说起今年最火的城市，你会想到什么？是新年伊始“顶流”哈尔滨的无限热情，还是甘肃天水路边小店的一碗辣而不燥、麻而不苦的麻辣烫？

时值年末，当人们回顾过去的一年时，令人难忘的文旅IP为这座城市提供了各种新鲜生动的“入口”。城市IP就像一颗芯片，成为融合一座城市历史文化、特色产业、资源要素的核心，让这座城市闪耀出独特的身份。

城市IP的创造包含了哪些知识？什么样的都市IP能够“破圈”？如何让城市IP拥有持久的生命力？近日，在浙江温州举办的“海上丝绸之路魅力——世界城市文旅IP大会”上，不少文旅“商”以IP为切入点，畅谈城市文旅产业发展。

阿那亚的“社区实验”：从“网红”到“红遍天下”

提起阿那亚，很多人还是会下意识地想起那座矗立在海边的孤独图书馆。 2015年，它凭借视频传播迅速走红，引发人们深深的向往：有时候，一栋“孤独”的建筑也能成为治愈心灵的精神港湾。

正如物理空间可以转变为“精神建筑”一样，位于北戴河的滨海文化旅游小镇阿那亚如今已远远不止是“网红打卡地”。社区文化蓬勃发展，戏剧节、音乐节、舞蹈节层出不穷，大批创意人士、设计师聚集于此……有人称之为“乌托邦”，也有人称之为“艺术”飞地。”

在阿那亚首席品牌官田海成的定义中，“今天的阿那亚不仅是未来社区，更是生活方式品牌、社交平台和前卫艺术的高地。”

时光倒流到十年前，阿那亚的创始团队需要回答一个简单的问题：什么是理想的社区？

经过十年的循环，答案逐渐清晰：这个社区需要公共空间。海滨电影院、沙丘美术馆、蜂巢剧院……一系列的建筑空间看似无用，但却承载着社区的公共表达。这个社会需要有“梦想家”。阿那亚吸引了许多“敢于做白日梦、善于做白日梦”的管理者。他们保持专业和专注，与社会和用户诚实对话，用自己的个性带动游客粘性。这个社区离不开优质的服务——菜品丰富的社区食堂、及时响应游客需求的“5分钟反馈系统”、从线上到线下的服务社区……

田海成认为，一个好的社区就像一条回家路，不仅可以让个人发挥自己的才能，还可以将人与人联系起来，激励生活在其中的每个人维护社区的正义。

随着“社区实验”的不断推进，阿那亚为何具有生生不息的生命力？ “文化艺术是面向未来的解决方案。”田海成说。

2018年，阿那亚与UCCA尤伦斯当代艺术中心达成合作，标志着阿那亚从生活方式品牌向文化品牌的演变； 2019年，阿那亚戏剧节“横空出世”，成为旗下文化公司最受欢迎的文化公司。知名IP之一 近年来，阿那亚参与影视投资，进一步拓展文化版图……如今，阿那亚每年举办11个文化节、1500场文化主题活动，集文学、诗歌、戏剧于一体、音乐、影视等优质文化内容。

在田海成看来，文化艺术才是当代年轻人真正的“刚需”，而这个群体的生活才是最好的本土文化。 “他们视野开阔，自信，勇于探索未知。他们的爱好看似小众，但能慢慢变成一把火，带动大众。以音乐节为例，我们将其细分为民间音乐节、爵士音乐节、潮流音乐节、电子音乐节……每撞上一个小众群体，就能激活一群人跟随。”

今年，阿那亚被《时代》杂志评选为“2024年全球100个最佳旅游目的地”之一。从“网红”到“持久人气”，田海诚透露了背后的秘密——“去表演，让这个空间真正产生内容、产生美、产生快乐、产生爱”。

