窦姐以为2020年已经足够神奇了，但现在才发现自己错了。我刚刚“欣赏”完这里的娱乐业，发现那里的互联网行业也“瓜满了”。
据业内人士透露，拼多多因卷入“丑闻”，暂停了与春晚的合作。抖音后来居上，顺势拿下牛年春晚的红包互动权。仅这几天，眼尖的网友就发现，除了支付宝、微信支付外，在抖音直播间购买商品时，页面下方还有抖音支付。
豆姐点开一看，发现抖音支付可以绑定农业银行、中国银行、建设银行等10家银行账户，充值、取款、转账等一系列操作目前都是免费的。与支付宝、微信支付的流程相比，小飞算是良心操作了。
（抖音支付页面）
也有网友提出，“抖音支付”的推出可能与牛年春晚有关。毕竟，上一次微信在春晚期间通过“摇一摇”发放5亿红包，短短三个小时内摇一摇的总次数就达到了110亿次。此后，其他互联网龙头企业也坐不住了，纷纷加入春晚红包争夺战。
那么，字节跳动拿下今年春晚红包发放权后，能否达到无与伦比的效果呢？在思考这个问题之前，豆姐先从以下三个方面跟大家探讨一下字节跳动抖音支付的意义。
001
抖音为什么需要付费？
事实上，大多数用户并不知道支付宝和微信支付有默认手续费。不过这个手续费并不是向所有人收取，而是向美团、饿了么、抖音、快手等平台收取。
这些平台苦苦等待用户收费，被微信支付和支付宝收取手续费。他们当然不满意。于是，各大平台开始购买支付牌照。
（图片来源于网络）
作为电商平台，抖音和快手比其他平台要复杂一些。因为用户在平台购买商品后，钱会先转入平台，然后平台再转给商家。这样一来，平台很容易扣留商户的货款，存在一定的风险。
抖音购买了支付牌照，为平台提供额外的保障。此外，丰厚的利润也是抖音看重的一个因素。例如支付宝旗下蚂蚁金服的金融业务毛利润高达60%，占据大部分市场份额。如此美味的食物谁不想吃一口呢？
（图片来源于网络）
互联网公司推出支付功能后，开通信用服务只是时间问题，抖音也不例外。早在去年底，它就悄然推出了两种不同类型的信贷业务：小额信贷的“鑫鑫花”和功能类似于“蚂蚁花呗”的“豆分期”。
看得出来，字节跳动正试图一步步掌控核心数据。
002
抖音打造的电商闭环
去年8月，字节跳动从武汉一家科技公司购买了支付牌照。随着直播电商领域的GMV达到顶峰，两个月后抖音果断砍掉了淘宝、京东等第三方平台的进货购物车。 “走道”。自此，抖音的电商闭环正在慢慢形成。
（图片来源于网络）
当然，抖音虽然有自己的支付系统，但肯定不会直接取消支付宝和微信的支付渠道。毕竟美团的例子摆在那里，没有人敢冒着赶走现有用户的风险。
而且，抖音的电商氛围和淘宝还有很大差距。否则，薇娅、李佳琪等顶级主播也不会把淘宝作为直播的主战场。
阿里巴巴和腾讯之所以屹立不倒，与他们在各自领域构建了完整的生态系统密不可分。既然前人已经找到了正确的道路，抖音作为年轻一代当然要学会“顺势而为”。 ”。
（图片来源于网络）
003
抖音支付面临的困境
由于抖音支付刚刚推出，与支付宝、微信支付相比，难免存在一些问题。
一是交易场景不足。
微信支付基于社交网络，基于其庞大的用户基础，充分体现了发红包、抢红包、摇一摇收红包的功能。支付宝背后是淘宝这个交易量巨大的电商平台，其使用场景同样丰富。
（图片来源于网络）
与前辈相比，Byte 刚进入支付业务时的使用场景要少得多。他们的头条视频和西瓜视频基本都是内容为主，几乎没有付费功能。只有电商才能使用，而他们缺乏足够的交易场景是它的缺陷。
其次，支付宝、微信支付此前通过“扫码领红包”活动抢下大量用户，但如今线下市场份额早已被他们“掠夺”。字节跳动如何推动抖音支付进军线下市场？就目前而言，这仍然是一个问题。
（图片来源于网络）
其次是用户习惯问题。
据可靠数据显示，截至2019年第四季度，支付宝占据55.1%的市场份额，微信支付占据38.9%的市场份额。两大产品长期稳居移动支付工具前两名。
大多数用户在长时间适应这两大支付产品后，可能很难接受第三种支付工具的存在。抖音想要在短期内依靠春晚将抖音支付植入消费者大脑并不容易。
（2021年央视春节联欢晚会标志）
今年抖音能否在金融界圆梦，完全取决于春晚的“鞭炮”。
事实上，支付宝和微信支付建立的“手机王国”太不愿意依靠新推出的抖音支付来实现“三国”局面。其他新兴互联网公司最多能做的就是在自己的领域建立商业闭环，防止支付宝和微信瓜分自己的蛋糕。
心理学上有一个术语叫“边际效应递减”。也就是说，微信摇红包活动经过了15年，用户对这种形式的新鲜感已经逐渐减弱，恐怕大家都很难再回归了。一起摇摇抢红包的冲动消失了。
（图片来源于网络）
除了抖音之外，哔哩哔哩、拼多多、快手等越来越多的平台也争先恐后地购买支付牌照。未来互联网支付领域的竞争必将更加激烈。到时候谁会获胜还不得而知，但目前来看，还是抖音获胜的机会更大。
作为一群围观者，我们不妨抱着吃瓜群众的心态一起看这场抢人大战。
作者简介
窦姐
抖音带货，使用豆波波