文/王晓红

抖音正在招募游戏MCN代理商！

据畅美了解，抖音此次招募MCN机构的目标非常明确——垂直于游戏领域、有能力打造游戏视频账号矩阵等的MCN机构。

不仅如此，抖音还开通了该游戏的官方账号。 有趣的是，除了腾讯产品外，其他产品也可以在抖音上直接下载。

要知道，短视频行业的另一巨头快手也在布局游戏的道路上越走越远。 短游戏视频的春天来了吗？

抖音招募游戏MCN

“无论你是游戏视频机构、媒体平台，还是游戏创作者联盟，只要有能力持续产出优质游戏视频内容，打造游戏视频账号矩阵……”

7月31日，某MCN机构相关负责人告诉女孩，抖音正在招募游戏MCN机构，并发布了一张“抖音游戏类MCN机构合作正式启动”的图片。

从图片内容可以看出，抖音此次招募的MCN机构肯定是垂直于游戏领域的。 入职要求还包括：拥有至少5个相关账号、生产与游戏相关的内容、拥有符合调性的优质内容等。

事实上，这个条件的门槛并不高，大多数博彩机构都可以达到。

政府将为入驻机构提供一定的支持，包括官方合作、业务合作、平台机会、运营指导和海量资源等。

总体来说，待遇和普通MCN机构差不多，在流量和资源上没有什么倾向性。

公告发出后，畅美还采访了多家MCN机构。

其中，一家制作游戏相关短视频专栏的知名MCN机构告诉女孩，由于他们制作的是全品类内容，并非垂直游戏品类的MCN机构，因此并不在招聘行列之中。

另一家游戏MCN机构相关负责人表示，他们尚未入驻抖音，还在办理入驻流程。 具体扶持政策仍在与官方沟通中。

“毕竟游戏也是一个不错的主流垂直品类。” 他认为，抖音招募游戏品类的MCN可能也是想把重点放在游戏内容上。

从事游戏运营的业内人士Y先生告诉畅妹，抖音选择与MCN机构合作，或许是为了方便平台内容的管理。

“毕竟游戏内容的风险比较高，很多游戏账号因为暴力而被封。” 他表示，抖音之前不太重视游戏内容，与游戏MCN机构的合作就更少了。

“不过，现在官方已经出来表态了，如果有官方运营对接，抖音游戏内容的前景还是很好的，毕竟流量大。” Y先生认为，抖音在游戏方面的发力或许也迎合了今日头条的潮流游戏战略布局。

游戏蛋糕终于引起了抖音的注意。

抖音开通官方游戏账号

继今日头条开设游戏中心、与网易游戏达成合作、西瓜视频进军游戏直播后，今日头条的另一款“巨头”产品“抖音”终于迈出了进军游戏行业的第一步。

作为日活跃用户1.5亿、月活跃用户3亿的国内短视频APP，抖音聚集了一大批热衷于娱乐生活的年轻用户。 其高流量、高点击、高互动性为抖音提供了强有力的支撑。 凭借“带货”属性，抖音一直受到广告主的青睐。

说起抖音，最出名的恐怕就是它的“火音乐”属性了。 事实上，这也适用于游戏。

从《扎心了》到《物理弹球》《飞刀挑战》，可以说在抖音上爆红的游戏有很多。 其中不少甚至因抖音引发下载狂潮，位居应用商店第一。 。

正式开始抢夺游戏蛋糕的抖音显然本身就具有先天优势。

除了招募游戏MCN外，抖音近期还开通了“抖音游戏”官方账号。 点击公众号下的“查看详情”即可进入抖音游戏频道页面。

打开抖音游戏频道页面时，畅美发现抖音游戏频道页面与今日头条内置的“今日游戏”一致。

频道包括新游戏、热门游戏、福利、分类四大栏目。 接入的游戏品类也类似，包括《王者荣耀》、《第五人格》、《利刃出鞘》等腾讯、网易的大牌热门游戏。 其中包括《Pac 》、《英雄文明》等小名厂商的游戏，游戏品种也比较齐全。

