1、培养“网络感”并走红

什么是“网络意识”？ 赵欣欣主任认为，网络感知实际上是一个人感知网络的能力。 它衡量的是这个人是否对互联网有了解，是否总能创造出符合当前互联网趋势的东西，以及他创造的内容是否具有相关性。 网络文学的逻辑。 网络意识是新媒体工作的通行证。 互联网时代，工作需要有证，尤其是政务新媒体。

为什么我们需要“互联网感知”？ 不可否认，很多互联网影响者对互联网的认知比很多人更为敏锐。 他们能够很好地把握互联网的热点和要点，能够准确地把握和利用一些互联网热门事件，随之而来的是一大波流量。 。 赵主任认为，大V的“热点”值得我们学习。 有了人气，才有关注度。 只有用心，二次创作才能在指定空间传播。 只有这样才会有人喜欢看你的内容，才会有人喜欢热门内容。 只有在这个前提下，才能真正做好政府宣传工作。

如何拥有“网络感”？ 赵主任在这里提到了四个要点。

第一，关注热搜。 每天关注网络热门话题。 例如，莫富贵系列视频是在《流浪地球》播出时推出的。 团队自然也赶上了改编经典台词的潮流。 四川监狱提醒您：“道路千万条，守法第一，违法犯罪，还有家人。” 哭了。”有网友留言称，“我有强迫症，终于听到了押韵版的‘违法犯罪，两行泪给亲人’。”

赵导指出，这条消息透露了两个信息：1：这句台词的改编很受欢迎，大家都在自己的领域进行二次创作； 2：本次改编符合网络文学和韵律的逻辑。 结合网友评论和流量数据，团队觉得这一次成为了热门话题，大家在关注四川监狱的同时也在宣传法治。

其次，联系正在发生。 政务新媒体发布的内容虽然没有新闻媒体那么严格的时效性要求，但如果在重大事件发生时第一时间创作并发布，将会达到意想不到的宣传效果，因为重大事件本身就是最天然的网络热点。斑点。

赵主任这里以《莫富贵的高墙日记：震后热线》为例。 今年6月，宜宾长宁发生6.0级地震。 团队立即开通莫福贵高墙日记震后热线，不仅让不少网友落泪，也展现了监狱管理人性化的一面。

第三，掌握网络流行语。 网络语言日益成为人们网络生活中不可或缺的一部分。 政务新媒体在运用网络语言的同时，可以有效拉近与网民的距离，巧妙地增进社会了解。

第四，向大佬学习。 政府新媒体上有很多非常成功的账户。 他们的账号发布的内容可以说是有明确标签的东西在里面，他们对于网络账号的形象定位也很清晰。 赵主任认为，在此基础上的创作和宣传，可以在“大哥大”账号上学习和总结。 莫富贵系列刚创作的时候，他就很仰慕@微信竞技商的作品和成就。

2、抓住“节奏”，变得有粘性

在互联网出现之前，“节奏”一词仅指声音的节拍，进而指生活的节奏。 互联网的快速发展和新媒体的兴起，赋予了“节奏”更多的意义。 在这里，莫富贵和杨良斌提到了把握“节奏”的三个关键点。

第一，风格有快有慢。 对于这种视频风格的速度，团队也做了不同的尝试。 莫富贵系列短视频中的对话进行了加速和转位，可以有效缩短阅读时间，同时增加叙事的幽默感。 同时，在《马警官的监狱工作》系列视频中，团队采用了马警官说唱的形式，以更快、更精、更有节奏的节奏输出，更容易被大家接受。 。

在“快”风格尝试了幽默小品和说唱风格后，“慢”风格也尝试了，模仿《舌尖上的中国》风格，拍摄了监狱题材的《剃头》《叠被子》和《慢》。 “绿色的”。 《神主编》取得了不错的宣传效果。杨良斌认为，无论风格、节奏是快是慢，适合自己的才是最好的。

二是视频发布节奏。 莫富贵系列短视频上线第一个月，团队视频发布的频率有点神奇。 基本上每隔一天一个视频。 再加上只有四个人，所以工作量非常大。 团队拍摄的内容全部是在监狱里拍摄的。 由于监狱工作的特殊性，进出监管区域、拍摄、安检、协调等都增加了视频制作的难度。

在如此高强度的发布任务下，团队在一个月内收获了两部千万播放量的短视频，粉丝数量增加了20万。 不少媒体也开始关注四川监狱抖音账号。 经过一个月的强力推广，团队开始进入正常的发布节奏，以周播的形式发布幽默短视频。

