抖音首个娱乐行业白皮书来了！

抖音成立已有4年多了。 首次运用系统大数据分析对2020年娱乐行业进行年度总结。《2020抖音娱乐白皮书》的主题是“新娱乐、新生态”。 通过明星、电影、电视剧、综艺四大篇章，对行业进行多维度解读和趋势展望。

《2020抖音娱乐白皮书》开篇盘点了短视频行业及抖音娱乐生态的现状。 刚刚过去的2020年，突如其来的疫情让抖音承载了大多数人的“云”生活。 短视频内容时代正在形成，抖音也在这个过程中逐步探索有别于传统平台的新娱乐逻辑和生态。

接下来我们将根据娱乐用户最关心的明星、电影、电视剧、综艺四大章节进行详细讲解。

明星文章：

3,000+名人的新社交平台

截至2020年11月，“入驻”抖音的明星用户已超过3000人，较2019年增加1000余人。

明星纷纷拥抱抖音，与疫情加速“云娱乐”常态化有关。 疫情期间，明星需要露面，粉丝需要互动，所以抖音作为“桥梁”入局，创新与明星和粉丝互动的方式，为明星做宣传。

抖音白皮书评选出“抖音年度明星爱豆榜”、“抖音年度明星话题榜”、“抖音年度商业价值”三大榜单。 艺人在抖音上的影响力和商业价值与其运营有关。 抖音账号的能力是密切相关的。 在抖音的助力下，流量明星的人气不减，有些明星甚至通过个性化出游提升了商业价值。

除了明星本身的努力，抖音还通过“趣味魔法道具”、“魔法BGM”、“直播”、“日常功能”等产品组合，推动明星出圈，加深明星与粉丝的关系。 ”、“挑战赛”互动。 其中，“明星挑战”成为2020年最受用户喜爱的互动产品。除了有助于破圈的好玩互动产品外，抖音的平台IP，如抖音精彩之夜、抖音娱乐黑马计划等，也为明星的营销生态和商业拓展提供了更大的想象空间。

电影：

抖音推广电影总票房174.99亿

2020年中国内地上映票房最高的20部华语电影均拥有抖音官方账号。 票房过亿的电影中，抖音参与宣发合作的累计票房达到174.99亿，占票房过亿电影总票房的99.4%。

在这条“打造大众电影”的道路上，抖音总结了一个“抖音最受欢迎电影新标杆”作为行业营销参考：官方抖音已发布短视频超过100条，官方抖音累计播放量超过5亿意见。 ，官方累计点赞数超过2000万，官方累计粉丝数超过100万，官方最高点赞数超过200万，主要话题浏览量超过30亿——如果电影满足4个以上（含4个）条件，那么恭喜你，你离“爆款”不远了！

2020年上映的电影中，《我和我的家乡》和《八佰》都达到了这个标准。 以《我和我的家乡》为例。 从内容政绩到短视频传播，影片在抖音独家上线。 国庆期间，现场全员动员，记录美丽家乡，李雪琴积极策划号召马力、河南拖拉机厂支持硬核等特色地域热点，成功发酵电影相关热点点20次以上。 最终，电影网站相关话题的主要话题浏览量突破43亿，官方粉丝数突破100万。 花哨的抖音营销方式帮助《我和我的家乡》成为了一部爆款电影。

集数：

2020年抖音剧集内容点赞数超过93亿

2020年，市面上90%以上的剧选择与抖音合作。 随着短视频与剧行业的频繁碰撞，微短剧在剧内容赛道上也展现出了更高的热度。 为了实现微短剧内容的量产，抖音计划布局微短剧领域。 通过强有力的制作策略+多类型探索双管齐下的模式，结合娱乐影视合作团队+剧情垂直运营团队的优势，推广微短剧。 题材类型打造“抖音微短剧”的行业认知度。 同时，利用抖音站内流量放大内容和IP的价值，实现创作者崛起，与行业一起打造精品网剧。

对于热门剧的评价，抖音提供了“营销新标尺”：200个官方抖音视频，10亿次官方抖音观看量，站内单个视频最高点赞数200万，平均官方抖音视频15万点赞数、官方抖音累计点赞数3000万、官方抖音累计粉丝量200万、主话题观看量50亿等，凡是同时满足6个及以上条件的剧，都将成为“爆款剧”的潜力玩家。

《三十而已》就是利用抖音营销实现“突破”推广、成为“年度爆款”的绝佳范例。 拍摄期间，剧组与粉丝抖音音乐大师郭崇明合作，选择了他的歌曲作为毛晓彤感情线的BGM。 播出期间，他以这首歌为背景音乐，在抖音网站上线了歌曲《我已经三十了，心跳》。 舞蹈挑战”。 此外，剧组还在现场发起了“三十有话”活动。 与该事件相关的专家解读视频总播放量高达6亿，“顾佳离婚法律细节”成为热门话题。

综艺节目：

综艺点赞数较上年增长130.58%

2020年，抖音上综艺内容点赞数较上年增长130.58%； 评论数较上年增长293.65%； 远期人数较上年增长258.68%。

2020年，尽管受到疫情影响，综艺行业依然表现强劲。 从用户“2020年度最受欢迎综艺节目”来看，前五名中的《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》《我就是演员》《快乐大本营》其中，N代品种仍占多数。 这与各平台对抖音公众号的重视和运营密不可分。

2020年观看次数最多的视频中，《声临其境》、《王牌对王牌》、《天赐之声》三档综艺表现出色，具有惊喜感和反差感的节目片段更容易被观众接受。传播。 据观察，#国产挑战现场、#不呼吸合唱挑战、#、#字，节目玩法与抖音挑战的强强结合，更具可持续性，能更好聚合全国播放量。

节目官方抖音账号整体热度成为衡量节目热度的重要维度之一。 “天赐之声”、“王牌对王牌”、“微信电视生活”三个公众号表现出色，备受关注。

用户回放更能体现交流的广度。 竞技、歌舞依然是综艺节目中的热门题材，也是容易突破圈层、传播的节目类型。 此外，短视频营销对于综艺节目在多个圈层的传播也起到了重要的推动作用。 排名第一、第二的《上帝的声音》和《乘风破浪的姐姐》都通过在抖音上发起热门挑战，取得了病毒式营销效果。