哈尔滨的“情感价值”：解锁城市交通的密码

今年年初，哈尔滨“强势”攻占各大社交平台，在文旅赛道迎来“巨量流量”。

带勺的红薯、糖豆腐脑、切花冻梨、热情的车队……哈尔滨市民“全力以赴”为南方客人提供贴心细致的服务。在著名景点中央大街上，少数民族群众从乌苏里江赶来，身着鱼皮服装，载歌载舞，向人们介绍鱼、蜜等当地特产；他们来自大兴安岭雪山，献上了精彩的驯鹿表演……

“全城人民都在努力让更多的人看到哈尔滨这座城市。每个公民都可以是内容的生产者和传播的互动者。只有最大限度地调动人民群众的力量，才能办成事情。 “在城市里打造热门IP是可能的。”博鳌文化创意研究院黑龙江分院院长于兵说，“我们觉得情感是流量的密码。”

“和很多目的地城市一样，一提到名字就能直接带我们进入这座城市的氛围。比如，当我们提到里约热内卢时，它给我们传递的是一种能量、一种幸福、一种活力；拉斯维加斯向我们传达了一种激动、兴奋和惊喜，这些都是通过城市IP来唤醒人们的情感价值。”MCM雷米国际集团设计总监 说道。 。

事实上，一座城市的产业基础和标志性建筑往往很容易看到，但一座城市的“个性”却很少被谈论。于冰表示，哈尔滨在这起事件中展现出的是“热情”、“全力以赴”的性格底蕴。这种具体、外化的特征成为人们快速了解一座城市的一种方式。

从个体传播到群体传播再到城市传播——事实上，基于新年伊始的热度，哈尔滨旅游带动了更多的内容。于兵说，以侵华日军第731部队罪证陈列馆为例，这个陈列馆受到了更多的关注，进一步激起了人们的东北情结，激发了人们心中的呐喊，数量也不断增加。游客大幅增加。

城市要复兴，文化可能需要放在第一位。 “如何将文化产品与产业升级对接，是我们下一步要做的。”于冰表示，相关企业与哈尔滨当地糖果厂合作，打造酸菜味、白肉味、烧烤味、锅烧肉味糖果IP。 ，也有望成为文化旅游的新名片。

“为什么我的眼里总是含着泪水？因为我深深地爱着这片土地。”借用艾青的诗，于冰表示，在情感价值驱动下，东北振兴不仅仅是“冰天雪地”，也不仅仅是“冰城”。 “我们还需要看到每个人并关注特定的人。

张家界的“微生物生态”：探索文旅产业的“缩影”

近日落下帷幕的2024张家界全球旅游创新周上，与会嘉宾惊喜地发现，以山水为背景、以景区为场地，文化对话在举世闻名的张家界大峡谷景区展开玻璃桥和宝峰湖。发生在魅力湘西大剧院，也发生在七十二奇塔……这不仅是行业智慧的碰撞，更是张家界秀美山水的全球巡演。

作为著名旅游城市，张家界如何进一步提升当地文化旅游发展水平？度假产业专家委员会秘书长王旭给出的答案是，我们不妨创造性地从“植物区系理论”中寻找照耀文旅产业的光芒，将城市作为一个生态系统来呵护。

“每个人都有一个‘缩影’，它是独特的、不断变化的细菌菌群组合。如果将这些微小的生物形态不断放大，你就能看到一个复杂而巨大的世界。”王旭表示，正如人们人体功能的维持离不开植物群一样，如果没有产业生态中的“小颗粒业态”，文化旅游产业也将难以为继。

在文旅产业生态中，张家界拥有怎样的“植物区系”？以文化旅游为核心，无限拓展文创美学、综合健康、户外运动、民宿、城市品牌、少儿学习等细分赛道。例如，将黄龙洞与生态艺术展相结合，打造新产品体验工坊；在大峡谷景区，可以利用玻璃墙平台开展“小沙龙”；在七星山，有一个“秘境”，有一个“秘境”可以开发。健康和治疗业务；宝峰湖畔的炉边夜聊别有一番风味；在魅力湘西开辟文创产品展示市场……王旭表示，当前，文旅业态在不同领域的赋能正在蓬勃发展，“只要我们有想象力，我们还可以用更高维度的产业来从生态角度看文化旅游，一切并没有那么困难和复杂。”

