效率。 季节变化将成为下半年GMV爆发点。 换季期间，季节性产品占比特别大，抖音上的季节性品类也更容易爆发。 下半年，服装赛道要重点抓换季和前期测试，实现业务爆发。

以2023年上半年为例。 今年2月，防晒话题首次火爆。 某防晒品牌客户抓住这一趋势，利用垂直IP扩大话语权。 3月初推出新品，4月推出露营季活动。 贡献了4月至6月的销量爆发，实现了防晒霜市场份额3%的增长，并取得了618防晒品类TOP1的骄人战绩。

大数据分析和案例洞察表明，精准捕捉风向信号、锚定趋势品类、提前规划种植和收获策略将是未来服装行业的新玩法。

二

全球电商营销推动产品效率爆发

见证突破重围的实际成果

近年来，不少服装行业品牌借助海量引擎的平台能力实现了业务增长。 三位优质行业客商还与同行分享了实际案例。

FILA：DTC品牌的抖音增长策略

FILA线上事业部总经理陈锐谈到了FILA的全直营模式。

2020年FILA开始发力抖音云零售，从推出DP运营和门店自播开始。 经历了内容探索完善、千川体量提升、平台工具效率提升等运营迭代过程，目前已进入爆发式效率提升期。 高原期。

在特殊时期等外部因素影响下，FILA的营收增速依然领先于其他国际领先品牌。 其2022年财报收入将增至215亿元，较2018年增长115%。

衬衫老罗：品效协同助力品牌基业长青

衬衫老罗的COO大象对传统制造业在转型过程中普遍面临的营销能力不匹配、渠道建设能力缺乏、距离用户太远等困境进行了深刻分析。

基于海量引擎的全球营销策略、内容支持和产品明星联动，衬衫老罗实现了产品力和品牌美誉度的双重增长。 该品牌首次推出软感系列，并表示未来将继续深耕抖音。

夏内衣：传统内衣品牌的全球趣味电商玩法

雅内衣联合创始人Rita也上台分享了雅内衣2023年抖音FACT+运营方法论，即通过岗位自营、人才矩阵、营销IP四大矩阵来推动日常销售运营和产品销售和顶级影响者。

作为传统内衣品牌，夏内衣通过全球趣电商，取得了支付GMV环比增长344%的惊人纪录，全国任务挑战1.4亿+，核心爆品GMV增长144% ，使5A集团的资产翻倍。

2023年以来，不少服饰品牌在抖音生态中不断突破、脱颖而出。 他们还在细分赛道上创造了突破性的多元化营销和商业模式，并利用庞大的引擎运营和实用的营销方法论输出品牌。

聚聚引擎还借本次峰会揭晓了“服装整合营销奖”、“服装赛道新星奖”、“服装潮流先锋奖”、“服装创新先锋奖”、“服装品牌先锋奖”五大奖项。 25个优秀品牌获奖 多元化创新能力和营销能力获奖。

从原材料的选择、设计理念的创新，到生产技术的提升、品牌形象的塑造，未来服装行业的每一个环节都将充满无限可能。