12月5日，微信公众平台后台新增“微信搜索”一级菜单。

“微信搜索”一级菜单下，有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

其中，品牌搜索是一项让用户直接接触品牌商家的服务。 该功能对品牌开放。 “品牌搜索”包括“品牌官方专区”、“官方主页”、“数据概览”三个版块。 在数据概览中，可以查看品牌微信指数、官方首页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量甚至有“用户画像”功能，但目前显示“无数据”过去 7 天”；

“服务搜索”包括“服务直达”和“购物清单项目”两个部分。

该服务对应的功能为“功能直达”，是指用户可以通过搜索直接访问小程序服务的搜索形式。 小程序接入“功能直达”后，会出现在相关服务词的搜索结果中，并且还将获得对外展示服务入口的机会。 您可以搜索“快捷”和“名片”体验。 激活条件：满足以下条件的开发者即可激活直通功能； 小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类别。

该产品对应的功能为“购物清单产品”。 购物清单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。 小程序接入购物清单后，购物车和订单商品会同步到购物清单的“想买清单”和“已购订单”，也可以被微信用户搜索；

“功能组件”包括“搜索”和“精品”两部分。 搜索是微信搜索提供的可编程模板。 开发者可以通过API访问小程序数据，并使用合适的模板为用户提供服务和内容。 精品店是微信提供的基础产品销售工具，帮助商家开始探索微信内的商业方式。 可以通过绑定支付商户账户开通。

7月6日，微信正式宣布开放品牌搜索，当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中。 开通需要两个条件：公众号获得商标保护且属于非金融、医疗行业。 确认满足上述条件后，登录公众平台，完成以下三步即可激活品牌搜索： 1、阅读相关条款，激活“搜索开放平台”插件； 2、验证品牌名称并激活微首页小程序； 3. 配置微程序。 首页及品牌官方专区。

与开通“品牌搜索”相比，公众号后台开通“微信搜索”的变化如下：

1、品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接引用管理一级菜单页面，权重高，指导意义强；

2.新增“购物清单物品”功能，微信公众号与小程序电商强关联；

3、删除了“搜索开放平台”插件中的“类别搜索”功能。

值得注意的是，“精品店”官方介绍的是“销售模板小程序”，帮助商家快速构建销售闭环，为用户提供更流畅的交易体验。 “服务对象开始向商户转移，这或许预示着腾讯想要基于公众号、小程序打造电商闭环的野心。而‘紧贴’企业微信一级菜单，或许并不只是一次简单的邂逅，未来腾讯在公众号生态中的智慧零售将如何发挥，我们将持续关注。

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