第三，舆论主导。 相信大家都听说过“调步”，这是一种常用的网络舆论引导方式。 视频发布后，在留言区提供互动引导。 还可以利用信誉好的私人账号来引导舆论，让网友避免。 负能量块可以更顺利地接收创造者的创作意图。

杨良斌提到，由于目前团队工作量较大，所以只能在评论区与官方进行有效互动。 他认为“带节奏”也进一步增加了粉丝粘性。

您可以点击下方视频观看团队“慢”风格的代表视频《剃头》。

3. 聚焦“连接点”，创造价值

马文斌爵士认为，新媒体推广仍需找到“统一点”。 那么通电是什么？ 其实才是最能引起网友共鸣的部分。 现代人接收到的信息太多碎片化。 大多数时候，他们只是在短暂的碎片时间里看热闹。 他们看一段视频说“嘿，这个擅长唱歌”，“嘿，那个擅长跳舞”，“这是个好主意”。 那个看起来不错。”然后你回头问他看到了什么。我完全不记得了，更不用说思考或从中获得什么了。

他的观点是，想要在这样的网络环境中“留下痕迹”，就必须找到“连接点”，在笑声的外壳下找到一颗共鸣的心，才能让短视频变得有意义、有价值。 为此，马总给我们提供了三点建议。

首先，感动并产生共鸣。 提到监狱，很多人都会有一种距离感和陌生感。 “被监狱感动，与监狱产生共鸣”太难了。 因此，马文斌觉得我们的共鸣不能局限于监狱工作，而应该带入情感，无论是亲情还是大爱，没有界限和障碍。

四川监狱里有一位警察，名叫刘青松。 他花了八年的时间几乎走遍了凉山州，用自己的钱帮助了500多名服刑人员及其子女。 团队用他的故事来讲述他的故事。 警官和莫富贵两个角色演得很好，很容易被笑声所喜爱和温暖。

第二，凹槽共鸣。 现代人非常流行的一种沟通方式就是抱怨。 那么，我们新的官媒可以投诉吗？ 答案是肯定的。 但需要注意的是，投诉内容不宜过于负面，引发负面舆论。

首先，投诉的对象永远不会是陌生人、不熟悉的人； 其次，投诉不是说脏话、发泄，投诉的重点是“娱乐”、“无恶意”； 最后，被投诉的对象其实是乐于被投诉的，因为缺陷才是值得宣传的点。

第三，与特定人群产生共鸣。 物以类聚，人以群分。 我们无法涵盖所有​​内容，但我们可以将我们的创作扩展到不同的群体。

摄像师黄伟为我们带来了他的拍摄经验——五个准备。

1、了解并熟悉本部门的专业知识

大家肯定会说，只带剧本、机器、演员不就可以了吗？ 黄伟觉得事情没那么简单。 虽然是短视频，但麻雀虽小，五脏俱全。 作为政务短视频，我们首先要做的就是了解和熟悉本部门的专业业务知识。

因为短视频前面多了两个“政务”字样。 如果你连这个部门在做什么、具体流程是什么、规章制度是什么、目前存在什么样的问题等等都不知道，那么如何展现并解答网友的担忧呢？

2.需要硬核脚本

在快餐时代，如何让你的视频在短短几分钟内表达出你想要表达的观点和主题，并让观众完整地观看，需要对剧本进行精细的打磨。

3.根据剧本写镜头

分镜脚本可以快速让摄影师、演员、后期剪辑师了解和理解导演的意图和剧本的内容。 这也是再创作的重要基础。 分镜头可以让大家在拍摄前在脑海中大致勾画出视频会是什么样子，而在实际拍摄时，才能高效地完成拍摄任务。

4、演员的选择和剧本一样重要。

在演员的选择上，应该根据剧本来选择演员，或者根据所选演员的特点来写剧本。 两者必须完美配合才能达到最大的效果。

5.准备道具

有了专业的业务知识、硬核的剧本、优秀的演员，我们就可以开始拍摄视频了，但黄伟提到，如果根据剧情的需要准备一些道具，效果会更好。 因为有时候道具也能带来意想不到的效果，起到锦上添花的作用，增加视频的可视性。

至于为什么没有提到设备，黄伟认为，如果我们拍摄的视频不是在电影院或者户外大屏幕上播放，其实我们可以使用手机和稳定设备。 毕竟在短视频时代，大家更看重的是内容。