其余热点、栏目、话题等版块也相同。 从这一点来看，抖音游戏和今日游戏更有可能相互联系，但他们却选择了在单独的平台上运营。

抖音这个游戏公众号当然还肩负着另一个“使命”——成为抖音向游戏厂商的主要导流渠道。

常美注意到，在“分类”栏下，有不​​同类别的游戏应用，如“角色”、“竞技”、“动作”等，其中，“竞技”下有热门的第五人格、王者荣耀，绝地求生之类的游戏。

而且，在各种游戏介绍的右侧都有一个“下载”按钮。

不过，有趣的是，畅美发现，大多数游戏应用点击“下载”后都会跳转到下载页面，但只有腾讯系的游戏应用有“该游戏无法下载”的提醒。

此外，与如今的游戏不同的是，抖音频道页面顶部嵌入了一个名为“先锋玩家号召令”的页面，以H5的形式号召游戏玩家加入频道，并专门为其建立了一个QQ群。 抖音的游戏布局正在广撒网。

游戏短视频的春天

虽然现在看来，抖音已经打响了游戏大战。 但几个月前，游戏还是一个未被抖音重视的内容类别。

虽然通过抖音普及的游戏有很多，但长期以来，抖音在游戏内容中所占的比例一直不值得一提。 官方的重点一直是提供表演、才艺和外表等内容，而不是推荐或支持游戏内容。

某游戏机构员工向游戏妹爆料，其抖音粉丝过百万的游戏账号被封禁一个月。 官方给出的理由是“内容转移”。 即使他向官方发送了授权函，账户仍然无法解锁。 密封起来。

其次，他在聊天中透露，暴力血腥的游戏内容也会引发封禁。 官方运营也告诉他，官方不会推荐游戏视频。

现在看来，这种局面或许即将迎来扭转。 在节目、才艺、颜值等内容层面获得巨大优势的抖音不再满足于单一品类内容的输出，开始向全品类扩张。 品类，构建多元化生态系统，增加平台商业化渠道。

事实上，短视频平台布局游戏并不是什么新鲜事。 与抖音相比，快手的游戏布局来得更早，层次更广。

除了今年2月低调推出PC游戏直播外，还在游戏领域悄然尝试。 快手还独立收购了A站，收购后，A站开始大量招聘人员，其中游戏业务相关人员共计45人。 人们不禁猜测它可能会专注于游戏。 这似乎也符合快手的游戏布局。 意图。

与此同时，快手干脆上线了“快手小游戏”应用，并发送给快乐大本营。 成绩也不错，目前日活跃用户已经突破1000万。

从移动端到PC端，快手的网显然更加全面。 另一方面，嫦妹也在朋友圈注意到，快手运营公布了快手与游戏MCN机构的合作计划。 这个动作几乎与抖音同步。

随着短视频两大巨头游戏MCN合作计划的启动，双方势必又将迎来另一场大战。

但与抖音相比，快手在月活方面仍具有一定优势，并且背靠国内最大的游戏厂商腾讯，快手拥有得天独厚的游戏资源和优势，但双方的战斗才刚刚开始，而过程和结果都是不可预测的。

长期以来，游戏似乎只是直播平台的必备品。 随着这几年电竞热潮的兴起，LOL、斗鸡等热门游戏受到了全民的关注，越来越多的新用户涌入。 ——体育运动也已初具规模。 职业选手的收入不断上升，职业身份也越来越被认可和尊重。

电子竞技和游戏正在吸引越来越多的年轻人，他们对游戏和转播的付费意愿也迎来升级。 巨大的流量和收入给各大平台带来了巨大的诱惑，争夺这块蛋糕的原因日益增大。

与开始出现寡头垄断局面的游戏直播平台相比，短视频平台更像是搭末班车进入游戏。 在当前直播平台竞争激烈、不少平台资金枯竭的情况下，进入市场较晚的短视频平台似乎很有可能迎头赶上。

与直播平台相比，新进入的短视频平台保留了资本优势。 同时，与盈利模式过于依赖打赏的直播平台相比，短视频平台拥有频道共享、广告合作、电商等多种变现渠道。 该模式更加灵活，陷入财务困难的可能性较小。

而且，相比直播的即时性，短视频能够更好地沉淀内容，让游戏内容柱状化、精品化，实现更广泛的宣传和传播。

如今，占据流量的短视频平台在游戏发行上有着天然的高品质。 拥有“大IP+流量”、受众群体年轻化，自然受到广告商的青睐。

以抖音和快手为首的短视频平台游戏争夺战已经打响，但他们正面对峙的可能不仅仅是对方，还有同样看好游戏蛋糕的进入者。

游戏短视频迎来了春天。 至于什么时候能开花结果，就看接下来的故事怎么讲了。