同时，基于产教融合对人才聚集的拉动作用和溢出效应，王旭将产教融合基地视为文旅产业菌群的培养皿，可以培育IP、人才、内容。和产业生态系统。未来，随着“花丛”的壮大，张家界有望向全国乃至世界输出文旅产业创新人才，输出文旅产业创新内容，也输出完整的文旅产业生态系统。

正如清华大学新闻传播学院副院长张政在会上所言，今天的文旅传播或许“更需要地方经济价值、文化价值、生态价值、民生价值共生的逻辑” ”。

陶溪川的传承与重生：与年轻人同行

在景德镇这片充满陶瓷文化遗产的土地上，陶溪川，顾名思义，就像一条讲述历史与现代的河流，流淌着艺术与创造力，滋养着每一个踏足这里的人。

陶溪川是什么？用景德镇陶艺文化发展有限公司总经理的话来形容，非常简单。正是“一群老工厂”和“一群年轻人”，造就了一个充满活力的艺术园区。目前开放面积已达4万平方米。

事实上，在陶溪川的叙述中，其“涅槃重生”本身就是一个关于景德镇陶瓷文化传承与创新的故事。陶溪川的前身景德镇宇宙瓷厂面临经营困难。负责瓷厂拆迁工程的老员工不忍心看着老瓷厂的员工失业，于是决定放手一搏，建一个文化艺术园，名叫“陶溪川”。老工厂终于完成了改造。

那么，如何讲述陶溪川的未来故事，保护瓷都文脉呢？要回答好这个问题，需要“认清”继承与创新的关系，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，运用国际语言进行有效的文化翻译。回顾十几年的探索过程，我只是感叹陶溪川的发展不是从太空开始，也不是从城市的故事开始，而是抓住了“人”这个关键词。

“近十年来，陶溪川在景德镇的发展抓住了一个鲜明的标签——年轻人。2015年，我们团队首次提出要抓住这座城市的年轻艺术家、设计师和工匠。”刚才说陶溪川通过“IP+活动”培育出来的创意博览会、春秋博览会、陶然博览会，成为年轻创客、艺术家的“节日”，旅游节庆、音乐演出等跨界元素，而陶瓷文化展览也为景德镇的“活陶瓷”做出了贡献。博物馆”注入了更多新鲜血液。

对于城市来说，年轻人是活力的象征，是活力的源泉。截至今年11月，陶溪川经营的青年创客数量已超过2.7万户个体工商户，覆盖约15万名就业青年。

恰巧介绍，陶溪川不仅成功组织了当地年轻创客，还吸引了来自全球100多个国家的顶尖陶瓷艺术家，为当地年轻人“传授经验、送宝”，解决技术难题，并激发他们的创造活力。与此同时，企业也在积极搭建项目平台，让专家、学者、行业领袖与城市合作，孵化产品——一场讲座、一次展览、一个设计理念、一个工艺品，推动企业运营进程。

“通过这样的实践，我们进行产业改造，将文化、旅游、科技、教育等元素融入这个传统手工艺小镇，让人们在得天独厚的遗址中感受到中国传统文化之美、景德镇之美。一种传承的生活方式。”

2020年，陶溪川开始构建新零售体系，打造电商平台。今年，该平台交易额已突破100亿元。同时，陶溪川直播基地的不断发展，让景德镇走上了“陶瓷+电商+直播”的创新升级之路。

“今天的桃溪川亲切、精致、浪漫、开放，希望更多的同仁和爱好者能够过来看看。”刚刚说过，窑火不会熄灭，景德镇与陶溪川的故事永远值得期待。 （记者王军禄、郑克毅）