如果仔细对比今年微信的几次更新，你会发现“直播”这个关键词的重叠率特别高。 仅微信生态就已经拥有三种直播工具，但是这些不同的直播工具之间有什么区别呢？ 我们一一对比体验，发现三种直播方式其实对应着不同的使用场景。

简单对比一下就可以看出，直播方式越方便，功能就越简单。 比如，群直播作为最便捷的入口，只包含最基本的直播互动功能，而小程序则需要扫描二维码才能跳转，功能则丰富得多。

这符合微信“不打扰用户”的产品设计逻辑。 越贴近用户的日常操作，就越需要做减法来精简功能。

1、集体直播

群直播的入口很好找。 在支持群直播的群聊中，点击聊天框右侧的“+”号，即可看到群直播的入口。 任何群成员都可以发起直播。

作为主持人，在集体直播中与观众互动的方式非常有限。 您只能选择与一位观众联系并在评论区进行互动。 同时，主播没有美颜功能，一切都是那么真实。 观众除了留言、点赞之外，没有其他互动方式。

当群直播开始时，群内会发起直播提醒。 群成员可以点击提醒进入主播室。 群组直播无法分享给好友或朋友圈。 观看群直播的唯一途径就是成为群成员。

值得注意的是，虽然群直播分享方式有限，受众基本都是群内成员，但它与私人群视频聊天有本质区别，仍然是面向公众的直播服务。

群直播更适合教师直播网课、代购直播购物等有固定受众的互动直播场景。如果想通过带货盘活私域流量，群直播缺乏分享渠道和插入购物链接不太合适。

2、视频直播

更新后的视频号直播相信是微信上比较流行的直播方式。 相比其他两种方式，进入视频账号直播的方式只是多了很多。

视频账号除了可以通过视频账号入口进入视频账号外，还支持分享到聊天、朋友圈。 更新到最新的微信版本后，在“附近的人和直播”中也可以找到直播间。

主播还可以发布直播预览。 已预约的粉丝会收到直播开始提醒，点击即可跳转至直播间。

从功能上来说，视频号直播也应该更加丰富。 增加了群直播缺少的美化功能，最多可以有100级美化。 新增加的抽奖功能也增加了主播和粉丝的互动方式。

还可以将小店电商服务插入直播间。 观看直播时，观众可以点击下方购物袋跳转至电商小程序进行购物。 其中，开一家小店并不比开播困难多少。 只需要三分钟的简单验证，主播就可以开店带货，成为自家社区的“李佳琪”。

新更新中加入的“微信豆”打赏功能将是视频号直播与其他两种直播最大的区别。 微信豆是微信中用于支付虚拟物品的道具。 目前支持视频账号内购买虚拟礼物。

也就是说，主播除了可以通过视频账号变现之外，还可以像常规节目直播一样获得粉丝的打赏。

不过，美容、抽奖、微信豆打赏功能目前仅支持iOS更新7.0.20的用户，相信很快就会在手机端上线。

3.小程序直播

小程序直播是微信官方提供的一款商家管理工具。 符合接入条件的商家可以使用直播组件，在小程序中实现直播互动和产品销售的闭环。

如果你是微商，那么只要你用微信注册小店，并经过实名认证，就可以满足直播条件。

当你点击小程序直播时，你会发现这是一个比较成熟、完整的带货直播平台，有购物车、优惠券、抽奖等熟悉的操作。 观众可以点击下方的购物按钮，无需跳转即可购买商品，期间直播不会中断。

直播结束后，还可以生成直播重播，观众不用担心错过自己喜欢的直播。 主播掉播后，他们仍然可以观看产品说明并下订单。

简单看一下就会发现，小程序直播这种更加专业的直播运营管理可以说完全是为电商直播而生的。 从直播入口来看确实如此。

作为一个小程序，可以很方便的接入公众号。 当您看到喜欢的产品时，点击即可跳转到直播讲解。 直播还可以生成小程序卡，可以分享到粉丝群或者朋友圈。

相比群组直播、视频账号直播，小程序直播能够更好地实现公域流量吸引粉丝和私域粉丝积累。 使用小程序的直播组件最明显的好处是，用户的直播、购物等流程可以在商家的小程序内闭环，而无需跳转到其他小程序或App。

微信上的三种直播方式看似功能重叠，但实际上，群直播、视频号直播、小程序直播都有不同的用户群体：

群组直播更适合互动性不大的直播环境，比如教室、会议等。 其有限的功能使得其使用场景非常具有针对性。

视频账号直播更像是属于大众的直播。 专家可以利用自己的技能吸引粉丝，商家可以进一步将私域流量和公域流量变现。

小程序直播是针对商家和企业的专业直播。 基于微信，可以实现更便捷的分享和订阅。 商家可以通过运营直播内容来提高销售转化效率。